Bia Saigon - Về nhà ăn Tết 2019

Hoạt động thực thi

Chiến dịch được chia làm 3 giai đoạn, từ tháng 12.2018 đến tháng 02.2019. Toàn bộ chiến dịch được triển khai với các hoạt động chính sau đây:

Giai đoạn 1 (21.12.2018 - 12.01.2019): Họp báo công bố chiến dịch & hoạt động “Kể chuyện thành công, về nhà ăn Tết”.

Giai đoạn 2 (13.01 - 31.01.2019): Lễ Vinh Danh người lao động tuyên bố & ra mắt MV “Về nhà ăn Tết”.

Giai đoạn 3 (01.02 - 10.02.2019): Lễ Tiễn 1.000 người lao động về nhà ăn Tết.

Event

Giai đoạn 1 - Nhận biết: Ngày 21.12.2018, Bia Sài Gòn tổ chức Họp báo giới thiệu chương trình “Về nhà ăn Tết 2019” - tặng 1.000 vé máy bay cho người lao động tiêu biểu với MC Quyền Linh làm Đại sứ Chiến dịch.

Bên cạnh 1.000 vé máy bay trao tặng người lao động tiêu biểu, Bia Sài Gòn còn dành ra 20 chiếc vé máy bay cho 20 câu chuyện thành công truyền cảm hứng nhất được kể trong khuôn khổ cuộc thi “Kể chuyện thành công, về nhà ăn Tết" diễn ra trên microsite https://venhaantet.sabeco.com.vn/. Trong 02 tuần phát động, cuộc thi thu hút gần 200 câu chuyện tham gia. 

Giai đoạn 2 - Vinh danh: Tổ chức Lễ Vinh Danh những người lao động có thành tích tốt trong năm và trao tặng những chiếc vé “Về nhà ăn Tết” đầu tiên từ Bia Sài Gòn. 

• Hoạt động bên lề: Trao giải cho 20 người thắng giải cuộc thi online “Kể chuyện thành công, về nhà ăn Tết" tại văn phòng Bia Sài Gòn. 

Giai đoạn 3 - Về nhà: Sáng ngày 01.02.2019, Bia Sài Gòn tổ chức Lễ Tiễn 1.000 người lao động về nhà ăn Tết tại Nhà văn hoá Thanh Niên, TP.HCM. Tại Lễ Tiễn, ca sĩ Phan Mạnh Quỳnh và MC Quyền Linh có mặt để chia vui cùng người lao động, cũng như trực tiếp ra sân bay đưa họ về nhà. 

Content Video

Giai đoạn 1: Để kích hoạt cuộc thi, video “Thành công theo bạn là gì?” được đăng tải trên Facebook Saigon Special, kênh YouTube Saigon Special và Microsite nhằm khai thác góc nhìn đa dạng về sự thành công trong cuộc sống của mỗi người, mỗi ngành nghề, qua đó khuyến khích người chơi kể tiếp câu chuyện thành công của mình. Sứ mệnh của mỗi người khác nhau khiến thành công cũng khoác lên mình nhiều định nghĩa đa dạng. Nhưng bất kể đó là gì, thì thành công của mỗi cá nhân dù nhỏ cũng đều góp phần dựng xây thành công chung của đất nước, và vì thế, xứng đáng được vinh danh. 

Giai đoạn 2: MV “Về nhà ăn Tết": Thừa hưởng lượng tương tác lớn từ các mini game, ngày 27.01.2019, MV “Về nhà ăn Tết" do Bia Sài Gòn sản xuất hợp tác với OnlyC Production được đăng tải cùng lúc trên fanpage Saigon Special và kênh YouTube Saigon Special nhằm hâm nóng không khí chiến dịch trước thềm Lễ Tiễn 1.000 người lao động về nhà ăn Tết diễn ra chỉ vài ngày sau đó 

Giai đoạn 3: Bia Sài Gòn theo chân 03 trường hợp người lao động tiêu biểu về nhà để khám phá niềm vui đoàn tụ của họ:

• Gia đình chị Nguyễn Thị Linh Châu & anh Nguyễn Văn Niệm (chuyến TP.HCM - Nghệ An) với video “Tết này, chồng mình sẽ lần đầu tiên được về thăm quê vợ.
• Anh Hoàng Thanh Tùng (chuyến bay TP.HCM - Nghệ An).
• Anh Nguyễn Tiến Phương (chuyến bay TP.HCM - Quảng Bình) với video “Về nhà ăn Tết trong niềm vui của ba".

Ngoài ra, clip tổng kết chiến dịch cũng được đăng tải sau khi 04 chuyến bay chuyên cơ được hoàn tất, nhìn lại chặng đường vỏn vẹn 2 tháng của “Về nhà ăn Tết" - gấp rút, nhanh chóng nhưng đầy cảm hứng và tình người từ Bia Sài Gòn.

Social

Giai đoạn 1: Câu chuyện thành công của những cá nhân tiêu biểu được liên tục đăng tải trên fanpage Saigon Special nhằm thu hút lượng người tham gia cuộc thi và gia tăng lượt thảo luận về chiến dịch trên Mạng xã hội.  

MC Quyền Linh trong vai trò Đại sứ Chiến dịch, các Micro-Influencers khác cũng góp phần lan toả thông điệp truyền thông ra cộng đồng như Nhà báo Trần Quang Minh, Content creator Lai Thượng Hưng. Các hot fan page như BeatVN, Thăng Fly Comics cũng được sử dụng nhằm nhân rộng cuộc thi “Kể chuyện thành công, về nhà ăn Tết".

Giai đoạn 2:

• Câu chuyện thành công. 10 câu chuyện của 10 người lao động tiêu biểu có mặt tại Lễ Vinh Danh được đăng tải lên fanpage Saigon Special nhằm tăng tính xác tín và cảm xúc của chiến dịch. 
• Mini game “Về nhà ăn Tết vui như…”: Người chơi điền vào chỗ trống theo cách sáng tạo nhất để thắng 01 thùng bia Sài Gòn phiên bản Tết. Với cách chơi đơn giản, hoạt động này thu hút hơn 3.000 lượt tham gia chỉ trong 07 ngày phát động. 
• “Thêm khung ảnh, gửi lời nhắn về nhà": Bia Sài Gòn giới thiệu bộ 63 khungảnh “Về nhà ăn Tết” độc đáo, tương ứng với phong cách ăn Tết của 63 tỉnh thành như “Về Bình Định, chơi Tết hết mình", “Về Hà Nội, lập hội lai rai", “Người Sài Gòn tưng bừng đón Tết" trên Microsite https://venhaantet.sabeco.com.vn/. Người tham gia thêm khung ảnh vào hình của mình và chia sẻ lên Facebook cá nhân để có cơ hội thắng 01 thùng bia Sài Gòn phiên bản Tết. Trong 01 tuần, hoạt động này thu hút 2.000 lượt tham gia, “nhuộm đỏ" Facebook với khung hình “Về nhà ăn Tết" độc đáo, đóng góp đáng kể trong việc lan toả hình ảnh chiến dịch.

MC Quyền Linh, ca sĩ Phan Mạnh Quỳnh, Lou Hoàng và Tuệ Nghi đồng loạt thay avatar tham gia hoạt động “Thêm khung ảnh, gửi lời nhắn về nhà" và chia sẻ cảm nghĩ của mình trước thềm Tết Kỷ Hợi 2019 nhằm thu hút người tham gia vào Microsite https://venhaantet.sabeco.com.vn.

Ca sĩ Lou Hoàng, MC Quyền Linh và Yeah1 TV chia sẻ MV “Về nhà ăn Tết".

Giai đoạn 3: Nội dung xoay quanh việc truyền tải không khí hào hứng của Lễ Tiễn và tại sân bay Tân Sơn Nhất. Trong đó, nhiều người lao động tỏ ra xúc động vì lần đầu tiên được đi máy bay về nhà. Bốn chuyến bay khởi hành từ TP.HCM đi Quảng Bình, NghệAn và Hà Nội lần lượt trong ba ngày 27, 28 và 29 Tết, chở theo niềm vui đoàn tụ của 1.000 gia đình. Sau mỗi chuyến bay, tại khu vực băng chuyền lấy hành lí, người lao động còn được Bia Sài Gòn dành tặng thêm 01 thùng bia 333 phiên bản đặc biệt cho bữa tiệc Tết thêm hứng khởi. 

Sau khi chuyến bay đầu tiên cất cánh, nhà báo Trương Anh Ngọc đã có những chia sẻ về cảm nghĩ của mình với chiến dịch “Về nhà ăn Tết".

Ca sĩ Phan Mạnh Quỳnh, MC Quyền Linh và nhà báo Trần Quang Minh cũng lần lượt chia sẻ các góc nhìn nhân văn về chiến dịch, qua đó khẳng định tác động tích cực của “Về nhà ăn Tết" đến cộng đồng nói chung và hình ảnh thương hiệu Bia Sài Gòn nói riêng. 

PR

Liên tục trong 02 tháng, thông tin về chiến dịch được chia sẻ rộng rãi trên các trang báo lớn như: VnExpress, Tuổi trẻ, Thanh Niên, Vietnamnet, Người Lao động, Lao Động, VietnamPlus,... các kênh truyền hình, phát thanh: VTV1, HTV, VTC, FBNC, VOV, VOH. 

Toàn chiến dịch đạt được 172 tin bài. 

Luồng thông tin xoay quanh 3 mục đích chính: 

• Khai thác những câu chuyện thành công giàu cảm hứng từ người lao động, mang lại nhiều góc nhìn khác nhau về định nghĩa và ý nghĩa của thành công trong công việc, cuộc sống, qua đó tô đậm hơn thông điệp của chiến dịch.
• Lan toả thông tin các hoạt động trên social nhằm nâng cao sức cộng hưởng từ các nền tảng truyền thông.
• Đem đến góc nhìn sâu hơn về hình ảnh một Sabeco -  Bia Sài Gòn đang chuyển mình, tiếp bước cho thành công của từng cá nhân để đóng góp vào thành công và sự thịnh vượng chung của cả đất nước.

1. Giai đoạn 1: Họp báo chiến dịch “Về nhà ăn Tết 2019”

• Trang online: Thanh Niên, Dân trí, Người Lao động, Tuổi trẻ
• Truyền hình, phát thanh: VTV1, HTV9, VTC, FBNC

2. Giai đoạn 2: Lễ vinh danh người lao động “Về nhà ăn Tết 2019"

• Trang online: Zing, Vietnamnet, Lao động
• Báo giấy: Thanh niên, Người Lao động, Tiền phong

3. Giai đoạn 3: Lễ tiễn người lao động “Về nhà ăn Tết 2019”

• Truyền hình: VTV1, HTV
• Trang online: VNExpress, Dân trí, Cafebiz, Soha

4. Giai đoạn 4: Điểm lại những dấu ấn từ hành trình “Về nhà ăn Tết 2019”

• Trang online: Dân trí, Đầu tư, Cafebiz
• Báo giấy: Đầu tư, Người Lao động
• Truyền hình: HTV