Heineken - Khám phá thành phố thế giới

Hoạt động thực thi

“Khám phá thành phố của thế giới” là chiến dịch mới nhất của Heineken nhằm khơi nguồn cảm hứng và tôn vinh bản lĩnh của người đàn ông của thế giới. “Khám phá thành phố của thế giới” hứa hẹn sẽ là một chuyến du hành đặc biệt dành cho các bạn trẻ Việt Nam, thúc đẩy họ tìm kiếm, khám phá và “sống” những trải nghiệm mới mang đẳng cấp quốc tế ngay tại nơi mình đang sống. Hành trình đặc biệt mang đến cho người hâm mộ cơ hội được thực sự trở thành những “Người dẫn đường” đi tìm vẻ đẹp tiềm ẩn thành phố của mình.

Video Case-study

Case Study tại thị trường Thái Lan:

Viral Clip

Event

Điểm nhấn của chiến dịch là hai buổi “đại tiệc” mang tên Âm thanh của thế giới tổ chức tại TP.HCM và Hà Nội vào đầu tháng 9/2015, hứa hẹn sẽ tạo nên những khoảnh khắc bùng nổ với các màn trình diễn văn hóa các thành phố đầy sắc màu, kết hợp hệ thống ánh sáng và âm nhạc đẳng cấp thế giới.

TVC

Đoạn TVC quảng cáo ngắn mang tên ‘Khám phá Thành Phố’ (The City) được sản xuất bởi Heineken và Agency Wieden + Kennedy Amsterdam, kể về hành trình thú vị của một người đàn ông lần theo những địa chỉ bí ẩn trong một hộp danh thiếp bị thất lạc của người phụ nữa mang tên Eve, và chuyến phiêu lưu đã mở ra cho anh những khám phá bất ngờ cùng những điểm đến đầy thú vị trong thành phố.

Với TVC "Khám phá Thành Phố" (The City) kể về hành trình thú vị của một người đàn ông lần theo những địa chỉ bí ẩn chiến dịch "Khám phá thành phố của thế giới", Heneiken muốn gắn kết và truyền cảm hứng để thay đổi thói quen của giới trẻ, khuyến khích họ khám phá và trải nghiệm những bí mật thú vị của thành phố mình đang sống.

Cuộc phiêu lưu "Khám phá thành phố của thế giới” đã đem đến cho khán giả một cơ hội kết nối với thế giới sôi động và đầy sáng tạo. Nắm bắt những khoảnh khắc ý nghĩa, mở ra những góc nhìn độc đáo ngay từ những điểm đến thú vị tại thành phố thân quen của mình là phong cách sống mới Heineken muốn khơi nguồn cảm hứng cho khán giả Việt Nam.

Social

Các KOLs của Việt Nam như Diễm My 9x, Harry Lu và Petey Nguyễn, Tuấn Hưng, Huyme Production, Cường seven, Hồ Vĩnh Khoa, Mạnh Quận, Big Daddy,... đã chia sẻ những trải nghiệm thú vị của mình tại những thành phố lớn. 

Người hâm mộ sẽ chinh phục và tận hưởng những thử thách thú vị của cuộc hành trình, chia sẻ hình ảnh trên Facebook với hashtag #openhcmc, #openhanoi, #opendanang, hoặc #opennhatrang. Những hình ảnh ấn tượng nhất do chính cộng đồng bình chọn sẽ nhận được những phần quà đặc biệt. Ngoài ra, Heneiken còn chạy Social Ads trên Facebook nhằm tăng nhận thức của người tiêu dùng về chiến dịch.

Bên cạnh đó, để tạo điều kiện tham dự trực tuyến cho người hâm mộ, Heineken còn thiết kế một cẩm nang đặc biệt dành cho “Người dẫn đường” (Nightlife Insider Kit) giới thiệu các địa điểm độc đáo và ấn tượng của bốn thành phố lớn của Việt Nam là TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng, Nha Trang. 

Website

Packaging

Thương hiệu bia cao cấp quốc tế Heineken® chính thức triển khai chiến dịch “Khám phá thành phố của thế giới” tại Việt Nam và ra mắt mẫu chai Heineken® Cities phiên bản đặc biệt dành cho TP. HCM. Đây là sáng kiến mới nhất của Heineken® nhằm khơi nguồn cảm hứng, thúc đẩy mọi người khám phá và “sống” với những trải nghiệm mới mang đẳng cấp quốc tế ngay tại chính thành phố của mình. Và lần đầu tiên, khách hàng tại TP.HCM sẽ được tận hưởng mẫu chai Heineken® Cities thiết kế đặc biệt với ngôi sao đỏ nổi bật và tên các thành phố lớn xuất hiện trên nhãn chai. Trong đó có 6 mẫu chai chính, đại diện hình ảnh của các thành phố New York, Thượng Hải, Berlin, Amsterdam, London và Rio de Janeiro, phục vụ cho chiến dịch toàn cầu của Heneiken. Tại thị trường Việt Nam, Hồ Chí MInh và Hà Nội sẽ là hai thành phố góp mặt vào mẫu chai của Heineken.

PR

Thông tin của campaign "Khám phá thành phố của thế giới" đã được đăng tải trên các báo như news.zing.vn, vietnamnet.vn, dantri, baomoi,.. với background màu xanh đặc trưng của thương hiệu bia cao cấp này