Viettel - Đừng mất mạng vì mất mạng

Hoạt động thực thi

Viral Clip

Viettel ngay lập tức nắm lấy sự chú ý của người xem khi mở đầu video là bối cảnh âm phủ. Đầu tư nhiều vào dàn dựng bối cảnh, phục trang và make-up, khán giả cảm nhận được chất lượng của video ở những giây đầu tiên. Bối cảnh âm phủ cũng là một hình ảnh so sánh thú vị. Khi không có Internet, bạn sẽ bị cắt đứt liên lạc với thế giới bên ngoài – giống như khi xuống âm phủ vậy. 

Kaity kể lại hai lần cô “mất mạng” đều bắt nguồn từ việc mất mạng giữa chừng. Hai bối cảnh văn phòng và đi phượt quen thuộc giúp đối tượng mục tiêu dễ dàng liên tưởng mình trong tình huống oái oăm đó. Video tiếp tục với nhiều tình huống “mất mạng” nữa, ám chỉ sự việc này thường xuyên xảy ra với tất cả thành phần trong xã hội và đều có những ảnh hưởng nặng nề. 

Ngay lúc đó, Viettel xuất hiện, nhanh chóng đưa cuộc sống của những người “mất mạng” trở về như cũ. Khung cảnh ảm đạm của địa ngục ngay lập tức bị xoá mất, thay bằng những không gian tươi vui. 

Màu sắc, âm thanh và những hiệu ứng hình ảnh vui nhộn là những yếu tố cần thiết để Viettel nhắm đến nhóm đối tượng trẻ. Diễn viên Kaity, đang rất nổi tiếng trong 2 năm gần đây, cũng góp phần tăng độ viral cho video.

TVC

Để tăng mạnh độ phủ sóng, viral video được cắt ngắn lại còn 30 giây để phát trên những kênh truyền hình có độ phủ sóng trên toàn quốc (VTV, HTV, THVL, QPVN) vào những khung giờ vàng. Giữ nguyên bối cảnh văn phòng và khi đi chơi tái xác định đối tượng mục tiêu của Viettel cho gói cước ST15K và ST30K là các bạn trẻ, dân văn phòng và kinh doanh tự do.

Social

Các hoạt động social đa dạng được trải dài trong tháng 8 – vừa tiếp cận được những lượt khách hàng mới thông qua những kênh social khác nhau – vừa là một cách remarketing nhưng không “nhai lại” đối với khách hàng cũ. 

+ Fanpage Content

Với nhiều định dạng content khác nhau (video, carousel, interactive post) được trải dài trong suốt quá trình diễn ra chiến dịch, fanpage Viettel được sử dụng như một công cụ remarketing hiệu quả.

+ KOL

Viettel đã khéo léo sử dụng những KOL đa dạng để lan toả thông tin về gói cước. Với đối tượng trẻ, những KOL mang tính giải trí cao như Kaity Nguyễn, Hóng Hớt Showbiz, RGB.vn hoặc Kho Tàu TV được lựa chọn để chia sẻ lại các video liên quan - giúp tăng lượng xem trên YouTube và TikTok. Cùng lúc đó, các KOL có độ chuyên môn cao như Vật Vờ Studio hay Tuấn Tiền Tỉ sẽ tung ra video review sản phẩm - tăng độ uy tín cho gói cước ST15K và ST30K. 

+ TikTok Campaign

Kết hợp với TikTok, ứng dụng mạng xã hội video ngắn với hơn 13 triệu người dùng tại Việt Nam, Viettel đã cho ra mắt một hashtag challenge cùng với bộ sticker hoàn toàn mới với tên gọi "ST15K cứu mạng".

Người dùng sẽ bắt đầu ở tư thế bị "đe dọa" bởi tên "mất mạng" đáng sợ. Nhưng chỉ cần la lên "Cứu mạng", ST15K sẽ xuất hiện, đánh bay kẻ "mất mạng" xấu xa. Bộ filter được thiết kế với đầy đủ hiệu ứng hình ảnh kèm lồng tiếng vui nhộn, tạo cơ hội cho người dùng TikTok thử tài “diễn sâu”. Với giải thưởng lớn và sự có mặt của một số KOL nổi tiếng của TikTok, "ST15K cứu mạng" đã nhanh chóng trở thành viral trong cộng đồng, mang lại nhiều con số ấn tượng cho Viettel.

PR

Để tăng độ phủ của thông điệp chiến dịch và hình ảnh thương hiệu, những bài PR trên các trang báo điện tử được đăng liên tục trong thời gian diễn ra chiến dịch. Bài PR của Viettel có 3 dạng, được viết với những mục tiêu cụ thể: 

• Bài giới thiệu sản phẩm: Loạt bài được viết đơn giản nhằm truyền đạt thông tin về ST15K và ST30K đến nhóm khách hàng mục tiêu một cách nhanh chóng - tăng độ nhận biết sản phẩm. 
• Bài quan điểm: Nhắm tới những đối tượng mục tiêu cụ thể, loạt bài này được viết nhằm mục đích thay đổi quan điểm của khách hàng về Internet nói chung và sử dụng gói data nói riêng. 
• Bài giải trí: Hướng tới các bạn đọc trẻ, Viettel tung ra những bộ truyện "Xưa và nay" - so sánh sự khác nhau của thời "cổ tích" hoặc thời ôm máy tính cồng kềnh lướt mạng so với thời hiện đại sử dụng data tiện lợi trên chiếc điện thoại thông minh gọn nhẹ. 

Out of Home

Nhằm tăng độ lan truyền của chiến dịch, Viettel đã chiếu TVC tại hệ thống Lotte Cinema (trước suất chiếu phim và trên các màn hình LCD) với hơn 40 rạp trải dài trên 30 tỉnh thành phố. Mùa hè cũng là mùa của những bộ phim bom tấn, thu hút đông đảo lượng khán giả trẻ. Cả 2 yếu tố kết hợp thành một địa điểm lẫn thời điểm lý tưởng, đảm bảo OOH có thể đem lại kết quả tốt nhất. 

Ngoài ra, hình ảnh gói cước cũng được lan tỏa tại các khu vực công cộng như trường học, bến xe bus, trên thân xe bus, đánh mạnh vào đối tượng học sinh, sinh viên.