Red Bull - Red Bull Dream Gym 2018

Bối cảnh

Tinh thần thể thao của người Việt ngày càng có xu hướng tăng cao. Theo khảo sát của Q&ME vào 2015, 60% người tập thể dục thể thao ít nhất 1 lần/tuần. Sport Marketing, theo đó trở thành đề tài được giới Marketing hết sức quan tâm và tìm mọi cách “nặn óc” đưa vào các chiến dịch truyền thông. Tuy nhiên, do tính chất khá mới nên hiện ít có Campaign nào gây được sự chú ý từ cộng đồng.

Nhận định được cơ hội đó, Red Bull, nhãn hàng nước tăng lực hàng đầu thế giới vốn gắn liền với nhiều hoạt động thể thao mạo hiểm độc đáo đã tung ra một chiến dịch Sport Marketing thú vị và gây xôn xao cộng đồng giới trẻ Việt.

Chiến dịch này cũng nhằm tái khẳng định lại vị thế TOM (top of mind) của Red Bull trong thị trường nước tăng lực bằng việc chạm vào vấn đề “thầm kín” và thẳm sâu nhất của giới trẻ: Chinh phục ước mơ.

Red Bull, nhãn hàng nước tăng lực hàng đầu thế giới vốn gắn liền với nhiều hoạt động thể thao mạo hiểm độc đáo.

Insight

Red Bull nhắm đến thị trường đại trà (mass), đặc biệt là người trẻ độ tuổi từ 18-30, là đối tượng có nhiều năng lượng và sự ham muốn, khao khát mạnh mẽ nhất để theo đuổi ước mơ.

Tuy nhiên, trên thực tế, rất hiếm người có thể chạm đến khao khát. Có đến 8/10 người Việt Nam nói rằng họ không đạt được ước mơ của mình (khảo sát được thực hiện bởi Red Bull).

Ít chú trọng vào thể thao và các hoạt động nâng cao sức khỏe, các bạn trẻ dùng cả “thanh xuân" chỉ để gầy dựng năng lực, kiến thức và trí tuệ nhằm theo đuổi ước mơ mà quên đi rằng chính sức khoẻ bền bỉ mới là nguồn năng lượng bền vững cần được “sạc” mỗi ngày để theo đuổi hành trình liên tục và đầy chông gai này.

Ngay cả khi có ý thức về tầm quan trọng của thể thao trong cuộc sống thể hiện qua việc đăng ký tập Gym, chạy theo các trào lưu tập luyện như boxing, múa cột, yoga... họ vẫn không thể chiến thắng “sức ì" của bản thân để biến việc luyện tập trở thành một thói quen bắt buộc mỗi ngày.

“Sức ì" là một trở lực rất lớn khiến cho việc luyện tập thể dục thể thao rất khó trở thành một thói quen bắt buộc mỗi ngày.

Strategy

Kết hợp hai chiến lược “tạo kết nối” và “tạo điểm chạm” (touch-point), Red Bull tạo ra một ý tưởng đơn giản nhưng thành công vượt trội, ghi dấu ấn bằng việc tạo mối liên kết cảm xúc với giới trẻ Việt thông qua việc khuyến khích và cung cấp năng lượng (cả thể chất và tinh thần) giúp họ “húc tung mọi thử thách” và  dần chuyển hóa sự biến đổi từ “dreamer” thành “doer”.

Creative Idea

Cách duy nhất để có thể theo đuổi ước mơ là dám đương đầu với thử thách thể lực, húc tung ‘sức ì’ của chính bạn.

Tiếp tục truyền tải thông điệp "Charge Ahead Into Your Dream" của những năm trước, Red Bull phát triển và đưa ra ý tưởng lớn trong năm nay là:

“Húc tung thách thức, chinh phục ước mơ”.  

Điểm đáng chú ý của ý tưởng này chính là việc khai thác yếu tố thể chất (physical), vốn rất khô cứng thay vì khía cạnh tinh thần (mental) hay được các nhãn hàng ưu tiên. Để làm được điều này Reb Bull đã tăng cường trải nghiệm thể lực được nhấn mạnh thông qua Gym có tính mở rộng và gắn kết cộng đồng cao, một hình thức thể thao vừa gần gũi vừa thời thượng với các bạn trẻ.

Lần đầu tiên xuất hiện tại Việt Nam, hệ thống Gym tương tác ngoài trời Red Bull Dream Gym với quy mô chuẩn mực là điểm chạm (touchpoint) thương hiệu thu hút được mọi người đến tập luyện nhờ thỏa mãn tất cả các yếu tố tương tác (các máy tập hiện đại và dễ sử dụng như máy đạp xe, máy chèo thuyền, máy tập bụng…) mở 24/7. Đặc biệt hệ thống này và hoàn toàn miễn phí cho tất cả mọi người đã gây sự chú ý của xã hội.

Bên cạnh đó Red Bull còn nâng cao tinh thần của người dân khi đưa ra thử thách #DreamGymChallenge để mang đến trải nghiệm thú vị, bằng việc vượt qua các thử thách được đặt ra trong hệ thống Gym, người tiêu dùng sẽ nhận được “quà khen thưởng” tự động (một lon Red Bull) thông qua hệ thống kết nối thông minh giữa máy tập Gym và máy bán hàng.

Thông qua ý tưởng lớn “Húc tung thách thức, chinh phục ước mơ”, thông điệp của Red Bull được thể hiện rõ ràng: Cách duy nhất để có thể theo đuổi ước mơ là dám đương đầu với thử thách thể lực, húc tung ‘sức ì’ của chính bạn.