Sunlight - Việc nhà có thể đợi

Hoạt động thực thi

Trong vòng 2 tháng, chiến dịch được triển khai trên các khắp kênh truyền thông là Mạng xã hội (Facebook, Youtube, Zalo), PR và Activation.

Với phát súng mở đầu là Phim ngắn online (Manifestation clip), Sunlight bắt đầu tạo ra tranh cãi trên Facebook quanh vấn đề: “Phụ nữ liệu có thể buông bỏ việc nhà và tận hưởng cuộc sống hay không? Tiếp đó là loạt bài PR thổi bùng trên báo chí. Cuối cùng là buổi workshop và Zalo activation đưa ra giải pháp thực tiễn cho phụ nữ.

Viral Clip

Dù ra đời vào thời điểm các nhãn hàng rò rỉ phim Tết, phim ngắn “Việc nhà có thể đợi” vẫn thu về một con số kỷ lục: 11 triệu lượt xem, nhờ thông điệp và ý tưởng độc đáo (creative hook) xuyên suốt 1 phút 18 giây.

Nội dung clip tái hiện cuộc sống của người phụ nữ bị cuốn vào những việc nhà như rửa chén, dọn dẹp mà bỏ qua những giây phút quý giá bên gia đình. Cái hay nhất của kịch bản là đã khai thác được tâm lý của người phụ nữ trong giai đoạn “chuyển giao" giữa truyền thống và hiện tại, khi cô luôn phải đấu tranh giữa áp lực truyền thống (giọng nói vô hình) và khao khát được tận hưởng cuộc sống một cách trọn vẹn (những niềm vui bị bỏ lỡ). Cuối cùng, cô đã học được cách “buông" bớt những áp lực đó để tận hưởng nhiều hơn cho mình, bên gia đình.

Bằng cách khắc hoạ sát với tâm lý chung của hầu hết mọi phụ nữ hiện nay, video đã tạo được phản hồi tích cực. Không ít người xem còn bình luận vừa hài hước vừa thấm thía trên mạng xã hội rằng giọng nói đó giống “tiếng nói thúc giục của mẹ hoặc mẹ chồng”. Đặc biệt, “10 năm là khoảng thời gian trung bình người phụ nữ dành cho việc nhà” là con số có khả năng “gây sốc”, làm tiền đề cho các cuộc tranh luận liền sau.

Social

Để chủ đề lan toả rộng khắp, các nhân vật có tầm ảnh hưởng (KOL) đã vào cuộc. Tận dụng yếu tố “gây tranh cãi" (controversial) của câu chuyện “Việc nhà có thể đợi”, các KOL đại diện cho những trường phái “làm mẹ” khác nhau đã lên tiếng hoặc ủng hộ, hoặc phản bác.

Nhóm ủng hộ gọi tên những người phụ nữ tiên tiến và kỳ cựu: “nhà văn của phụ nữ” Trang Hạ, MC Trang Moon, VJ Thuy Minh, hot mom Uyên Bùi… Riêng Uyên Bùi nhắn nhủ: "Đừng bao giờ quên bên ngoài cửa bếp còn rất nhiều điều lung linh chờ bạn khám phá. Vậy nên việc nhà có thể đợi, còn mình cứ tận hưởng thời gian vui vẻ cùng gia đình và chăm sóc bản thân trước đã".

Trong khi đó, nhóm cho rằng phụ nữ không thể buông bỏ việc nhà cũng có sức tác động mạnh đến trong cộng đồng phụ nữ Việt: nhà báo Thu Hà, MC Diệp Chi, ca sĩ Thuỷ Tiên... Nhóm này cho rằng “Việc nhà cuối cùng cũng về tay mình".

Tưởng chừng cuộc chiến đã đủ gây cấn nhưng không, còn có các KOL nam như Hoàng Bách, Lê Hồng Đăng, Đăng Khôi cất tiếng dung hoà, ủng hộ phụ nữ tận hưởng cuộc sống và dẫn chứng về những người vợ của chính họ đã làm được.

Cuộc tranh luận xã hội (Social Debate) thu hút gần 500,000 lượt theo dõi và tương tác. Đặc biệt câu chuyện của Trang Hạ về nhân duyên ra đời “Hồi ký Tâm Phan” nhận gần 800 lượt chia sẻ. (https://www.facebook.com/blogTrangHa/videos/1713191835380037/)

Không quan trọng thắng hay thua, đúng hay sai, cái chính nhất là tất cả các ý kiến với sức lan tỏa mạnh mẽ và tạo nên sự ồn ào thật sự trong cộng đồng (talkability). Những trăn trở, suy nghĩ về việc thay đổi từ đây bắt đầu nhen nhóm trong tâm trí phụ nữ Việt.

PR

Lúc này, các bài PR đóng vai trò khuếch đại cuộc tranh luận. Trên các tờ báo yêu thích hằng ngày của chị em như Afamily, Webtretho, Ngoisao.net… đầy những tiêu đề đánh thẳng vào insight: “Việc nhà có thể đợi, sao phải cố làm "máy rửa bát"?”, “Phụ nữ có thể dành 10 năm cuộc đời cho việc khác, thay vì đi... rửa bát”... Điều này khiến phụ nữ phải tiến thêm một bước: Mong muốn thay đổi (Desire) và Hành động (Action): “Tôi muốn thay đổi, tôi phải bắt đầu từ đâu?”.

Với vai trò tổng kết đầy thuyết phục cho cuộc tranh luận, chuyên gia Tiến sĩ tâm lý Phan Thị Huyền Trân (hay còn được biết với tên Dr.Pepper, Phù thuỷ hạt tiêu – người thành lập ngôi trường tâm lý đầu tiên dành riêng cho phụ nữ tại Việt Nam) kết luận: "Hãy bắt đầu ngày mới bằng nụ cười. Hãy thay đổi tâm thế của mình. Thay vì rửa chén và bực dọc trong người, tôi sẽ chọn vừa rửa chén, vừa nghe nhạc, xem như đang tập thể dục... Phụ nữ sướng hay không là do lựa chọn."

Event

Tiến sĩ Huyền Trân cũng là người đồng hành giúp khách hàng mục tiêu của Sunlight tiến xa thêm một bước: Hành động. Thông qua Workshop “Việc nhà có thể đợi, cuộc sống của bạn thì không” do tiến sĩ đồng tổ chức cùng Sunlight, phụ nữ Việt được hướng dẫn nhiều bí quyết cân bằng việc sống – việc nhà.

Hơn 80 phụ nữ tham gia trực tiếp, 1,500 người đã xem livestream trực tuyến được hướng dẫn: từ lập kế hoạch tự do cho 1 ngày, thải độc căng thẳng, đầu tư cho một ngày sống chất lượng đến những “bài tập thực tiễn” lợi hại: Thiền để đưa thiên nhiên vào người, nhảy bung toả.

Workshop Livestream nhận được hơn 500 lượt chia sẻ cùng hàng trăm comment hưởng ứng tích cực quanh thông điệp việc nhà. Hầu hết các chị em đều được truyền cảm hứng, đả thông tư tưởng và biết được việc mình phải làm tiếp theo là gì. 

Mobile

Song song với việc tổ chức workshop, nhãn hàng Sunlight cung cấp thêm “công cụ” giúp phụ nữ hành động mạnh dạn hơn trên hành trình tìm lại tình yêu bản thân: cuộc thi online "Tận hưởng cuộc sống, việc nhà có thể đợi".

Cái hay của cuộc thi này nằm ở cơ cấu giải thưởng tinh tế: Tất cả những người tham dự đều được quà: Mã giảm giá Sunlight Matcha (làm việc nhà dễ chịu và nhẹ nhàng hơn), Voucher jupviec (buông bỏ bớt việc nhà dành thời gian làm điều mình muốn), Voucher grab (phương tiện miễn phí để buông bỏ việc nhà và bước ra ngoài).

Người tham gia chỉ cần hoàn thành một thao tác đơn giản: Chọn cách mình muốn tận hưởng cuộc sống (Dành thời gian cho gia đình, bạn bè/ Dành thời gian cho bản thân/ Khám phá những điều mới mẻ), rồi chia sẻ cảm nghĩ về thông điệp "Tận hưởng cuộc sống, việc nhà có thể đợi".

Một điều thông minh nữa trong chiến lược là cuộc thi được khai triển trên mạng xã hội được đông đảo phụ nữ nội trợ sử dụng nhất tại Việt Nam: Zalo. Sunlight là một trong số ít nhãn hàng khám phá ra sức mạnh của Zalo để thực thi ý tưởng của mình và con số đem về khá ấn tượng: Gần 85,000 lượt tương tác và hơn 6,000 người đã tham gia.