Beck’s Ice - Khui Beck’s Ice – Săn vàng chất
Beck’s Ice, một thương hiệu bia với cá tính táo bạo, cần làm nổi bật thuộc tính “bất ngờ sảng khoái” để thuyết phục nhóm người trẻ dùng thử sản phẩm. Hè năm 2020, chiến dịch ‘Khui Beck’s Ice – Săn vàng chất’ được triển khai đã tạo nên sức hút mãnh liệt khi dùng các chất liệu Văn hoá đường phố (Street Culture) để tiếp cận khách hàng. MV BigCityBoi kết hợp cùng rapper Binz đã đạt #2 YouTube Trending chỉ sau 3 ngày phát hành và giúp tăng lượt thảo luận về Beck’s Ice trên mạng xã hội trong tháng 7/2020 vươn lên đứng thứ 2 ngành hàng Bia.
Bối cảnh
Tiếp nối thành công với chương trình khuyến mãi dưới nắp chai (under the cap promotion) mùa hè năm 2019, Beck’s Ice khởi động Hè 2020 với Chương trình khuyến mãi ‘Khui Beck’s Ice – Săn vàng chất’ với tổng giá trị giải thưởng lên đến gần 11 tỷ đồng.
Là một thương hiệu có cá tính dí dỏm, táo bạo, cởi mở, luôn hướng tới những góc nhìn mới mẻ, Beck’s Ice cần một chiến dịch truyền thông tích hợp để có thể quảng bá về cơ hội trúng những phần thưởng đặc biệt của thương hiệu thông qua điểm đam mê của người dùng là Văn hoá đường phố/ Street Culture.
Mục tiêu
Chiến dịch cần khiến người tiêu dùng:
- Nghĩ rằng: Tôi đã bắt đầu để ý đến thương hiệu bia Beck’s Ice và tôi khá thích những sản phẩm truyền thông thú vị của họ, vì chúng rất khác biệt so với các nhãn hàng bia khác.
- Cảm thấy rằng: Tôi rất hào hứng để thử loại bia “bất ngờ sảng khoái” này, nhất là khi đang diễn ra chương trình khuyến mãi có 1-0-2.
- Thực hiện: Gọi ngay bia Beck’s Ice vào lần tụ tập tiếp theo, và xem thử tôi có “bất ngờ” may mắn không.
Chiến dịch cũng cần củng cố Beck’s Ice là một loại bia “bất ngờ sảng khoái”, làm nổi bật được lý do nên lựa chọn thương hiệu, để từ đó thuyết phục người tiêu dùng trải nghiệm sản phẩm.
Insight
Strivers – những người không ngại dấn thân, không ngừng cố gắng để tốt hơn mỗi ngày – vẫn còn chập chững những bước đầu trên con đường sự nghiệp. Họ luôn chăm chỉ làm việc, thúc đẩy bản thân không ngừng để đạt được thành công cho chính mình. Họ cho rằng những chương trình khuyến mãi với phần thưởng giá trị là một phương tiện hỗ trợ, thúc đẩy họ đạt được thành công.
Và chúng ta sẽ cần những ý tưởng thú vị, đặc biệt để biến hoá những giải thưởng đầy giá trị sao cho vừa phù hợp với điểm đam mê của Strivers, vừa mang đặc trưng “bất ngờ sảng khoái” của Beck’s Ice.
Creative Idea
Goldthentic – siêu phẩm vàng chất
Thay vì tặng những chỉ vàng/ miếng vàng thông thường, Beck’s Ice sẽ tặng Strivers những siêu phẩm bằng vàng theo phong cách riêng được lấy cảm hứng từ những vật phẩm thông dụng của văn hoá đường phố. Cụ thể:
- Đôi giày sneakers vàng: Giải thưởng đặc biệt là 2 chiếc giày vàng, làm từ vàng ròng 14K, trị giá lên đến 1 tỷ đồng/chiếc – với thiết kế của một đôi sneaker street style chính hiệu, kết hợp với hình tượng chiếc chìa khoá nổi bật của Beck’s Ice.
- Tai nghe vàng: Một trong những nét văn hoá đường phố nổi bật nhất có lẽ là âm nhạc hip-hop và rap, do đó chiếc tai nghe vàng ròng trị giá hơn 400 triệu sẽ là phần thưởng đầy thú vị cho các bạn trẻ đam mê âm nhạc đường phố.
- Chìa khoá vàng: Và đương nhiên, không thể thiếu thiết kế chiếc chìa khoá đặc trưng của Beck’s Ice, biểu tượng của tinh thần khai mở những điều bất ngờ sảng khoái, đem đến nguồn cảm hứng sáng tạo bất tận cho người trẻ.
Hoạt động thực thi
Giai đoạn 1: Teasing – hé lộ về các “siêu phẩm vàng”
Tạo cơn sốt “siêu phẩm vàng” trong MV ‘BigCityBoi’ – Binz
Chiến dịch bắt đầu với MV BigCityBoi của Binz ra mắt ngày 5/7/2020. Với giai điệu bắt tai và hình ảnh trau chuốt, MV đã tạo tiếng vang khắp cộng đồng mạng. Và hiển nhiên, người xem sẽ “săm soi”, phân tích MV và độ chịu chi của Binz. Khắp các trang báo mạng và các mạng xã hội bàn tán về chủ đề “Binz đem vào MV đôi giày vàng 2 tỷ đồng” hay “Cùng xem qua các phụ kiện tiền tỉ trong MV Bigcityboi”.
Binz diện giày vàng trong MV triệu views BigCityBoi
Sau đó, thương hiệu thu hút sự nhận biết về chương trình khuyến mãi ‘Khui Beck’s Ice, Săn vàng chất’ và kích thích người xem tìm cách săn giày vàng, thông qua các các nội dung thú vị trên mạng xã hội sử dụng chất liệu từ MV BigCityBoi.
Giai đoạn 2: Chính thức khởi động chương trình ‘Khui Beck’s Ice – Săn vàng chất’
Mục đích của giai đoạn này là tạo nhận biết trên diện rộng về chương trình ‘Khui Beck’s Ice – Săn vàng chất’, đồng thời tạo ra hứng thú muốn săn các siêu phẩm vàng qua hàng loạt các kênh truyền thông.
Chương trình đã được quảng bá thông qua đa dạng các ấn phẩm truyền thông như TVC, KV, Digital Banners, cũng như các bài PR và bài đăng mạng xã hội.
Giai đoạn 3: Duy trì thảo luận về siêu phẩm vàng
Đây là giai đoạn tiếp tục duy trì sự thích thú về các siêu phẩm vàng, và tiếp tục hướng người tiêu dùng thảo luận, tham gia chương trình. Ở giai đoạn này, Beck’s Ice đã có 3 hoạt động chính:
TVC
Khui Beck’s Ice – Săn vàng chất
Social
Zalo chat stunt
Binz được biết đến với những câu rap “thả thính” đốn tim bao người, trở nên thông dụng trong giới trẻ. Vậy thì tại sao không thử đem đến những giây phút thú vị cho người theo dõi Beck’s Ice trên Zalo thông qua các tin nhắn đặc biệt từ Binz và Beck’s Ice?
Trên Beck’s Ice Zalo OA, chỉ cần gửi tên crush/ người yêu của bạn, Binz x Beck’s Ice sẽ dành tặng mọi người những câu rap thả thính cực ngầu dựa trên tên người dặc biệt ấy.
Sau đó, Binz sẽ khuyến khích người dùng cùng crush uống bia Beck’s Ice và tham gia chương trình ‘Khui Beck’s Ice – Săn vàng chất’. Để bắt đầu hoạt động, Binz, phối hợp với Beck’s Ice FBFP và Zalo OA, chia sẻ lời mời tham gia chương trình ‘Gửi tên crush, nhận thính xịn từ Binz’ trong 2 đợt cuối tuần tháng 9.
Sau cuối tuần đầu tiên, thông tin về chương trình được lan toả qua các kênh Facebook Content Creator dựa trên những nội dung chat thực tế giữa người dùng và Beck’s Ice x Binz.
Hoạt động này đã giúp Beck’s Ice tạo ra gần 1.400 cuộc hội thoại, và hơn 200 câu thả thính đặc biệt theo tên. Hầu hết những người tham gia đều thấy háo hức và hạnh phúc khi nhận được những câu thả thính chất chơi từ Beck’s Ice và Binz.
Influencer
Ngoài ra, do những tặng phẩm vàng của Beck’s Ice là 1-0-2 tại Việt Nam và chứa đầy hơi thở của văn hoá đường phố, thương hiệu đã phối hợp với Fabo - một influencer về giày sneakers và các sản phẩm streetwear - để review tận tay các tặng phẩm vàng này. Trong vòng 02 tuần, video của Fabo đã ghi nhận hơn 600.000 lượt xem cùng hàng loạt bình luận ngưỡng mộ đôi giày vàng.
Fabo YouTuber review quà tặng giày vàng Beck’s Ice
PR
Để duy trì thảo luận về chương trình, Beck’s Ice còn có 3 bài PR về “Đôi giày vàng đắt nhất Việt Nam đã có chủ là một ngư dân Phan Thiết”, giúp đem về gần 56.000 views, cao hơn gấp 3 lần so với mức trung bình.
Kết quả
- MV BigCityBoi đạt #2 YouTube Trending chỉ sau 3 ngày phát hành, đến nay có 63.600.000 lượt xem. Điều này giúp lượt thảo luận trên mạng xã hội của Beck’s Ice trong tháng 7/2020 tăng hơn 1.000% so với giai đoạn thông thường và vươn lên đứng thứ 2 ngành hàng Bia (Theo YouNet Media)
- TVC đạt 13.000.000 lượt xem trên kênh digital (chưa bao gồm kênh TV)
- Các hoạt động lan toả khác trên PR và mạng xã hội đã tạo ra hơn 5.800.000 lượt xem, 73 nội dung trên Social & PR (trong đó 40 nội dung là earned media) và 388.000 lượng tương tác.
Để tìm hiểu thêm về các phương thức truyền thông tích hợp hiệu quả, xin vui lòng liên hệ:
- Ms. Tran Ngoc Lan
- Mobile: 0908 596 855
- Email: [email protected]