Canifa - #sayit – Nói điều bạn muốn

Hoạt động thực thi

Chiến dịch được triển khai trên diện rộng: từ các phương tiện media, các kênh digital cho đến các hoạt động kích hoạt tại điểm bán. Canifa tận dụng hầu hết các hình thức digital: PR, Video âm nhạc và Minigame và hàng loạt KOLs để kể câu chuyện #sayit với nhiều khía cạnh hấp dẫn.

Chuỗi album và video “#sayit - Nói điều bạn muốn”

Lựa chọn KOLs để làm điểm chạm trên social media, Canifa hợp tác với cặp đôi Đông Nhi - Ông Cao Thắng, Rapper Đen Vâu và ca sĩ Mỹ Tâm trong chuỗi album và video #sayit. Trái với phương thức booming - đẩy KOLs lên cùng lúc của các thương hiệu khác khiến campaign nóng nhanh nhưng cũng nguội nhanh, Canifa lại thành công duy trì sức nóng của chiến dịch suốt 2 tháng bằng chiến lược: gắn content với những dự án cá nhân được mong đợi của các KOLs.

1. Bộ ảnh pre-wedding với couple Đông Nhi - Ông Cao Thắng:

• Nhận thấy sức nóng từ cặp đôi Đông Nhi - Ông Cao thắng với đám cưới kỷ niệm 10 năm bên nhau được cộng đồng mạng mong đợi, Canifa hợp tác cho ra mắt bộ ảnh pre-wedding với chủ đề “#sayit - nói điều từ trái tim" để kick off campaign cùng chuỗi content series trên cả 2 channel là Facebook và Instagram.
• Với lượng tương tác trung bình lên đến 11,618 tương tác /post, Canifa vừa thành công trong việc truyền tải thông điệp “#sayit trong tình yêu, vừa khéo léo chia sẻ dịch vụ DYO - in áo theo yêu cầu. Chỉ trong 3 ngày từ khi kick off campaign, Canifa thu về 28 bài báo cũng như vừa thu hút được một lượng lớn bạn trẻ tới cửa hàng tham gia hoạt động offline.

2. Bộ ảnh và video #sayit cùng rapper Đen Vâu trước thềm concert 10 năm ca hát:

Khi chủ đề tình yêu của Đông Nhi - Ông Cao Thắng còn chưa hạ nhiệt, Canifa tiếp tục hợp tác với Đen Vâu - rapper nổi tiếng với hình ảnh mộc mạc và chân thật để tung ra các content khai thác khía cạnh quan điểm sống, thái độ sống của người trẻ.

• Video 15s cùng bộ ảnh áo phông tối màu được tung ra ngay trước thềm liveshow 10 năm của Đen đã tạo được cú hit lớn với lượng tương tác trung bình 11,824 tương tác/post.
• Video Rap Acoustic có sự xuất hiện của Đen Vâu, Lynk Lee và Kimmese cũng nhận lượng tương tác kỷ lục 13K Like, 1K Comments và 2K share.

3. Video âm nhạc 20/10 hợp tác cùng Mỹ Tâm:

• Cuối cùng, chiến dịch khép lại bằng một video âm nhạc hợp tác với Mỹ Tâm ra mắt vào ngày 20/10. Sự tương đồng giữa hình ảnh của Mỹ Tâm - ca sĩ đại điện cho sự tự tin và năng động với video tươi sáng, tôn vinh sự khác biệt và khuyến khích các bạn nữ thể hiện chính mình giúp Canifa thành công trong việc truyền tải thông điệp nữ quyền. Cô gái của Canifa xuất hiện vừa trẻ trung, thời trang, vừa gần gũi và cá tính khiến T.A dễ dàng liên hệ với bản thân.
• Video nhanh chóng đạt được 1 triệu view trên YouTube chỉ sau vài ngày ra mắt. Tổng lượng thảo luận về video từ 1 post duy nhất của Mỹ Tâm đã lên tới 5,824 thảo luận. Canifa cũng nhận được những comment tích cực về sự chuyển mình đầy ý nghĩa cùng như lời khen về chất lượng sản phẩm áo phông #sayit.

Social

1. Cuộc thi ảnh “#sayit – Nói đi chờ chi”:

• Cuộc thi ảnh triển khai từ 24/09/2019 đến 14/10/2019 nhằm truyền cảm hứng cho người trẻ chia sẻ câu chuyện “#sayit – Nói đi chờ chi” của mình.
• Để đẩy mạnh traffic đến cửa hàng và tăng doanh số, thương hiệu trao thưởng cho các bài dự thi bằng 1000 voucher mua hàng trị giá 100.000đ và 30 voucher trị giá 1.000.000đ.

2. Influencers & KOLs:

Fanpage:

Canifa đã phát huy sự đa dạng và linh hoạt của các bức ảnh chế, comic trên fanpage Điều Nhỏ Xíu Xiu, Đậu Đỏ Tung Tăng để tạo nên tiếng cười vui vẻ và thôi thúc các bạn trẻ mạnh dạn #sayit để nói lên những điều mình cảm thấy.

Những câu chuyện hài hước tận dụng tối đa các tình huống quen thuộc trong cuộc sống của người trẻ đã nhanh chóng chiếm được cảm tình của người dùng và biến #sayit trở thành câu nói để mở khoá những cảm xúc của bạn trẻ.

KOLs

Để tiếp cận giới trẻ, Canifa quyết định hợp tác với các KOLs ở các lĩnh vực khác nhau để lan tỏa đến họ câu chuyện #sayit của riêng mình. Từ đó, khích lệ người trẻ tự tin, thoải mái thể hiện cá tính bản thân. Các KOLs được lựa chọn là những người trẻ có câu chuyện cá nhân đặc sắc, trải nghiệm ở nhiều lĩnh vực: lifestyle blogger, blogger về thời trang, nhà văn, ca sĩ và diễn viên.

Thông điệp #sayit được truyền tải khéo léo qua 4 nhóm influencer cùng sự điều hướng rõ ràng:

• Lifestyle - Fashion influencer: Blogger Khánh Linh, Giang Ơi, Trương Thanh Trúc, Phan Ý Yên
• Inspiring influencer: Phương Ly, Hân Phạm
• Couple influencer: Lê Chi - Đức Nguyễn, Trang Lou - Tùng Sơn
• Art design influencer: Tạ Quốc Kỳ Nam, Lai Thượng Hưng
• Ngoài ra, chiến dịch còn nhận được sự cộng hưởng từ các micro-Influencer hào hứng chia sẻ về Bình An, Nguyễn Minh Trang, Thảo Nhi Lê, Tâm Xíu, Brian Trần, Tôn Kinh Lâm, Trương Hoàng Mai Anh, Đỗ Khánh Vân, Dương Vũ, Trần Hồng Xuân

Với campaign lần này, Canifa để các KOLs lựa chọn cách truyền tải thông điệp thông qua câu chuyện cá nhân của từng người thay vì đưa ra một câu chuyện duy nhất từ phía nhãn hàng. Các content của Canifa #sayit T-shirt được xây dựng xung quanh những tình huống, trải nghiệm của những KOLs từ tình yêu, đôi lứa, lối sống của bản thân và tình cảm với gia đình.

Chiến lược này giúp các content của campaign #sayit có sự đa dạng và dễ dàng liên hệ với những tình huống và cảm xúc tương đồng ở các bạn trẻ, từ đó giúp nhãn hàng chạm đến T.A một cách chân thật nhất.

Activation

• Nhằm tăng lượng traffic đến cửa hàng, thương hiệu tổ chức sự kiện giao lưu giữa fan và cặp đôi Đông Nhi – Ông Cao Thắng tại Canifa – Aeon Mall Tân Phú và thu hút hơn 400 bạn trẻ tới của hàng. Tại buổi giao lưu, Đông Nhi – Ông Cao Thắng chia sẻ về ý nghĩa bộ hình pre-wedding với những câu chuyện #sayit trong thời gian bên nhau với mục đích lan toả tinh thần #sayit mọi lúc mọi nơi tới các bạn trẻ.

Tại cửa hàng, Canifa cũng đầu tư instore display với billboard nổi bật cũng như khu trưng bày và backdrop #sayit để khách hàng thăm quan có thể trực tiếp chụp ảnh trong khi thăm quan mua sắm tại cửa hàng.

PR

Để tăng độ phủ sóng thông điệp và hình ảnh thương hiệu, các bài PR được đăng tải trên hai trang báo phổ biến với người đọc phổ thông là Zing News và Kênh 14.

Thương hiệu tập trung vào 2 khía cạnh: Các nội dung về thời trang, cách phối áo phông để người trẻ có thể biến tấu phù hợp với phong cách của mình và cổ vũ tinh thần #sayit - nói điều bạn muốn trong những người trẻ.

• Zing News

- 5 cách phối áo phông #sayit chuẩn fashionista.

- Đông Nhi - Ông Cao Thắng 'tình bể bình' trong bộ ảnh pre-wedding.

• Kênh 14

- Cùng đi công tác, cùng mặc áo phông #sayit nhưng Giang Ơi và Khánh Linh lại mix đồ khác nhau một trời một vực.

- Bí mật của chiếc áo quốc dân đang thống lĩnh tủ đồ showbiz Việt.

- E-magazine: Những người trẻ đi tìm tiếng nói giữa thế giới muôn màu.