Poca - Nông sản đơn giản là "ngon"

Bối cảnh

Lâm Đồng hiện có hơn 62.000 ha đất trồng rau với sản lượng 2 triệu tấn/năm. Nông sản Lâm Đồng từ lâu đã được xem là một thương hiệu có mặt khắp các tỉnh thành trong nước từ Bắc đến Nam. Năm 2016, gần mười ngàn tấn rau củ đã từ Đơn Dương, Đức Trọng, Bảo Lộc đi khắp Sing, Thái, Đài Loan, Nhật Bản,...

Hơn 10 năm qua, Poca (PepsiCo) đã tâm huyết đầu tư và phát triển khá nhiều dự án nông nghiệp ở Lâm Đồng. Năm 2017, Dự án Nông sản đơn giản là "ngon" ra đời dưới sự kết hợp giữa Poca và Xanh Marketing như một cột mốc đánh dấu để kể về hành trình của những củ khoai tây hay bất kì loại nông sản nào khác trên mảnh đất cao nguyên.

Dự án cũng thuộc tổng thể chiến dịch Đời đơn giản là "ngon" của Poca Vietnam trong năm vừa qua.

Mục tiêu

Là một dự án kể chuyện, Nông sản đơn giản là "ngon" như một thước phim thuật lại quá trình gieo trồng, chăm sóc ruộng đồng của người nông dân để đưa nông sản ra chợ và khắp nước ở Đà Lạt, Đơn Dương (Lâm Đồng). Qua đó, thể hiện được sự tự hào, gắn bó của người dân Lâm Đồng trong việc tạo ra nông sản từ đất, khí hậu mà thiên nhiên ban tặng.

Trong mỗi giai đoạn từ đồng ra chợ đều khắc hoạ rõ ràng cuộc sống, công sức, nỗi lo toan nhọc nhằn của người dân. Từ đó thể hiện được sự tri ân của họ với thiên nhiên, với sự ủng hộ của công chúng đối với nông sản Đà Lạt.

PepsiCo đóng vai trò như một người ủng hộ thầm lặng, đầu tư và quan sát sự phát triển nông nghiệp ở Lâm Đồng trong suốt 10 năm qua.

Insight

(1) Chúng ta đều đã được nghe kể, tiếp xúc hoặc thân thuộc với một vài loại nông sản nào đó ở những vùng đất nào đó trên đất nước mình. Nhưng chúng ta có thể sẽ quan tâm hơn một chút đến quá trình, kể từ khi nông-sản còn là một hạt giống được gieo ngoài đồng, lớn lên, thu hoạch, ra đến chợ, cơ sở chế biến, xuất khẩu, sau đó xuất hiện ở bất kỳ nơi nào, bất cứ lúc nào trong cuộc sống. Chúng ta muốn biết quá trình ấy diễn ra ở những đâu, như thế nào, gắn liền với nụ cười, giọt mồ hôi, niềm vui, sự lo lắng, gia đình, cuộc sống của người nông dân ra sao… 

(2) Đà Lạt là một vùng đất rất được yêu mến và có nhiều câu chuyện đầy thú vị mà mọi người muốn chia sẻ và lắng nghe.

Creative Idea

Đà Lạt vốn là một vùng đất được nhiều người đem lòng yêu mến, và cũng là nơi mà người nông dân tại Lâm Đồng trong 10 năm qua đã có hàng ngàn cuộc nói chuyện cùng các kỹ sư nông học (Poca/PepsiCo). Những cuộc nói chuyện với vô số cuộc thử nghiệm để tìm các giống khoai mới, để xem mức độ phù hợp,... là một hành trình đầy cảm hứng.

Nông sản đơn giản là "ngon" sẽ bắt đầu câu chuyện về khoai tây, xem đây là chương đầu tiên của chuyện kể về nông sản ở cao nguyên. Câu chuyện sẽ bắt đầu với các video dẫn dắt và được cập nhật liên tục sau đó để cho thấy toàn cảnh về đất và người nông dân ở cao nguyên. Câu chuyện khoai tây là câu chuyện dẫn nhập và là nền tảng đầu tiên để chia sẻ một góc nhìn mang tính tổng thể về toàn bộ dự án.