Tourism New Zealand - Play NZ: ‘Đóng gói’ trải nghiệm du lịch thành trò chơi nhập vai

Bối cảnh

New Zealand là một quần đảo nhỏ nằm tách biệt ngoài khơi Thái Bình Dương, mà từ lâu được biết đến như một điểm du lịch lý tưởng cho những kẻ ưa khám phá thiên nhiên hoang sơ và cảnh quan hùng vĩ. Tuy vậy, ngành du lịch của quốc gia này cũng không tránh được sự tàn phá của cơn đại dịch COVID-19.

Năm 2020, nhiều quốc gia buộc phải đóng cửa biên giới và hoạt động du lịch quốc tế cũng tạm ngừng hoạt động. Trong một khoảng thời gian dài thực hiện giãn cách xã hội và hạn chế di chuyển, nhiều người không khỏi cảm thấy ngột ngạt và chỉ chờ đến ngày mọi chuyện được kiểm soát để ‘xách ba lô lên và đi’. Làm sao để du khách chọn ghé thăm New Zealand đầu tiên, ngay sau khi biên giới quốc tế mở cửa trở lại, chính là bài toán mà bộ du lịch nước này cần giải quyết.

Mục tiêu

Mục tiêu truyền thông: Tăng sự hấp dẫn của New Zealand thông qua củng cố hình ảnh và thuộc tính thương hiệu (thiên nhiên hoang sơ, phiêu lưu, khám phá).

Insight

Trong thời gian thực hiện giãn cách xã hội, nhiều hoạt động phải chuyển dời lên không gian số, bao gồm cả hoạt động vui chơi giải trí. Các báo cáo đều chỉ ra thời gian tiêu thụ các phương tiện truyền thông (media) của người tiêu dùng đã tăng đột biến. Trong đó, theo báo cáo Life After Lockdown, số lượt xem các nội dung liên quan đến gaming trên YouTube nhận được mức tăng trưởng cao nhất (khoảng 31%) trong khoảng thời gian từ tháng 2-6/2020.

Lí giải cho việc này, có thể nói nhiều người tìm đến trò chơi điện tử, và thậm chí xem người khác chơi (game streaming), như một cách thức để thoát khỏi sự ngột ngạt của bốn bức tường nhà. Đặc biệt đối với các tựa game nhập vai, phần lớn người chơi/ người xem đều muốn ít nhất một lần được bước chân vào thế giới game để tự mình phiêu lưu và khám phá.

Strategy

Nắm bắt xu hướng tiêu thụ media mới này, Bộ Du lịch New Zealand quyết định quảng bá hình ảnh đất nước như một tựa game nhập vai mới, qua đó tiếp cận được nhiều du khách tiềm năng và khiến họ tò mò muốn được đến vùng đất này để trải nghiệm.

Creative Idea

Play NZ

Trải nghiệm du lịch tại New Zealand được ‘đóng gói’ một cách hoàn hảo thông qua một tựa game nhập vai đầy hấp dẫn. Play NZ như một lời mời gọi đến công chúng quốc tế, đặc biệt là những người yêu thích phiêu lưu và khám phá, hãy đến New Zealand để được ‘chơi’ những trò như đạp xe đường rừng hay vượt thác một cách chân thực nhất.