Always - #LikeAGirl

Hoạt động thực thi

Để giúp video được lan tỏa, chúng tôi tận dụng cách kể chuyện bằng nội dung dài hơi trên Youtube (đặc biệt là hình thức chiếu pre-rolls), ngoài việc phát lên TV.

Chúng tôi đã đạt được lượng reach tự nhiên thông qua những chương trình, hoạt động tận dụng sức mạnh của người có tầm ảnh hưởng và blogger nổi tiếng.

Khi viral clip đã đạt được sự chú ý nhất định, chúng tôi tăng cường mua truyền thông (media) trên Youtube, mạng xã hội và công cụ tìm kiếm, để lượng view hơn nữa và truyền cảm hứng để các bản tin, trang mạng phải nhảy vào cuộc, tạo ra sự quan tâm toàn cầu.

Để làm đoạn phim có tính biểu tượng, chúng tôi đã phát nó ngay sau màn biểu diễn của Katy Perry tại Super Bowl, đồng thời cũng phát ở những giờ cao điểm để lôi kéo sự chú ý của công chúng.

Chúng tôi đã khuyến khích các cô gái hãy chia sẻ những điều mà họ làm được cùng với hashtag #LikeAGirl trên mạng xã hội và ghé thăm microsite, nơi có nhiều thông tin hữu ích về việc làm thế nào mà Always đã giải quyết được những vấn đề cản trở sự tự tin của nữ giới.

Viral Clip

Chúng tôi làm một đoạn phim ghi lại một thử nghiệm xã hội thực tế, bằng việc yêu cầu những người trưởng thành và các cô gái trẻ thực hiện các hành động được cho là “Như con gái” để cho thấy được mức độ phổ biến mà cụm từ được biết đến như thế nào, và nó thường được dùng như chế giễu và điều này ảnh hưởng đến sự tự tin của các cô gái ra sao, đặc biệt là trong giai đoạn dậy thì, khi họ trải qua những sự mất tự tin đáng kể.

Chúng tôi giả định rằng khi chúng tôi yêu cầu những người trưởng thành làm những thứ “Như con gái”, họ sẽ thể hiện một cách rất hài hước và thậm chí phụ nữ cũng cười vào chính mình mà không hề suy nghĩ lại về hành động đó, bởi vì điều này đã được chấp nhận như là 1 lẽ tự nhiên. Ngược lại, chúng tôi tin rằng những em gái trước tuổi dậy thì sẽ biết ít hơn người lớn về ý nghĩa tiêu cực mà xã hội vẫn sử dụng cụm từ đó bấy lâu nay, những cô bé gái ấy sẽ phản hồi lại yêu cầu của chúng tôi một cách thật tự tin và làm hết sức có thể.

Đoạn phim chứng minh giả thuyết và những điểm nổi cộm trong vấn đề văn hóa xã hội, thông qua những cuộc thảo luận gây tranh cãi, tự nhận thức vấn đề và cuối cùng là khám phá ra thông điệp của cụm từ này.

Để tạo ra thay đổi cho xã hội, đoạn phim sau đó đã yêu cầu các cô gái chia sẻ về những điều tuyệt vời mà họ đã làm được cùng hashtag #LikeAGirl trên Twitter và những mạng xã hội khác để chiến đấu với những định kiến của thế hệ trước.

Social

Chúng tôi đã đạt được lượng reach tự nhiên bằng cách hợp tác với các bloggers nổi tiếng và video đã lan truyền với 65% lượt xem đến từ chia sẻ tự nhiên (organic shares). Khi chiến dịch này đã gây được sự chú ý nhất định, chúng tôi tập trung vào truyền thông trên toàn thế giới, tăng lượt view và truyền cảm hứng cho những đầu báo mạng, báo giấy, kênh truyền thông toàn cầu.

PR

Chiến dịch cũng bao gồm những hoạt động kích hoạt PR/ER thông qua những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội, các kênh truyền thông và báo chí đầu ngành, cũng như những hỗ trợ truyền thông trên Youtube, mạng xã hội và công cụ tìm kiếm.

Website

Chúng tôi tạo ra microsite #LikeAGirl để tạo cơ hội cho các cô gái và phụ nữ nói chung được tham gia vào những thảo luận xung quanh chủ đề này và có thêm nhiều thông tin về việc bằng cách nào Always giải quyết vấn đề định kiến xã hội và sự tự tin của nữ giới này.

Activation

Nữ diễn viên chính của loạt phim truyền hình nổi tiếng Mỹ “Game of Throne”, Maisie Williams đã có một buổi chia sẻ truyền cảm hứng cho các cô gái trẻ tại buổi hội thảo “Đỉnh cao Tự tin Always #LikeAGirl” ở New York.

Nữ diễn viên này đã cổ vũ các cô gái hãy theo đuổi giấc mơ của mình và làm điều mình thích, bất chấp người khác có nghĩ gì về bạn. Trong bài phát biểu, Maisie đã nói:

“Đã đến lúc cả xã hội ngừng ngay việc khuyên bảo các cô gái nên làm gì và không nên làm gì. Nào, hãy chiến đấu vì chính bạn, bắt lấy cơ hội bằng cả 2 tay và hãy giữ thật chặt như thể cả tương lai phụ thuộc vào đó. Bởi vì phải nên như vậy. Thế giới cần những người lãnh đạo, dù là đàn ông và phụ nữ. Đó không phải là vấn đề giới tính, mà chỉ là mục đính… Hãy thổi bùng ngọn lửa trong bạn, bắt đầu hành động từ cốt lõi sâu thẳm của bạn, và nhanh nhẹn với đôi chân của mình. Mềm mỏng với con tim nhưng cũng đừng quên sắc bén với trí óc. Là chính mình. Nếu như bạn làm được tất cả những điều đó ư? Thì hãy sẵn sàng để chào đón một điều tuyệt vời đang đợi bạn phía trước. Hất cằm lên, ưỡn ngực ra. Bạn không thể bị ngăn cản. Hãy là một cô gái thật sự.”

Buổi chia sẻ cũng đã đánh dấu sự kiện ra mắt video mới nhất từ chiến dịch Always #LikeAGirl. Trong video thứ 2 này, các cô gái được yêu cầu viết những điều họ nghĩ đã kìm hãm mình trong “chiếc hộp”. “Tôi muốn đá phăng nó ra hoặc là đập tan nó đi”, một cô gái chia sẻ. Chiến dịch này đã động viên các cô gái nhỏ đang bước vào giai đoạn dậy thì, một giai đoạn quan trọng của cuộc đời khi mà sự tự tin và tự nhận thức bản thân có thể khiến họ đạt được những điều mà họ mong muốn.

Hơn 20 tổ chức nữ giới uy tín như Lean In, Girl Scouts, Amy Poehler’s Smart Girls, Girl Rising and Global Fund for Women đã đồng hành cùng sứ mệnh với Always để cùng tạo ra một cộng đồng không phân biệt về giới tính. Đáng chú ý là, Tổ chức Liên hiệp quốc Women National Committee cũng tôn vinh chiến dịch này với một giải thưởng về việc “Phá bỏ những định kiến xã hội”.