AirAsia - Hot Heads - VICE x AirAsia

Bối cảnh

2018 Ấn Độ vẫn còn là quốc gia khá xa lạ để đi du lịch của người dân nước Úc trong khi các chuyến bay của hãng hàng không AirAsia đã chuẩn bị sẵn sàng để phục vụ số lượng lớn khách di chuyển giữa Úc và Ấn Độ.

AirAsia đã thực hiện chiến lược quảng bá nhằm tăng lượng khách trên các chuyến bay của họ từ Úc đến Ấn Độ và ngược lại, đặc biệt thu hút đối tượng khách hàng là thế hệ Millennials.

Thế hệ Millennials là những người được tiếp cận nhiều hơn với công nghệ và các phương tiện truyền thông xã hội, họ là lực lượng lao động chủ đạo của hiện tại và tương lai, năng động, nhiệt huyết, thích khám phá, có nhu cầu di chuyển như du lịch, công tác nhiều nhất, nên đây là đối tượng khách hàng được ưu tiên thu hút ở nhiều lĩnh vực đặc biệt là du lịch, hàng không. 

Mục tiêu

Thuyết phục thế hệ Millennials của nước Úc thêm Ấn Độ vào top các quốc gia ưu tiên đi du lịch của họ và định vị AirAsia là hãng hàng không tốt nhất để di chuyển giữa Úc và Ấn Độ

Strategy

Tạo một content thu hút khán giả bằng loạt phim tài liệu du lịch về văn hóa ẩm thực siêu cay đặc trưng của Ấn Độ và những người yêu thích món ăn này với phong cách đời thường, hóm hỉnh, những trải nghiệm địa phương độc đáo để tạo cảm giác thân thiện và kích thích sự hiếu kỳ, khám phá của du khách, bởi xu hướng du lịch của giới trẻ ngày nay là du lịch khám phá ẩm thực, phong cảnh, trải nghiệm văn hóa địa phương.

Người dẫn chương trình là Katina Utomo - nữa ca sĩ chính của ban nhạc nổi tiếng ở Úc -  High Tension để gây ấn tượng và sức hút đến với du khách Úc.