Strongbow - Taste The Chill Cider – Cứ chill thôi

Hoạt động thực thi

Chiến dịch bao gồm các hoạt động quảng bá trên online, đặc biệt hướng vào nhóm Young Millennials. Thời gian triển khai chiến dịch là tháng 7/2020.

Content Video

Strongbow tiếp tục khai thác hình thức Music Marketing, vì âm nhạc chính là phương tiện có thể giúp lan toả thông điệp nhanh chóng đến đối tượng mục tiêu. Theo đó, MV “Cứ chill thôi” là hoạt động đầu tiên mở màn cho chiến dịch.

Đúng với tinh thần lạc quan, tích cực mà chiến dịch muốn gửi tới, Strongbow lựa chọn các gương mặt ca sĩ nổi tiếng trong giới trẻ hiện tại, sở hữu chất nhạc tươi mới, truyền cảm hứng là Chillies, Suni Hạ Linh và rapper Rhymastic. Nội dung MV xoay quanh câu chuyện của các nhân vật như: những người nghệ sĩ đi tìm cảm hứng sáng tác mới, cô nhân viên văn phòng làm việc tại nhà, quán pub cà phê vãn khách do đại dịch… Họ đều phải vượt qua những khó khăn riêng nhưng vẫn không ngừng hướng đến việc sống “chill”, sống tích cực với bối cảnh hiện tại. Đó chính là thông điệp “cứ chill thôi” mà MV muốn gửi gắm.

Thông điệp của chiến dịch cũng thể hiện rõ qua lời ca khúc và giai điệu vui tươi “Chill như ta và Chillies chill bên Linh nâng ly cụng ly/ Cứ chi li làm chi vì đôi khi đến lý trí cũng cần thi vị”. Chữ “chill” xuất hiện xuyên suốt bài hát nhấn mạnh thêm tinh thần mà thương hiệu muốn truyền tải.

Bên cạnh đó, hình ảnh thương hiệu còn xuất hiện một cách tinh tế xuyên suốt MV từ tone màu vàng ấm bao phủ, hình ảnh chuyến xe chill, quả táo đỏ mọng đến những chai Strongbow trong cuộc vui của các bạn trẻ. Tất cả những hình ảnh này khiến người xem dễ liên tưởng đến Strongbow mà không gây cảm giác khó chịu.

Cuối MV, thương hiệu còn không quên để lại câu hỏi: “Bạn có bỏ lỡ điều gì trong MV không?” vừa để gây tò mò cho người xem, vừa dùng để mở màn cho các hoạt động tiếp theo.

Social

Trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch, tận dụng fanpage với hơn 2 triệu lượt theo dõi, Strongbow đăng tải những nội dung với tinh thần “chill”, khuyến khích người trẻ giữ nguồn năng lượng tích cực “An toàn là ưu tiên, Chill Strongbow bình yên” trong thời buổi dịch COVID-19.

Đồng thời, để khuyến khích người dùng tương tác với thương hiệu, Strongbow còn tổ chức mini game trang trí không gian sống cùng với vỏ chai Strongbow. Theo đó, người tham dự sau khi trang trí xong sẽ chụp hình thành phẩm, rồi đăng tải lên mạng xã hội kèm hashtag #Strongbow và tag 3 người bạn cùng tham gia để nhận được những phần quà hấp dẫn từ thương hiệu (1 túi gym bag, 1 túi canvas, 1 nón cork cap và 1 sổ tay Strongbow).

Hoạt động Influencer

Để phổ biến chiến dịch rộng rãi đến giới trẻ, Strongbow chọn kết hợp với các influencer thuộc thế hệ Young Millennials và Gen Z sở hữu lượng lớn người theo dõi trên mạng xã hội. Điển hình là Misthy (Streamer), Di Di (TikToker), 1977 Vlog (YouTuber)... đã chia sẻ các bài viết liên quan đến MV “Cứ chill thôi”.

Cover ca khúc “Cứ chill thôi”

Ngoài những nội dung liên quan đến chiến dịch được đăng tải trên mạng xã hội , Strongbow còn tổ chức hoạt động cover ca khúc “Cứ chill thôi”. Trong đó, nổi bật là video cover của hai nữ YouTuber Ngô Lan Hương và Hương Ly. Cả hai đều là những gương mặt sở hữu giọng hát hay, có nhiều lượt tương tác trên mạng xã hội và được giới trẻ yêu mến.

Digital Media

Strongbow đặt banner quảng bá của MV “Cứ chill thôi” ở vị trí masthead trên những trang báo lớn như Đô thị, Zingsnew, Thể thao... để thu hút sự chú ý của người đọc.

Quảng cáo bumper Ads 6s trên YouTube cũng được nhãn hàng tận dụng để tiếp cận được nhiều đối tượng và khiến họ biết đến chiến dịch nhiều hơn.

Search

Các từ khoá liên quan đến "chill", "cứ chill thôi" cũng được thương hiệu tối ưu hoá ở phần tìm kiếm trên YouTube để người xem tiếp cận được thông tin chiến dịch một cách dễ dàng.

Consumer Promotion

Các hoạt động kích thích người dùng tương tác với thương hiệu trên mobile chiếm phần quan trọng trong chiến dịch này.

Strongbow kết hợp cùng GS25, ví MoMo, Karaoke ICOOL và Tiki tổ chức chương trình săn code khuyến mãi. Theo đó, người xem sẽ tìm các "Chill Code" trong MV để nhận được những ưu đãi hấp dẫn.

Cách thức tham gia như sau:

• Karaoke ICOOL: Để nhận được 1 giờ hát miễn phí tại hệ thống Karaoke ICOOL, người xem cần: (1) truy tìm mã “ICOOLCHILL” trong MV, (2) nhập mã đó vào ứng dụng ICOOL và (3) tiến hành đặt 3 lon Strongbow.
• GS25xMoMo: Người xem sẽ truy tìm mã “GS25CHILL” trong MV, áp dụng mã code trên ví MoMo khi thanh toán tại tất cả các chuỗi cửa hàng GS25 để nhận ưu đãi 50% cho các sản phẩm Strongbow.
• Tiki: Khi đặt mua sản phẩm Strongbow trên ứng dụng Tiki, người dùng áp dụng mã “TIKICHILLTHOI” trước khi thanh toán để nhận ưu đãi 10% cho các sản phẩm.

Đồng thời, Strongbow còn đặt banner trên ứng dụng ví MoMo để khuyến khích người dùng ứng dụng tham gia thử thách. Song song đó, các hoạt động seeding trên nhóm “Hội yêu ví MoMo” cũng được thương hiệu đẩy mạnh để thu hút sự tham gia đông đảo của người dùng mạng xã hội.

Bên cạnh đó, để góp phần lôi kéo nhiều người tham gia mini game, hai YouTuber Linh Ngọc Đàm và Woosi được chọn để đăng tải video hướng dẫn người dùng tham gia truy tìm mã code để nhận những ưu đãi từ Strongbow trên YouTube.

PR

Strongbow chọn Kenh14 – trang thông tin giải trí giới trẻ để đẩy mạnh các bài viết về thông tin MV ca nhạc, giới thiệu thử thách săn mã code…

Video Case-study