KOVA - Tôi Vẽ Thành Phố Tôi

Hoạt động thực thi

Lấy mốc thời gian diễn ra Festival Hoa (20/12) Toàn bộ chiến dịch được triển khai 2 giai đoạn chính:

1. Trước Festival (20/12): Triển khai thi công bề mặt và hoàn thiện các bức vẽ của họa sỹ bằng Sơn phủ. Đồng thời tiếp cận và tặng quà cho các hộ dân tại con dốc Nhà Làng.
2. Launching (Trong và sau 20/12): thông qua viral clip và album ảnh phỏng vấn người dân và khách du lịch, KOVA truyền tải mạnh mẽ thông điệp chiến dịch và kêu gọi mọi người cùng chung tay đóng góp tô điểm thành phố Đà Lạt thêm bền đẹp bằng cách của mình.

CSR

Để đảm bảo giữ nguyên vẹn vẻ đẹp cổ kính của con Dốc Nhà Làng cũng như một phần làm tô điểm cho địa điểm thêm sống động trong không gian văn hóa đậm chất địa phương, đội ngũ Marketing đã làm việc chặt chẽ với tổ chức Phố Bên Đồi để lựa chọn sát sao các tác phẩm nghệ thuật gắn liền với lịch sử phát triển của Đà Lạt. Và lựa chọn đúng dòng sơn màu đậm với tính năng chống thấm, rêu mốc vượt trội góp phần đảm bảo công trình được bền đẹp theo thời gian.

Trải qua hơn 1 tháng triển khai cùng các họa sỹ chuyên nghiệp, các thầu thợ lâu năm tại địa phương, đảm bảo thi công an toàn trong không gian đứng hẹp của con dốc, dự án triển khai đúng tiến độ và nhận được sự hưởng ứng nhiệt tình từ chính quyền và người dân tại Đà Lạt.

Content Video

Bằng hình thức phỏng vấn người dân địa phương và khách du lịch, cũng như những con người đã đóng góp vào bức tranh bích họa tại con dốc, Video "Tôi Vẽ Thành Phố Tôi" được ghi lại bởi Sơn KOVA là những câu chuyện nhỏ, quanh con Dốc Nhà Làng, khi nơi đây được tô điểm thêm bằng nghệ thuật, bằng những tác phẩm đầy cảm hứng về Đà Lạt đưa vào chính không gian sống thường nhật.

Với thông điệp "Mỗi cá nhân bằng cách này hay cách khác, đều có thể tô vẽ nơi mình sinh sống trở nên đẹp đẽ và bền lâu" KOVA mong muốn mỗi người lan tỏa và cùng đóng góp giá trị ý nghĩa này. Cùng Call-to-action "Cùng Sơn KOVA, Giữ Gìn Thành Phố Ngàn Hoa".

Social

Chiến dịch triển khai các tất cả các kênh digital, trong đó Facebook được thương hiệu lựa chọn là kênh chính. Với chuỗi câu chuyện nằm trong dự án Tôi Vẽ Thành Phố Tôi , Dự án đưa nghệ thuật vào đời sống, tô điểm con Dốc Nhà Làng bởi Sơn KOVA với những lời kể từ chính những nhân vật trong dự án, là thông điệp khách quan giúp dự án nhận được lan tỏa rộng rãi đến cộng đồng.

Đồng thời, thương hiệu cũng tổ chức Minicontest chụp ảnh check-in cùng các tác phẩm nghệ thuật trên con dốc Nhà Làng và được đông đảo cộng đồng tham gia.

PR

Ngoài việc đưa tin rộng rãi về Dự án Dốc Nhà Làng, chiến dịch truyền thông "Tôi Vẽ Thành Phố Tôi" của thương hiệu cũng được nhiều bài báo và kênh thông tin đưa tin như: Zing News, Afamily, Kenh14, Tuổi Trẻ, Dân Trí.

Mobile

Tactic truyền thông hiệu quả đến nhóm người ở Local, Mobile là thiết bị có lượng truy cập cao nhất.

Out of Home

Billboard của KOVA nằm tại trung tâm thành phố, ngay đầu con dốc 3/2 (cạnh tác phẩm nghệ thuật của KOVA) với thông điệp dự án “Cùng KOVA Giữ gìn thành phố Ngàn hoa” tiếp cận được người dân thành phố và khách du lịch.