100PLUS - Chạy Vì Điền Kinh Việt Nam – Dùng bước chạy mỗi cá nhân tiếp sức cho nền điền kinh

Hoạt động thực thi

Content Video

Để khơi mào cho chuỗi hoạt động Chạy Vì Điền Kinh Việt Nam, nhãn hàng đã tung một đoạn phim tư liệu ngắn, nội dung là những trải lòng của nữ vận động viên Lê Tú Chinh trên hành trình nỗ lực bước lên bục vinh quang tại kỳ SEA Games 2017. Đoạn clip mở đầu với câu hỏi đầy trăn trở “Bạn định nghĩa... đam mê là gì?”, phần còn lại là lời tự sự của cô gái trẻ này về những định kiến và áp lực khi chọn con đường được cho là “khó khăn”. 

Vào những giây cuối cùng, cô chia sẻ rằng “Sự đồng hành của cộng đồng sẽ là động lực để các vận động viên như Chinh tiếp tục tiến lên vì vinh quang của điền kinh Việt Nam”. Đoạn phim tư liệu không chỉ khơi gợi được sự quan tâm, mà còn là lời kêu gọi hành động mạnh mẽ đến công chúng hãy cùng tham gia vào giải chạy để gây quỹ. 

Social

Phần lớn hoạt động truyền thông cho sự kiện được thực hiện trên trang Facebook của nhãn hàng 100PLUS và The Running Hub (đơn vị phụ trách chính phần triển khai). Các thông tin về cách thức đăng ký, nguyên tắc tham gia và hình ảnh trong sự kiện đều được cập nhật đầy đủ và nhanh chóng. 

Song song đó, 100PLUS còn hợp tác với nhiều KOLs để lan toả thông tin về sự kiện đến công chúng. Nhóm các vận động viên chuyên nghiệp (như Tú Chinh, Hùng Hero...) và những người nổi tiếng (như MC Thuỳ Liên, Hiền 365...) cùng chia sẻ và đăng tải hình ảnh liên quan đến sự kiện trên trang cá nhân, thông qua đó thu hút sự quan tâm của những người theo dõi.

Bởi cảm nhận được ý nghĩa tích cực của sự kiện, nhiều người đã chia sẻ thông tin và kêu gọi các thành viên khác trong cộng đồng chạy như VietRunners & Friends cùng tham gia vào hoạt động này. 

Event

Trong khuôn khổ chiến dịch, 100PLUS cũng đã tổ chức một vài hoạt động để hướng sự chú ý của công chúng đến giải chạy và tạo sự đồng cảm với những khó khăn mà các vận động viên phải trải qua. Buổi giao lưu “Lê Tú Chinh – Cô gái vàng Điền kinh Việt Nam” diễn ra tối ngày 25/11 đã mang đến cộng đồng yêu chạy bộ góc nhìn cận cảnh về cuộc sống và quá trình luyện tập gian khổ của người được mệnh danh là “Nữ hoàng tốc độ”. Buổi “Tập chạy cùng HLV Thanh Hương và VĐV Tú Chinh” diễn ra ngày 29/11 tại Sân vận động Thống nhất cũng giúp người tham dự cảm nhận sâu sắc về quá trình luyện tập khắc nghiệt.

Hoạt động chính Chạy Vì Điền Kinh Việt Nam được tổ chức vào sáng ngày 24/1 tại Công viên Hồ Bán Nguyệt, với sự tham gia của 350 người chạy và các khách mời bao gồm: VĐV Tú Chinh; Quang Thế Quyền; MC Thuỳ Liên... Sự kiện được tổ chức dưới hình thức chạy tiếp sức, mỗi đội với 5 thành viên sẽ lần lượt hoàn thành đường chạy 3km và truyền gậy cho người tiếp theo. Các đội chiến thắng sẽ nhận được huy chương danh dự của chương trình. Thông qua sự kiện này, nhãn hàng 100PLUS đặt mục tiêu đóng góp 100.000.000VNĐ vào quỹ Vì Điền Kinh Việt Nam, đồng thời tạo nên một sân chơi ý nghĩa cho cộng đồng chạy được giao lưu và rèn luyện sức khoẻ.

Merchandising

Bộ RaceKit bao gồm các vật phẩm có in logo của nhãn hàng (áo chạy, băng cổ tay, túi đựng giày và 1 chai nước điện giải 100PLUS) giúp lan toả hình ảnh và tinh thần của thương hiệu với nhóm người tham gia và trên truyền thông. Ngoài ra, người chạy còn nhận được voucher từ các đối tác tài trợ như ASICS, Gojek, Thanh hạt năng lượng 365Begin.

Đối với 5 đội hoàn thành đường chạy nhanh nhất, mỗi thành viên sẽ nhận được 1 huy chương danh dự hình trái tim, thể hiện tinh thần không chùn bước, với các biểu tượng Nhà thờ Đức Bà, Bitexco, Landmark 81 được khắc hoạ khéo léo phía mặt trên. Tên của người chạy sẽ được khắc trang trọng ở mặt sau. Kết hợp các huy chương của mỗi đội sẽ tạo thành một ngôi sao 5 cánh biểu trưng cho tinh thần đồng đội trong thể thao.

PR

Nhãn hàng 100PLUS hợp tác với báo Thể thao TP.HCM để đưa tin trước và sau sự kiện đến với cộng đồng yêu thể thao.