Korea Tourism Organization - Imagine your Korea - Kích thích du lịch bằng quyến rũ văn hoá

Hoạt động thực thi

Logo

TVC

TVC 30 giây được sản xuất với sự tham gia của Big Bang, nhóm nhạc thần tượng gây nhiều tiếng vang trong các bảng xếp hạng quốc tế như Billboard 200. Nội dung video giới thiệu từ ẩm thực Hàn Quốc cùng nhiều món ăn truyền thống, phố mua sắm thời thượng đến những màn trình diễn K-Pop sôi động…. Tất cả nhằm khẳng định Hàn Quốc là một điểm du lịch hấp dẫn xứng đáng để du khách khám phá và trải nghiệm.

Content Video

KTO còn hợp tác cùng Joshua Carrott, YouTuber nổi tiếng, để sản xuất 1 travel vlog giới thiệu về Hàn Quốc. Anh đã dành 10 ngày du lịch vòng quanh đất nước này và ghi lại trải nghiệm tại nhiều địa điểm như Pháo đài Hwaseong ở Suwon, Taekwondowon ở Muju, đảo Jeju…

Để tăng hiệu ứng lan toả, KTO đã hợp tác với công ty CJ 4DPLEX để phát travel vlog này tại nhiều rạp 4DX trên thế giới. Nhờ vào hiệu ứng thực tế của định dạng 4DX, khán giả có thể cảm nhận những trải nghiệm này một cách chân thật nhất.

Print

Nhóm nhạc Big Bang một lần nữa xuất hiện trong Print-ad như đại sứ thương hiệu cho ngành du lịch. Trên Print-ad là một lời mời “Đến Hàn Quốc để…” cùng các hình ảnh về phố mua sắm thời thượng, đảo Jeju hoang sơ, những món ăn ngon lành và màn trình diễn K-Pop sôi động.

Event

KTO tổ chức sự kiện trải nghiệm tại nhiều quốc gia trên thế giới, trong đó 2 sự kiện nổi bật nhất là ‘London Korean Festival’ và ‘K-Festival Malaysia’.

K-Festival Malaysia diễn ra trong 3 ngày tại Pavilion, trung tâm thương mại lớn nhất Kuala Lumpur, là sự kiện đầu tiên trong chiến dịch. Lễ hội quy tụ hơn 3.000 khách tham dự mỗi ngày cùng nhiều nhân vật nổi tiếng đến từ Hàn Quốc. Sự kiện được tổ chức nhằm khơi dậy trí tưởng tượng của khách quốc tế về Hàn Quốc thông qua trình diễn âm nhạc, ẩm thực, văn hoá và công nghệ.

London Korean Festival là một trong những lễ hội hoành tráng nhất mà KTO tổ chức đem đến trải nghiệm đậm chất Hàn Quốc cho khách quốc tế. Sự kiện diễn ra tại quảng trường Trafalgar ở nước Anh vào năm 2015, với quy mô 40.000 người. Khách tham dự sẽ được chìm đắm trong làn sóng Hàn Quốc (Korean wave) với 2 hoạt động chính là Trình diễn (Performances) và Khu vực trải nghiệm (Zone).

• Trình diễn: Người tham dự sẽ được nhiều tiết mục khác nhau từ K-Pop, break-dance cho đến âm nhạc truyền thống và bộ sưu tập thời trang Hanbok.
• Khu vực trải nghiệm: Bao gồm 4 khu. Khu ẩm thực (K-Food) giới thiệu những món ăn đặc trưng của đường phố Hàn Quốc. Khu nội dung (K-Contents) cho khách tham quan trải nghiệm trò chơi điện tử, truyện tranh (webtoons), thư pháp… Tại khu Trải nghiệm Du lịch Văn hoá (K-Cultural Tourism Experience), mọi người thậm chí có thể làm đồ thủ công, mặc Hanbook và chơi nhạc cụ truyền thống như Gayageum. Khu Thương hiệu (K-Brand) là nơi Hyundai và LG sẽ đại diện Hàn Quốc giới thiệu các sản phẩm công nghệ đột phá nhất.

Thêm vào đó, KTO cũng đặt 1 gian hàng tại sự kiện IMEX Frankfurt nhằm thu hút thị trường Châu Âu. Gian hàng có sự góp mặt của Cục Du lịch MICE Hàn Quốc (KMB) và 18 nhà cung cấp sự kiện thương mại. Khách tham dự có thể tìm hiểu chương trình hỗ trợ của KMB cho các sự kiện quốc tế được tổ chức tại Hàn Quốc.

Merchandising

Với mục tiêu khuyến khích du khách trải nghiệm văn hoá K-Food, KTO muốn tạo nên một bản hướng dẫn thật thú vị. Đội ngũ thực thi đã phỏng vấn khách quốc tế tại Myeongdong, một điểm du lịch hàng đầu tại Hàn Quốc, và tìm hiểu cách họ tương tác với ẩm thực. Từ đó, một cuốn sách lưu niệm ra đời để hướng dẫn du khách về cách trải nghiệm ẩm thực đúng cách, những món ăn nên thử…

Tuy nhiên, cuốn sách không chỉ có từ ngữ và hình ảnh mà còn được thiết kế để du khách có thể tương tác trực tiếp thông qua mã QR, trò chơi, vật phẩm… Điều này phần nào nhấn mạnh tính chất “du lịch trải nghiệm” mà Hàn Quốc muốn tập trung vào.

Website

KTO cũng cung cấp 1 website với đầy đủ hướng dẫn và đề xuất để hỗ trợ du khách khám phá Hàn Quốc tại english.visitkorea.or.kr. Thêm vào đó, KTO cũng ra mắt nền tảng “Korea’s Performances” (hoặc còn gọi là K-Performance) để cập nhật thông tin, đặt chỗ và thanh toán cho các buổi biểu diễn tại Hàn Quốc thông qua trang kperformance.org (hiện trang này không khả dụng).

Mobile

Ứng dụng “VisitKorea” được phát triển giúp cung cấp nhanh các thông tin du lịch hữu ích với giao diện thân thiện và nhiều chức năng.

Social

KTO sử dụng kết hợp nhiều kênh mạng xã hội để cập nhật liên tục thông tin đến người quan tâm trên khắp thế giới. Các kênh Facebook và Twitter chuyên đăng tải thông tin về các sự kiện, cuộc thi hoặc những tin vắn liên quan đến chiến dịch; kênh YouTube dùng để lan toả content video, TVC liên quan; còn kênh Instagram thì lan toả các hình ảnh đẹp và hấp dẫn về đất nước và văn hoá Hàn quốc.

Sponsorship

KTO là nhà tài trợ chính cho WTM Buyers’ Club, mạng lưới kinh doanh du lịch hàng đầu, nhằm kết nối với các giám đốc điều hành cấp cao có sức ảnh hưởng trong ngành du lịch toàn cầu.

Out of Home

Tại thị trường Anh, câu slogan ‘Imagine Your Korea’ được đặt tại quảng trường Piccadilly Circus (London), trên mạn thuyền, nắp xe taxi và nhiều địa điểm khác trên khắp thế giới.

PR

Để lan toả thêm, một bản tin được phát sóng trên đài Arirang News, mạng lưới truyền hình quốc tế có trụ sở tại Hàn Quốc, nhằm giới thiệu định vị và thông điệp mới của ngành du lịch Hàn Quốc đến với mọi người.