Maybelline New York - Mấy Bé Lì, chẳng sợ gì

Hoạt động thực thi

Để tiếp cận Gen Z hiệu quả, Maybelline New York triển khai chiến dịch trên 2 kênh chủ đạo là YouTube với lyrics MV và TikTok trend #TikTokmademebuyit cùng Hashtag Challenge.

Content Video

Maybelline ra mắt lyrics MV “Mấy Bé Lì” dưới sự kết hợp của TLinh, Naomi và Yến Ji trên nền nhạc rap, hip-hop với flow nhạc catchy đang thịnh hành với giới trẻ. Lời bài hát là loạt chơi chữ với từ “Lì”. Điều này vừa thể hiện được cá tính đặc trưng của Gen Z, vừa thể hiện sự sáng tạo trong USP lâu trôi của dòng sản phẩm SuperStay. 

Ba gương mặt được lựa chọn đều là những Gen Z đại diện cho các passion point khác nhau của thế hệ này: Tlinh – Rapper “Gan Lì” theo đuổi đam mê ca hát, Naomi – Fashionista “Crazilì” lì đòn trước định kiến và Yến Ji – Make up Artist phá cách luôn tự tin với sự “Lovelì” của mình. 

Lyrics MV đậm chất “lì” với sự kết hợp giữa hình ảnh các cô gái Gen Z sành điệu trên nền các sketching nhiều địa điểm đặc trưng tại New York. Thông qua lyrics MV, thương hiệu muốn khẳng định: “Là Gen Lì, ai cũng có cá tính Lì riêng, và họ tự tin toả sáng với cá tính của mình”.

Social

Với TikTok, thương hiệu tận dụng trend #TikTokmademebuyit để tăng nhận biết và dùng thử cho dòng sản phẩm SuperStay. Hợp tác với số lượng lớn các Micro Influencer, thương hiệu khích lệ họ trải nghiệm sản phẩm bằng các thử thách độc lạ để đánh giá về khả năng lâu trôi đặc trưng: tạt nước, đeo khẩu trang, áp điện thoại không lem make-up... Sau đó tiếp tục tăng tương tác với nhóm người dùng mục tiêu thông qua #MấyBéLì Hashtag Challenge, cùng 3 bạn trẻ trong MV key asset. Thông qua thử thách này, thương hiệu cũng thể hiện rõ tinh thần “Mấy Bé Lì tự tin bất chấp ngày – đêm, nắng – mưa”.

Với hơn 34 triệu người theo dõi, Facebook đóng vai trò lan toả thông tin về MV cũng như các hoạt động trên TikTok của thương hiệu. Bài đăng trên kênh khai thác triệt để các câu trích trong MV như “Son em đỏ, chứng tỏ em Lì. Là em đó, khiến họ Crazylì!” hay “Girl ơi em cứ Lì. Kiêu sa nhưng em vẫn Girlì”. Bên cạnh đó, thương hiệu cũng tăng cường các bài đăng giới thiệu dòng sản phẩm SuperStay thông qua các thử thách SuperStay vs Mì trộn, SuperStay vs Trà sữa trân châu hay SuperStay vs Gym. Có thể thấy các thử thách này bao quát sở thích phổ biến của giới trẻ.

Consumer Promotion

Song song với các hoạt động tăng nhận biết, Maybelline New York cũng triển khai các chương trình khuyến mãi, kích thích mua hàng trên các sàn thương mại điện tử như Shopee. Thương hiệu tặng kèm exclusive gift là khẩu trang “Mấy Bé Lì” cho khách hàng mua sản phẩm. 

Maybelline cũng đảm bảo hình ảnh thương hiệu xuất hiện nhất quán tại các kênh bán hàng, nhất là e-Commerce.

PR

Trong chiến dịch, PR đóng vai trò kết nối và tăng độ phủ của thông điệp và hình ảnh thương hiệu. Nội dung được khai thác chủ yếu trên Kênh 14 – Kênh thông tin phổ biến nhất với giới trẻ hiện nay. 

Video Case-study