The Female Company - The Tampon Book và chiến dịch đòi "bình đẳng thuế" cho băng vệ sinh

Hoạt động thực thi

Dự án “The Tampon Book” khởi động như một hình thức bán hàng “lách luật” đầy khôn khéo.

Packaging

The Female Company “khéo léo” thiết kế bao bì cho 15 gói tampon của hãng là một cuốn sách mang tên The Tampon Book. Bao bì đặc biệt này được xuất bản đúng chính xác 46 trang vì đây là con số tối thiểu để được xem là một quyển sách trong luật pháp nước Đức. Ngoài ra tương tự các sản phẩm khác, công ty cũng ưu tiên sử dụng nguyên vật liệu tự nhiên cho sản phẩm này để bảo vệ môi trường.

Nội dung trong cuốn sách phác hoạ cuộc sống người phụ nữ vào những ngày “đèn đỏ”, cũng như câu chuyện phòng the nhạy cảm và trần trụi mà họ thường “dè dặt” khi đề cập đến. Lấy tông màu chủ đạo là đỏ và đen, bàn tay ma thuật của illustrator Ana Curbelo đã tạo hình và biến hoá cho các nhân vật trông vừa độc đáo, chân thực vừa ngộ nghĩnh, thú vị.

Content Video

Ngày 16/04/2019, thương hiệu ra mắt một đoạn video dài 45 giây trên các kênh Facebook, Instagram, và YouTube. Chưa đầy 1 phút, video đã giúp khán giả nắm bắt được vấn đề nhanh chóng với hình ảnh sản phẩm và những con số về thuế tương ứng. Tuy nhiên, sau thời gian ngắn đăng tải, vì nội dung liên quan đến chính trị, Facebook đã chặn video. Thế nhưng điều này không thể ngăn được sự lan tỏa của người dùng trên các nền tảng mạng xã hội khác.

Social

Từ đầu tháng 3/2019, TFC đã đăng tải liên tục lên Instagram hình ảnh biểu tình lên tiếng phản đối thuế tampon và các sản phẩm khác dành cho phụ nữ. Những số liệu, thông tin hữu ích do chính công ty khảo sát và tìm hiểu đã nhận được sự quan tâm, đồng tình của nhiều người.

Sau màn khởi đầu đầy ấn tượng với content video 45 giây, TFC chính thức phát hành The Tampon Book trên website chính của công ty và nhận được phản hồi tích cực từ cộng đồng phụ nữ tại Đức.

Tăng nhận biết cho chiến dịch, TFC sử dụng chiến thuật tiếp thị người có ảnh hưởng (Influencer Marketing). Công ty đã gửi ấn phẩm đặc biệt này đến các influencer tại Đức và đã được sự ủng hộ “chủ động” và “miễn phí” từ họ như: Victoria van Violence, Julia Friederike, activist Yasemin Kotra và Nana-Josephine Roloff, fitness model Toyah Diebel, blogger Lisa Banholzer, v.v... Các Influencer này đã góp phần thu hút lượng đông đảo người tiêu dùng, và chữ ký ủng hộ của họ vào đơn kiến nghị.

CSR

“Gắn liền với lợi ích cộng đồng” là triết lí hoạt động The Female Company. Nhiều năm qua, công ty quan sát và tìm hiểu, nghiên cứu các vấn đề liên quan đến phụ nữ để có thể tạo ra các sản phẩm tốt nhất cho khách hàng của họ.

The Female Company tận dụng sức lan truyền của mạng xã hội để kêu gọi 150.000 chữ ký vào đơn kiến nghị lên Bộ Tư pháp Đức. Link kiến nghị cũng được đăng tải trên trang mua hàng của thương hiệu, giúp cho các khách hàng ghé thăm tìm hiểu thông tin sản phẩm cũng có thể chung tay giúp đỡ.

Song song đó, công ty gửi 100 bản The Tampon Book đến các chính trị gia tại Bundestag (Quốc hội Liên bang Đức) và nhà báo để tăng độ lan toả của chiến dịch. Cuốn sách đã nhận được những lời đánh giá tích cực từ 10 thành viên trong Quốc hội, tiêu biểu là bà Katharina Schulze – Head of Green Party Bavaria, Dr. Franzisha Brantner, bà Nicola Beer – Speaker of Liberal Party FPD, góp phần cho sự phổ biến và thành công của chiến dịch này. Một lần nữa, The Tampon Book cùng thông điệp giảm thuế băng vệ sinh cho thấy sức mạnh đáng gờm của nó.
 

PR

Tốc độ lan toả mạnh mẽ của chiến dịch đã thu hút sự chú ý của truyền thông báo chí trong nước như Kolner Statd-Anzeiger, LTO, Elle, Glamour, InStyle, v.v... Hàng loạt các đầu báo có lượng độc giả và truy cập cao tại Đức liên tiếp đăng tải thông tin chiến dịch, và đài truyền hình quốc gia Đức RTL không ngoại lệ. Tin tức từ các trang báo chính thống và đài truyền hình quốc gia góp phần lan toả ý nghĩa chiến dịch, kêu gọi chữ ký vào đơn kiến nghị ủng hộ công cuộc đấu tranh với chính sách thuế vô lý hơn chục thập kỷ nay của phụ nữ Đức.

Đánh giá tầm ảnh hưởng mang tính “công phá” và thành công sáng tạo của The Tampon Book, Cựu Chủ tịch hội đồng ban giám khảo mảng PR tại Cannes Lions 2019, bà Michelle Hutton chia sẻ: “The Tampon Book chính là một ví dụ điển hình cho truyền thông hiện đại khi kết hợp khả năng sáng tạo với kỹ năng PR thuần thục. Trong hạng mục này, chúng tôi tìm kiếm những chiến dịch đề cao tính thực tiễn của PR”.

Bà Hutton chia sẻ thêm: “Cannes Lions là cơ hội để chúng ta hiểu rõ hơn bản chất của PR. Nếu chỉ xem PR là một kênh truyền thông đơn thuần, chiến dịch sẽ không thể nào thành công được. Chúng tôi mong rằng qua sự thành công của chiến dịch này, đội ngũ PR thấy được tầm quan trọng của việc hợp tác với cộng đồng sáng tạo”.

Video Case-study