Fujifilm - Instax Mini LiPlay "Để ảnh nói cho mà nghe"
Thông tin chiến dịch
Loại chiến dịch:
EventThời gian:
08/2019Ngân sách:
10.000 - 100.000 USDInstax Mini LiPlay: Để ảnh nói cho mà nghe là chiến dịch ra mắt sản phẩm máy ảnh Instax Mini LiPlay được thực hiện bởi Công ty Cổ phần Quốc tế Minh Việt (IMV) - Nhà phân phối độc quyền của FUJIFILM Instax tại Việt Nam.
Bối cảnh
Trong thời đại kỹ thuật số ngày nay, khi mà hầu như ai cũng có một chiếc smartphone để chụp ảnh số, có Internet và cùng với đó là sự lớn mạnh của các trang mạng xã hội, nhiều giá trị thuần tuý của cuộc sống dường như đang dần phai mờ theo năm tháng. Một trong những cách thể hiện tình cảm sâu sắc và ý nghĩa nhất như những bức thư tay, những tấm thiệp, những bức ảnh nhỏ xinh dành tặng nhau giờ đã trở thành một thứ gì đó xa xỉ. FUJIFILM đã hồi sinh lại niềm vui nho nhỏ ấy với dòng máy chụp ảnh lấy liền Instax. Đây là một trong số ít dòng máy ảnh còn sử dụng phim trên thị trường, đặc biệt ý tưởng này đang rất thành công và được đông đảo người dùng ủng hộ.
Những tấm ảnh Instax giúp khơi lại phong trào tự tay viết thiệp vốn đang dần bị quên lãng
Dòng máy Instax của FUJIFILM có lẽ không còn mấy xa lạ đối với giới trẻ ngày nay với khả năng in ảnh ngay sau khi chụp, thậm chí ảnh Instax đang dần trở thành một trào lưu chụp ảnh mới với những bạn đam mê phong cách hoài cổ. Điều thu hút những người chơi Instax, hay còn gọi là các Instax-er, là những trải nghiệm thú vị mà dòng máy này đem lại, đó là làm sống lại kỷ niệm đáng nhớ – keep memories alive. Những khoảnh khắc chỉ duy nhất xuất hiện một lần trong đời và người dùng có thể cảm nhận chúng ngay tức khắc thông qua những tấm ảnh Instax nhỏ xinh.
Tuy nhiên, bấy nhiêu đó vẫn chưa đủ để những khoảnh khắc được lưu giữ một cách trọn vẹn nhất. Với tinh thần "never stop" trong đổi mới sản phẩm, FUJIFILM đã phát triển một dòng máy Instax mới với tính năng đột phá là thu âm giọng nói, nhờ đó người dùng hoàn toàn có thể nghe được âm thanh ngay trên chính bức ảnh của mình. Tên chiếc máy ảnh đặc biệt này là Instax Mini LiPlay.
Với việc cho ra đời Instax Mini LiPlay, FUJIFILM tiếp tục chinh phục những thách thức mới trong lĩnh vực nhiếp ảnh. Có thể nói, LiPlay là một mảnh ghép hoàn hảo để hiện thực hóa những khoảnh khắc chỉ xuất hiện một lần trong đời. Hiện tại, Instax Mini LiPlay là chiếc máy ảnh duy nhất trên thị trường vừa có thể chụp hình lấy liền, vừa có thể thu âm giọng nói.
Ngày 30/8/2019, Công ty Cổ phần Quốc tế Minh Việt (IMV) - nhà phân phối độc quyền sản phẩm FUJIFILM Instax tại Việt Nam - đã tổ chức một buổi ra mắt vô cùng hoành tráng cho chiếc máy ảnh Instax Mini LiPlay tại Vạn Hạnh Mall, TP.HCM. Cùng với sự xuất hiện của hot girl Lâm Á Hân, sự kiện đã thu hút hơn 300 người tham dự trong bầu không khí trẻ trung và sôi động lan toả khắp trung tâm thương mại.
Lâm Á Hân trở thành tâm điểm chú ý trong buổi ra mắt sản phẩm Instax Mini LiPlay
Khách tham quan được trải nghiệm các dòng máy Instax, check-in tại photo corner của chương trình cùng chiếc máy ảnh LiPlay, chụp ảnh lấy liền với quầy LOL Photobooth, tự tay làm thiệp với ảnh Instax, bốc thăm may mắn với những phần quà xinh xắn... Chưa hết, tiết mục màn nhảy hiện đại, giới thiệu sản phẩm, giao lưu cùng khách mời và mini game là những hoạt động thú vị khác, thu hút nhiều khách hàng.
Mục tiêu
- Giới thiệu sản phẩm Instax Mini LiPlay đến khách hàng mục tiêu và các dealer.
- Xây dựng nhận biết sản phẩm (product awareness) cho dòng máy Instax Mini LiPlay là chiếc máy ảnh duy nhất trên thị trường vừa có khả năng chụp và in ảnh, vừa có thể thu âm giọng nói.
- Tăng mức độ nhận biết thương hiệu (brand awareness) cho thương hiệu Instax đến đối tượng mục tiêu là giới trẻ thành thị, năng động, sành điệu, thích nhiếp ảnh và du lịch, thu nhập B - A1.
- "Đẩy" (push) sản phẩm đến toàn bộ kênh phân phối và "kéo" (pull) người tiêu dùng (end-user) trải nghiệm sản phẩm, "kéo" người mua hàng (shopper) đến các đại lý.
- Thu hút 300 người tham gia buổi ra mắt sản phẩm mới và drive online sales cho dòng máy Instax Mini LiPlay trong ngày diễn ra sự kiện.
Insight
Dòng máy FUJIFILM Instax có lẽ không mấy xa lạ đối với giới trẻ ngày nay với khả năng in ảnh ngay sau khi chụp, thậm chí ảnh Instax đang dần trở thành một trào lưu chụp ảnh mới với những bạn đam mê phong cách vintage, hoài cổ. Điều thu hút những người chơi Instax, hay còn gọi là các Instax-er, không phải là những tấm hình rõ nét với màu sắc sặc sỡ như máy ảnh kỹ thuật số, mà là những thước ảnh nhỏ gọn mang đậm tính retro và cảm giác hồi hộp chờ phim lên màu sau mỗi lần in ảnh. Để mỗi khi xem lại những tấm ảnh đó, ta lại có cảm giác bồi hồi với những kỷ niệm "old but gold" ấy.
Chụp, in và nay có thể thu âm để cho ra những "tấm ảnh biết nói" là những trải nghiệm thú vị mà Instax Mini LiPlay mang lại cho người dùng. Những tấm ảnh mang đậm "chất Instax" sẽ làm sống lại những kỷ niệm đáng nhớ (keep memories alive) trong mỗi chúng ta. Những khoảnh khắc chỉ duy nhất xuất hiện một lần trong đời, ta có thể cảm nhận chúng ngay tức khắc và trọn vẹn nhất thông qua những tấm ảnh Instax nhỏ xinh.
Strategy
(Một phần action plan của chiến dịch ra mắt sản phẩm Instax Mini LiPlay)
Creative Idea
"Instax Mini LiPlay - Để ảnh nói cho mà nghe"
Câu tagline vừa là cách chơi chữ, vừa là cách "bắt trend" một trong những bản nhạc hot nhất của giới trẻ hiện nay. Chữ ảnh trong "tấm ảnh biết nói" đã làm nổi bật lên tính năng ưu việt nhất của Instax Mini LiPlay, đó là khả năng chụp ảnh lấy liền và thu âm giọng nói. Ngoài ra với đối tượng khách hàng của Instax đa phần là nữ, chữ ảnh còn tạo nên một sự liên tưởng thú vị và nhân cách hoá cho sản phẩm. Vừa gây tò mò, vừa tạo trải nghiệm thú vị, đó là những gì mà sản phẩm này sẽ mang lại cho người dùng.
Hoạt động thực thi
Chiến dịch được thực thi theo mô hình AISAS và chia làm ba giai đoạn:
- Pre-launch: Tăng độ nhận biết cho đối tượng mục tiêu về máy ảnh Instax Mini LiPlay và sự kiện ra mắt sản phẩm, tạo sự yêu thích và lead đối tượng đến sự kiện.
- Launch: Tổ chức sự kiện giới thiệu sản phẩm mới tại Vạn Hạnh Mall và chạy tối đa kênh KOLs để truyền thông, đồng thời xây dựng chương trình khuyến mãi để boost doanh số trong ngày đầu ra mắt.
- Post-launch: Sử dụng kênh báo và cộng đồng để truyền thông sau sự kiện và retarget các đối tượng.
TVC
Sản phẩm Instax Mini LiPlay được giới thiệu lần đầu tiên với thị trường Việt Nam bằng hai đoạn TVC dài 30 giây và được đăng tải trên khắp các kênh owned media của IMV.
TVC đầu tiên khai thác lợi ích lý tính (Functional Benifits) của sản phẩm, nội dung xoay quanh việc "bật mí" những tính năng nổi bật nhất của chiếc máy LiPlay để hấp dẫn đối tượng mục tiêu.
TVC thứ hai hướng đến lợi ích cảm tính (Emotional Benefits). Video được đầu tư nội dung để truyền tải ý tưởng lớn "Instax Mini LiPlay: Để ảnh nói cho mà nghe" đến đối tượng với thông điệp rằng những khoảnh khắc đáng nhớ của người dùng và những người thân xung quanh sẽ được lưu giữ một cách trọn vẹn nhất với Instax Mini LiPlay.
Viral Clip
Để xây dựng video mang tính lan truyền cao, IMV phối hợp cùng kênh PATO Club thực hiện một video mang tính tranh cãi (controversial video) cho giới trẻ.
WHAT?
- Thể loại video: Street Interview
- Thời lượng: 5 phút
WHEN?
- On-air: ngày 19/8/2019
WHERE?
- Phố đi bộ Nguyễn Huệ
WHO?
- Các nhóm bạn trẻ từ 18 - 25 tuổi.
HOW?
- Các thành viên PATO cầm trên tay máy Instax Mini LiPlay và một tấm ảnh có thu âm audio Yanny/Laurel đến phỏng vấn các nhóm bạn đang đi chơi trên phố đi bộ, thực hiện thao tác scan tấm ảnh và phỏng vấn xem âm thanh phát ra là Yanny hay Laurel.
- Focus vào reaction của người được phỏng vấn khi nghe âm thanh Yanny/Laurel trên tấm ảnh, đồng thời tạo tranh cãi giữa các thành viên.
WHY?
- Tạo tình huống dễ gây nhầm lẫn và dẫn đến tranh luận.
- Từ reaction của người được phỏng vấn, từ đó go viral việc tranh cãi âm thanh đó là Yanny hay Laurel.
- Instax LiPlay và chức năng scan QR Code để nghe âm thanh sẽ được người xem nhớ đến thông qua những đoạn người dùng nghe âm thanh Yanny/Laurel.
Facebook Marketing
Để tập trung truyền thông cho sự kiện ra mắt Instax Mini LiPLay, content direction của fanpage Instax Camera VN được đẩy mạnh tối đa để thông tin về sản phẩm, tạo giá trị cho khách hàng và lead người dùng đến tham gia sự kiện.
Ngoài ra, để thu hút lượt tương tác trên fanpage Instax Camera VN, IMV đã sử dụng controversial video để tổ chức mini game với quà tặng hấp dẫn là 01 chiếc máy Instax Mini LiPlay cho giải đặc biệt.
1. Các bước tham gia mini game
Bước 1: Like fanpage Instax Camera VN và xem hết video bên dưới
Bước 2: Comment #liplay #teamlaurel nếu bạn nghe âm thanh trong video là Laurel. Comment #liplay #teamyanny nếu bạn nghe âm thanh đó là Yanny.
Bước 3: Tag bạn bè vào và comment con số ngẫu nhiên từ 1 - 999. Tag bao nhiêu người bạn, được chọn bấy nhiêu con số. Tag càng nhiều, cơ hội rinh giải thưởng càng cao.
Ví dụ: Ad nghe âm thanh đó là Laurel, và ad muốn tag 2 người bạn, ad sẽ được chọn 2 con số.
Cú pháp:
#liplay #teamlaurel
Instax Camera VN Cộng đồng Instax Việt Nam
001 999
2. Thời gian
- Dự thi: từ 19/8 đến hết ngày 02/9/2019
- Công bố thắng giải: 04/9/2019
- Trao giải: dự kiến 10/9/2019
3. Giải thưởng
01 giải đặc biệt: 01 chiếc máy Instax Mini LiPlay
05 giải phụ: 01 album FUJIFILM + 40 ảnh in miễn phí
4. Tiêu chí chấm giải
- Căn cứ dựa trên 3 số cuối cùng của giải đặc biệt xổ số kiến thiết tỉnh Bà Rịa - Vũng Tàu ngày 03/9/2019.
- Người dự đoán đúng hoặc gần đúng nhất (gần kém) 3 con số sẽ nhận giải đặc biệt.
- 05 người dự đoán gần đúng kế tiếp (gần kém) sẽ nhận giải phụ.
- Trường hợp có nhiều người cùng dự đoán đúng, giải thưởng sẽ được căn cứ theo thời gian comment (ai comment trước sẽ nhận giải)
- Các comment đã được chỉnh sửa được xem là không hợp lệ.
-----------------------
➡️ Quy định về địa điểm, thời gian và thủ tục trao thưởng
- Đối tượng tham gia: Tất cả công dân Việt Nam
- BTC chương trình sẽ liên hệ người nhận giải qua điện thoại/email/trang cá nhân. Giải thưởng sẽ được trao tại tòa nhà IMV (87 Hoàng Văn Thái, P. Tân Phú, Quận 7, TP.HCM) và người nhận giải sẽ chụp hình, tải ảnh lên trang cá nhân kèm vài dòng cảm nghĩ.
- BTC không chịu trách nhiệm trong trường hợp người đạt giải không nhận được giải thưởng do thông tin đăng kí không chính xác hoặc không tiến hành nhận thưởng trong thời gian quy định.
- Nếu có trường hợp tranh chấp, BTC sẽ là người đưa ra quyết định cuối cùng.
- BTC được toàn quyền sử dụng thông tin cá nhân, hình ảnh tham gia của người đoạt giải và người tham gia chương trình và mọi thông tin, hình ảnh khác có liên quan đến chương trình cho mục đích truyền thông, quảng cáo và các hoạt động thương mại khác mà không phải trả thêm bất kỳ khoản phí nào.
Website
Để tận dụng tối đa kênh Owned Media, mọi thông tin truyền thông cho sự kiện đều được đăng khắp các vị trí trên website instaxcamera.com.vn và được trỏ về landing page và link tham gia sự kiện.
Banner chính của sự kiện được ghim trên website
Direct Marketing
Để thu hút khách mời tiềm năng đến tham gia sự kiện, các hoạt động Direct Marketing cũng được sử dụng để trực tiếp truyền thông đến các đối tượng.
Thiệp mời sự kiện ra mắt Instax Mini LiPlay
Event
Sự kiện ra mắt sản phẩm Instax Mini LiPlay được Công ty Cổ phần Quốc Tế Minh Việt tổ chức với các hoạt động thú vị và hấp dẫn như: trải nghiệm các dòng máy Instax, check-in tại photo corner của chương trình cùng chiếc máy ảnh LiPlay, chụp ảnh lấy liền với quầy LOL Photobooth, tự tay làm thiệp D.I.Y. (thiệp tự làm) với ảnh Instax, bốc thăm may mắn với những phần quà xinh xắn,... và đặc biệt là chương trình sân khấu với màn nhảy hiện đại, giới thiệu sản phẩm với đại diện ngành hàng là anh Trần Tuấn Sang, màn giao lưu cùng khách mời và mini game đã thu hút người xem đến vây quanh chật kín sân khấu.
Đại diện của Công ty Cổ phần Quốc tế Minh Việt thân thiện chụp hình cùng các Instax-ers
Buổi ra mắt máy ảnh Instax Mini LiPlay được đông đảo bạn trẻ quan tâm.
Nhiều tín đồ Instax thích thú khi lần đầu tiên trải nghiệm máy ảnh Instax Mini LiPlay.
Nhân viên Instax hướng dẫn khách chụp và nghe lại âm thanh trên bức hình của mình.
PR
Để tăng độ phủ, các bài viết PR là không thể thiếu trong việc truyền thông trước, trong và sau chiến dịch. Các kênh đăng PR được chọn là những kênh phù hợp với đối tượng mục tiêu của Instax. Có ba kênh chính mà IMV đã dùng để PR cho chiến dịch, đó là:
1. Kênh báo
2. Kênh cộng đồng
3. Kênh KOLs
Kết quả
Chiến dịch Instax Mini LiPlay: Để ảnh nói cho mà nghe đã thu được những kết quả sau:
- 300 người đến tham gia sự kiện ra mắt sản phẩm tại Vạn Hạnh Mall.
- Doanh số đợt 1 của máy ảnh Instax Mini LiPlay và các dòng máy Instax khác tăng trưởng mạnh.
- Chiến dịch tiếp cận được khoảng 1,000,000 đối tượng mục tiêu trên các kênh digitial.
- Mini game thu hút 200 người tham gia, tiếp cận hơn 450,000 đối tượng và hơn 10,000 lượt tương tác với bài viết.
- Lượt truy cập website tăng 184% trong tháng diễn ra sự kiện.
- Tạo uy tín mạnh với các dealer hiện có và xây dựng được thêm mối quan hệ với nhiều dealer khác.
Bên cạnh mục tiêu giới thiệu sản phẩm mới và thúc đẩy doanh số bán hàng, chiến dịch còn tạo nên nhiều giá trị khác đến người dùng, đó là "hồi sinh" lại những giá trị thuần tuý của cuộc sống đang bị lu mờ bởi kỷ nguyên số, "educate" khách hàng về các hoạt động D.I.Y (do-it-yourself) mà trước đây từng là niềm vui nho nhỏ của nhiều thế hệ. Không dừng lại ở đó, chiến dịch đã giúp Công ty Cổ phần Quốc tế Minh Việt tạo uy tín lớn đối với các dealer, tạo nên cơn sốt mới về phong trào chụp ảnh Instax. Có thể nói, chiến dịch ra mắt sản phẩm Instax Mini LiPlay của IMV đã đạt được cả hai mục tiêu của chiến lược đẩy và kéo.