Bodyform - Womb Stories - Phá tan sự “im lặng” xung quanh sức khoẻ tử cung

Hoạt động thực thi

Viral Clip

Chiến dịch được khởi động với một video ngắn khoảng hơn 3 phút, nội dung kể về 6 câu chuyện khác nhau gắn liền với tử cung của người phụ nữ, bao gồm: (1) kinh nguyệt thất thường, (2) chứng Lạc nội mạc tử cung, (3) mãn kinh, (4) lựa chọn không mang thai, (5) lần đầu hành kinh, (6) thụ thai qua ống nghiệm. Điểm nổi bật của video là các phân cảnh hoạt hình diễn tả hoạt động bên trong tử cung được lồng ghép xen giữa các góc quay thật, mang lại cho người xem trải nghiệm đầy sống động của người phụ nữ từ trong ra ngoài.

Để nhấn mạnh sự khác biệt trong mỗi trải nghiệm, từng phân cảnh hoạt hình mang một phong cách minh hoạ khác nhau, như dạng đồ hoạ 2D, hoạt hình tĩnh vật (stop motion), hay thậm chí là tranh vẽ tay bằng sơn dầu… Tất cả được nhuốm màu hồng và đỏ của máu thịt. Các phân cảnh hoạt hình cũng mang lại góc nhìn sâu sắc hơn về trải nghiệm của phụ nữ, chẳng hạn, cơn đau do chứng Lạc nội mạc tử cung gây ra được ví như việc bị một con quái vật cào xé, hay giai đoạn mãn kinh làm cho phụ nữ cảm thấy như đang bốc hoả…

Dù 6 câu chuyện thì không thể đại diện cho tất cả những trải nghiệm phức tạp của hàng tỷ phụ nữ trên thế giới, chiến dịch đã mang đến tiếng nói cho những điều xã hội thường “kiêng kỵ”. Cuối video, Bodyform khuyến khích phụ nữ truy cập vào website để khám phá thêm về các câu chuyện được nhắc đến, đồng thời chia sẻ trải nghiệm của bản thân.

Website

Khi truy cập vào website của Bodyform, phụ nữ có thể tìm đọc những câu chuyện như: Tại sao cần cởi mở hơn với vấn đề sảy thai? Kinh nguyệt thật sự là gì? Bạn mong đợi gì ở chuyện sinh nở? Bệnh Lạc nội mạc tử cung là gì? Mãn kinh là như thế nào?

Người đọc được khuyến khích chia sẻ những trải nghiệm liên quan đến tử cung của bản thân thông qua một bảng câu hỏi tại: bodyform.co.uk. Các câu chuyện này sẽ được sử dụng vào các hoạt động sau của chiến dịch.

Social

Ngay sau khi được ra mắt, video đã kích hoạt nhiều chia sẻ sôi nổi trên mạng xã hội với hastag #wombstories. Có thể nói sự táo bạo của chiến dịch hoàn toàn phá vỡ sự im lặng bấy lâu, giúp phụ nữ trở nên tự tin hơn và không còn e dè khi chia những trải nghiệm liên quan đến tử cung của bản thân.

Bên cạnh đó, trang Instagram của bodyformuk cũng đăng tải các hình ảnh trong video để tạo sự lan toả, và chia sẻ lại những câu chuyện từ cộng đồng.

Others

Sau khi nhận được nhiều phản hồi tích cực và chia sẻ từ cộng đồng, thương hiệu mở rộng phạm vi của chiến dịch bằng hai hoạt động: Pain Dictionary và Pain Museum, để thể hiện sự đau đớn của những phụ nữ mắc phải chứng lạc nội mạc tử cung. Đây là căn bệnh mà cứ 10 phụ nữ thì sẽ có 1 người mắc phải. Nhưng bởi những “kiêng kỵ” khi phải chia sẻ về cơn đau của bản thân, trung bình phụ nữ mất 7 năm rưỡi để được chuẩn đoán và điều trị thích hợp. Sự chậm trễ này có thể dẫn đến trầm cảm, ảnh hưởng chất lượng công việc và đời sống. Các hoạt động bao gồm:

• Pain Dictionary (Từ điển đau)

Trải nghiệm về cơn đau là vô cùng đa dạng và phức tạp, khó lòng quy giản về chung một thang đo từ 1 đến 10. Việc này phần nào gây khó khăn trong việc chuẩn đoán bệnh do phụ nữ có thể không đánh giá đúng mức độ đau mà họ đang trải qua. Thấu hiểu điều này, Pain Dictionary được tạo ra để người phụ nữ có thể diễn tả chính xác cơn đau của họ bằng ngôn từ. Từ điển tập hợp các từ vựng miêu tả về cơn đau của chính những phụ nữ mắc bệnh, và sau đó được các hoạ sĩ vẽ minh hoạ đầy sống động.

• Pain Museum (Bảo tàng đau)

Một bảo tàng ảo được xây dựng cho phép khám phá và tương tác trực tiếp với những câu chuyện thật, những mô tả về nỗi đau của người phụ nữ. Bảo tàng mở miễn phí cho công chúng nhằm giáo dục nhận thức về Lạc nội mạc tử cung và một số bệnh lý khác.

Video Case-study