CSR Campaign - S-Generation – Dự án cộng đồng đóng góp 20 tỷ đồng vào Quỹ Vaccine COVID-19 Việt Nam

Bối cảnh

Đầu năm 2021, trên thế giới đã bắt đầu đưa ra thành quả nghiên cứu các loại vaccine COVID-19 với hy vọng nhanh chóng dập tắt đại dịch. Việt Nam cũng không đứng ngoài cuộc khi thực hiện nhiều nghiên cứu để tiến hành nhập các loại vaccine về nước. Đây là phương cách hữu hiệu giúp Việt Nam có thể đạt được mục tiêu miễn dịch cộng đồng trong bối cảnh chưa có thuốc điều trị cho bệnh này.

Tuy nhiên nguồn quỹ của chính phủ có hạn, điều cấp thiết lúc bấy giờ là cần sự đoàn kết giữa các cá nhân, tổ chức và doanh nghiệp để cùng phối hợp, chung tay đóng góp vào quỹ vaccine của Việt Nam.

Trong khi đó, S-Generation là dự án được khởi tạo bởi Tập đoàn Sun Group. Đây là một kế hoạch lớn nhằm đem đến các chiến dịch có ý nghĩa về mặt hành động và truyền cảm hứng cho cộng đồng. Chiến dịch đầu tiên mà S-Generation thực hiện chính là Chiến dịch Arise’21 – Ta sẽ hồi sinh. Chiến dịch kêu gọi mọi người tham gia chia sẻ thông điệp tích cực từ S-Generation qua các sản phẩm nghệ thuật tôn vinh sự lạc quan, niềm hy vọng và tích cực. MV Ta Sẽ Hồi Sinh với sự góp mặt của 32 nghệ sĩ nổi tiếng hàng đầu Việt Nam, với mỗi lượt tham gia lan toả MV này qua mạng xã hội sẽ được nhà tài trợ thay mặt ủng hộ chi phí đóng góp vào quỹ vaccine của Bộ Y Tế.

Ở giai đoạn tháng 02/2021, Music Video Ta đã hồi sinh đã được các nghệ sĩ, các trang cộng đồng chia sẻ rộng rãi trên môi trường mạng xã hội. Tuy nhiên, để tạo được sự tương tác, chia sẻ mạnh mẽ từ nhóm công chúng - mỗi người Việt Nam, chiến dịch cần sáng tạo thêm các chất liệu truyền thông mới mẻ, hoạt động sáng tạo khác dựa trên MV đã có.

Mục tiêu

Dự án mong muốn sẽ đem đến một chiến dịch cộng đồng truyền cảm hứng với những kết quả cụ thể nhằm tôn vinh, hỗ trợ và đồng hành với sự phát triển của thế hệ S, cùng nhau tạo ra những giá trị tích cực cho xã hội, cho mảnh đất hình chữ S.

• Lan toả khái niệm Gen S/ Thế hệ S một thế hệ những con người Việt Nam: Sáng tạo – Sẵn sàng – Sẻ chia – Siêng năng – Sống trọn. Truyền cảm hứng về một S-Generation thế hệ không phân định bằng tuổi tác, mà được phân định bằng tư tưởng tiến bộ, khác biệt, hành động tử tế, thúc đẩy chất lượng sống bền vững với mục tiêu đưa xã hội lên một đẳng cấp mới.

• Lan toả thông điệp tích cực và lạc quan về một Việt Nam sẽ hồi sinh sau đại dịch, thế hệ S đồng lòng cùng nhau tham gia thử thách để góp phần đóng góp 20 tỉ cho quỹ vaccine của Bộ Y tế.

Insight

Trong cách nhìn nhận của đại đa số nhóm công chúng mục tiêu, đặc biệt nhóm người trẻ, hoạt động tuyên truyền về các vấn đề xã hội thường sẽ giáo điều, nhàm chán, ít sự sáng tạo. Trái lại, Vũ điệu rửa tay phòng COVID-19 ra đời năm 2020 lại làm nhiều người bất ngờ và hào hứng. Vũ điệu đã gây sốt không chỉ trong lãnh thổ Việt Nam mà còn trong cộng đồng quốc tế. Giai điệu bắt tai, lời hát ý nghĩa, điệu nhảy dễ thực hiện là ba yếu tố giúp cho Vũ điệu rửa tay được hàng loạt bạn trẻ cho đến những người nổi tiếng tham gia sáng tạo trên nền tảng mạng xã hội, đặc biệt là TikTok. Quan trọng nhất, khi một hoạt động tuyên truyền gần gũi, có tính xu hướng cao/ trendy sẽ là điều kiện tiên quyết giúp công chúng mục tiêu tích cực tương tác, sáng tạo nội dung tạo nên một chiến dịch thành công.

Sau Vũ Điệu Rửa Tay, vẫn chưa có một “vũ điệu quốc dân” nào khác trong năm 2021 tạo sự tương tác lớn từ người dùng trên nền tảng mạng xã hội. Tác phẩm Ta sẽ hồi sinh tung ra ở giai đoạn 1 là chất liệu sáng tạo quan trọng để S-Generation tạo nên chiến dịch lần này.

Strategy

Tạo nên “Vũ điệu Quốc dân” mới: để tạo nên tính kết nối và kế thừa sau thành công của Vũ điệu rửa tay, người sáng tạo điệu nhảy được lựa chọn sẽ là vũ công Quang Đăng. Bài nhạc sử dụng sẽ được remix từ một đoạn trong bài hát Ta sẽ hồi sinh.

TikTok là kênh chính lan toả – phát tán chiến dịch: Thực hiện Hashtag Challenge trên TikTok để tạo hào hứng cho người dùng tham gia, sáng tạo nội dung

Nhóm người ảnh hưởng – nổi tiếng đa dạng – tạo lan tỏa cho chiến dịch: Để thúc đẩy người dùng tham gia thử thách, đúng với mục tiêu trở thành “Vũ điệu quốc dân mới", nhóm người ảnh hưởng sẽ cần đa dạng độ tuổi, ngành nghề và phù hợp với tinh thần thế hệ S.

Creative Idea

Kết thúc năm 2020, trải qua một đại dịch trăm năm có một, Việt Nam đã kiểm soát dịch tốt, tạo nên hình ảnh Việt Nam kiên cường, an toàn và thân thiện, được bạn bè quốc tế nể phục, ngợi khen. Bài hát Ta sẽ hồi sinh ra đời vào đúng dịp Tết Nguyên Đán 2021 như một sự đánh thức cho một năm mới thật sự Sẵn Sàng để hành động, một ánh bình minh mới xua tan đi bóng tối ảm đạm để mong chờ về một tương lai khởi sắc hơn phía trước. Vì vậy, đoạn nhạc và lời để tạo nên Vũ điệu hồi sinh phải gói gọn được tinh thần này của bài hát.

Lời nhạc được lựa chọn:

🎶 Máu đỏ da vàng, xây nên mọi thứ từ đất cát
Vẫn luôn kiên cường vượt qua mọi khó khăn mất mát
Mảnh đất chữ S vẫn giữ nét vàng son
Tạo nên S-Generation không ngại lấp biển dời non
Và ta hồi sinh ️🎶

Bên cạnh remix đoạn nhạc cho phù hợp với việc nhảy, sáng tác vũ đạo cần tạo ra một biểu tượng riêng biệt, có tính liên hệ cao với dự án, ấn tượng, dễ nhớ. Biểu tượng chữ S đã được lựa chọn.