Logitech - Swiss It Up - Chiến dịch kỷ niệm 39 năm thành lập thương hiệu

Hoạt động thực thi

Tạo dựng nền tảng thông tin cho chiến dịch thông qua 3 kênh truyền thông: Event, PR và Social, cùng sự phối hợp với các thương hiệu (Co-branding/ Brand partnership) và hoạt động marketing với điểm bán (Joint Marketing, Online marketing).

Truyền tải thông điệp nhất quán đến đối tượng mục tiêu rằng Logitech là thương hiệu công nghệ cao cấp đến từ Thuỵ Sĩ, mang đến các sản phẩm chất lượng và hướng đến giá trị lâu dài cho người dùng.

Hoạt động PR giữ vai trò mạch dẫn chính của chiến dịch để định hướng nhận thức và phát triển hình ảnh thương hiệu trong tâm trí người dùng. Sau đó kênh Social/ Influencer giúp lan toả thông điệp mạnh mẽ và gia tăng thuyết phục. Và kênh Event nhân kỷ niệm 39 năm là cú “Hit” (key hook) mạnh nhất để tạo thành đòn bẩy cũng như liên kết tổng thể chiến dịch.

Nhóm đối tượng chính của chiến dịch được phân loại làm 3 nhóm chính: (1) thị trường công nghệ (Industry) – các đối tác, doanh nghiệp lớn trong lĩnh vực công nghệ; (2) giới truyền thông (Media & KOL) và (3) người tiêu dùng (End-users).

Cụ thể, chiến dịch gồm 3 giai đoạn:

1. Khởi đầu: Chiến dịch được khởi động từ ngày 19/9 với những hoạt động gợi mở khi thông điệp “Swiss It Up” lần đầu xuất hiện trên các trang thương mại điện tử như Lazada, Shopee… với sự đồng hành cùng các thương hiệu lớn khác như Maybelline, LG… Sự xuất hiện này khơi gợi sự tò mò và hiếu kỳ cho người dùng, cũng như gieo những gợi mở đầu tiên về sự kiện kỷ niệm 39 năm thành lập của Logitech.
2. Bùng nổ. Trong giai đoạn này, chiến dịch chính thức được định hình rõ nét và bùng nổ thông qua hàng loạt hoạt động truyền thông diễn ra nhất quán và có sự liên kết mạnh mẽ: chuyên trang Logitech trên VnExpress, sự kiện Logitech kỷ niệm 39 năm, quảng cáo trên Social Platform, quảng cáo trên hệ thống rạp CGV, hàng loạt bài post của KOL, chiến lược kết hợp cùng Maybelline và LG, hàng loạt chương trình khuyến mãi tại nhiều trang thương mại trực tuyến lớn…
3. Gắn kết. Với nhiệm vụ lan toả thông điệp, các bài PR về giá trị thương hiệu, câu chuyện thương hiệu trên báo chí cũng như social và thông tin hàng loạt sản phẩm mới đổ bộ vào thị trường Việt Nam là dấu kết mở hoàn hảo cho chiến dịch, giúp lan toả và thu hút sự quan tâm của người dùng.

Website

Chuyên trang “Logitech – Swiss Tech For Life” có mặt trên trang thông tin lớn nhất Việt Nam – VnExpress từ ngày 22/9 đến 22/10, gồm 4 chuyên mục bao gồm Sản phẩm, Tư vấn, Video, Tin tức. 

Tại đây, Logitech đưa ra góc nhìn 360 độ về các sản phẩm của mình bao gồm hàng loạt bài PR ngắn về: hướng dẫn sử dụng sản phẩm, mẹo vặt, đánh giá từ chuyên gia, những công nghệ đẳng cấp độc quyền, những gợi ý chuyên sâu cho người dùng…

Được đặt cố định trên sub-page của Số Hoá – VnExpress, chuyên trang mạng đến góc nhìn đa chiều về chất lượng Thuỵ Sĩ của Logitech, giúp người dùng có đầy đủ thông tin về thương hiệu cũng như sản phẩm.

Đặc biệt, với chuyên trang này, Logitech thành công khi thu hút sự chú ý của người dùng với những sản phẩm mới nhất, thuyết phục cả về chất lượng và thiết kế. Các sản phẩm luôn đi đầu các xu hướng mới và đạt tiêu chuẩn trải nghiệm của người dung khó tính tại Châu Mỹ, Châu Âu. Tất cả chuẩn bị sẵn sàng cho sự đổ bộ của các sản phẩm này tại thị trường Việt Nam.

Event

Được tổ chức với mô hình họp báo, sự kiện Logitech kỷ niệm 39 năm thành lập thương hiệu có sự tham gia của đông đảo giới truyền thông và đối tác.

Trong sự kiện này, Logitech đã thiết kế các khu vực trải nghiệm theo concept 3 khu vực đáp ứng các nhu cầu đa dạng của người dùng: Work & Learn, Meet và Play. Người tham gia càng thêm thú vị khi trải nghiệm các khu vực làm việc và giải trí với 4 phong cách dành cho người tiêu dùng: Lifestyle, Power users, Work from home và Work anywhere.

Tiếp đó, đại diện của Logitech đã có những chia sẻ chi tiết về lịch sử phát triển, triết lý kinh doanh và những thành tựu mà Logitech đã đạt được trong 39 năm qua. Quan trọng hơn nữa, thông qua sự kiện, Logitech chính thức ra mắt một loạt sản phẩm mới như chuột MX Master 3, chuột MX Anywhere 3, bàn phím MX Keys, bộ chuột phím MK470, bàn phím dành cho iPad, Logitech Combo Touch, tai nghe gaming G Pro X…

Đáng lưu ý là một số sản phẩm Logitech chỉ vừa ra mắt ở thị trường nước ngoài cũng đã có mặt tại thị trường Việt Nam, điều này cho thấy sự kịp thời của Logitech Việt Nam, càng là minh chứng cho định hướng của thông điệp Swiss It Up – mang đến những giá trị cốt lõi và nâng tầm công nghệ tại thị trường Việt Nam đầy tiềm năng.

Consumer Promotion

Một điểm nhấn của chương trình là Logitech đã có sự hợp tác cùng nhiều thương hiệu hàng đầu trong các lĩnh vực Lifestyle như LG, CGV, Maybelline… để cùng gắn kết với người tiêu dùng cả nước.

Các hoạt động đồng hành như: TVC, Digital banner, Minigame trên các kênh truyền thông và hệ thống rạp của CGV; chương trình khuyến mãi cùng LG Gram và Maybelline; phủ sóng cùng các thương hiệu đối tác trên hàng loạt trang thương mại điện tử lớn…

Đây được xem như là bước đi táo bạo và mới lạ của Logitech. Tuy nhiên, nếu nhìn rõ hơn về định hướng phát triển với hàng loạt sản phẩm đời sống có thiết kế trẻ trung và năng động đang được Logitech đẩy mạnh tại thị trường Việt Nam, thì chiến lược đồng hành cùng các nhãn hàng Lifestyle là bước đi thông minh để đón đầu định hướng: “Công nghệ giúp tận hưởng cuộc sống”.

Social

Influencer

Để lan toả thông điệp và nhấn mạnh sự kiện trên nền tảng Social thì kênh KOL/ Influencer là lựa chọn hiệu quả.

Logitech có sự lựa chọn đầy tinh tế khi đồng hành cùng những chuyên gia hàng đầu (KOL – Expert) của ngành công nghệ để đưa cái nhìn đáng tin cậy về sự kiện cũng những thông điệp thương hiệu. Bên cạnh đó, các Influencer được lựa chọn cũng điều có chung profile trong lĩnh vực High-tech và Lifestyle, vì thế, thông điệp được truyền tải đến đúng nhóm người dùng trong 2 lĩnh vực này.

Fanpage

Ngoài ra, Logitech còn liên tục cập nhật các hoạt động của thương hiệu trên Fanpage.