Dove - Courage Is Beautiful: Những vết hằn của lòng dũng cảm

Hoạt động thực thi

Chiến dịch được triển khai tháng 4/2020 trên hai nền tảng online và offline tại thị trường Mỹ.

TVC

Khởi động chiến dịch, Dove cho đăng tải TVC dài 30 giây trên nền tảng YouTube. Video tổng hợp hình ảnh của bác sĩ, nhân viên y tế tại bệnh viện ở khắp các bang trên nước Mỹ như New York, California, Washington D.C… và có cả những bức hình của nhiếp ảnh gia Alberto Giuliani đã đăng tải trước đó.

Không phân biệt giới tính, độ tuổi, sắc tộc, điểm chung của các y bác sĩ này là những mái tóc rối bời, khuôn mặt mệt mỏi, kiệt sức với các vết hằn đỏ, vết xước, vết bầm tím… do đeo khẩu trang, mặt nạ y tế trong thời gian dài. Những nét đẹp mộc mạc đó không hề bị xoá đi mà được thương hiệu khắc hoạ một cách chân thực, nhằm tôn vinh vẻ đẹp của lòng quả cảm, sự hy sinh quên mình từ lực lượng tuyến đầu chống dịch.

Hình ảnh và âm nhạc là hai yếu tố được Dove đầu tư kỹ lưỡng để truyền tải trọn vẹn thông điệp. Về mặt hình ảnh, những bức hình được chụp với góc cận mặt, rõ nét, bắt trọn những vết tích trên gương mặt của các y bác sĩ. Về mặt âm nhạc, bài nhạc không lời mang hơi hướng hoà tấu cũng là yếu tố góp phần chạm và đẩy cảm xúc của người xem.

Ở góc trái của mỗi bức hình, tên của các y bác sĩ được đính kèm giúp người xem biết rõ danh tính những người đã âm thầm cứu giúp cho hàng triệu bệnh nhân và bảo vệ sự an toàn cho mọi người.

Cuối video, Dove truyền tải thông điệp “Courage is Beautiful” với ý nghĩa “Vẻ đẹp không chỉ đến từ ngoại hình, mà còn là những điều mà các y bác sĩ làm được” và dành lời cảm ơn chân thành đến những người hùng áo trắng.

Out of Home

Các biển quảng cáo ngoài trời được thiết kế đơn giản, lan toả hình ảnh của những y bác sĩ, kèm theo thông điệp “Courage Is Beautiful”. Những biển quảng cáo này được đặt tại địa điểm đông người như trạm xe buýt, trạm tàu điện ngầm, toà nhà thương mại. Đặc biệt, Dove cũng ưu tiên đặt biển quảng cáo gần bệnh viện, trung tâm y tế như một sự động viên, khích lệ tinh thần của các bác sĩ.  

Social

Fanpage Dove

Thông tin chiến dịch được Dove cập nhật liên tục trên nền tảng Twitter, Facebook, Instagram, nội dung các bài đăng xoay quanh việc khuyến khích mọi người nên ở nhà và chăm sóc sức khoẻ thật tốt.

Đồng thời, thương hiệu khích lệ các bác sĩ, nhân viên y tế và mọi người cùng tham gia chia sẻ hình ảnh nét đẹp lao động trong đại dịch, những câu chuyện đời thường diễn ra trong quá trình chống dịch với hashtag #CourageIsBeautiful.  

Song song với đó, những bài đăng đính kèm hashtag #IStayHomeFor cũng được mọi người tích cực chia sẻ trên Instagram. Thông qua hoạt động trên, Dove khuyến khích người dân thực hiện tốt việc giãn cách xã hội, tuân thủ quy định của chính phủ như một cách san sẻ một phần gánh nặng cùng các y bác sĩ.

KOL/Influencers

Góp phần lan toả thông điệp rộng rãi, Dove kết hợp cùng các KOL/Influencers trong nhiều lĩnh vực như diễn viên Elizabeth Banks, bình luận viên Steven Crowder… bày tỏ những cảm nhận, suy nghĩ của họ về chiến dịch ý nghĩa này.

PR

Dove lựa chọn những kênh truyền hình, trang tin tức và báo điện tử uy tín tại Mỹ để đưa tin, chia sẻ những thông điệp ý nghĩa xuyên suốt chiến dịch “Courage Is Beautiful” như CNN, CBS THIS MORNING, SABC NEWS, The New York Times, GRAZIA, GLAMOUR, TODAY…

CSR

Song song với các hoạt động truyền thông trên nền tảng online, Dove cũng thực hiện việc quyên góp, hỗ trợ cho những tổ chức và lựa lượng tuyến đầu chống dịch. Cụ thể:

• Dove trao tặng hàng triệu sản phẩm chăm sóc cá nhân, xà phòng rửa tay cho các bác sĩ đang công tác tại bệnh viện, trung tâm y tế và trung tâm chăm sóc sức khoẻ.
• Dove hợp tác cùng Vaseline tài trợ 2 triệu USD cho tổ chức phi lợi nhuận Direct Relief nhằm cung cấp những thiết bị bảo hộ y tế cho lực lượng tuyến đầu chống dịch tại Mỹ.
• Dove ủng hộ 2,5 triệu USD cho tổ chức phi lợi nhuận Feeding America để hỗ trợ thực phẩm cho các địa phương đang chịu ảnh hưởng của đại dịch COVID-19.

Video Case-study