Pushmax - Trải nghiệm khác, hè mát lịm!

Hoạt động thực thi

Với chiến dịch, Pushmax dựa vào âm nhạc để gây ấn tượng và kết nối với người tiêu dùng, chia ra làm 3 giai đoạn: Gợi mở, Nhận biết và Thu hút, được thực hiện qua các hoạt động quảng cáo offline, tương tác trên môi trường số và sự kiện âm nhạc. 

Print

Key visual của chiến dịch thể hiện những ý tưởng, trải nghiệm mới, khác lạ mà mỗi bạn trẻ luôn muốn chinh phục. Ví dụ như trở thành phi hành gia, chơi các bộ môn mạo hiểm như nhảy dù từ độ cao nghìn mét, lặn sâu dưới đáy biển hay thực hiện những pha trượt ván xoay vòng trên không trung… Những ý tưởng được cho là ‘điên rồ’ nhưng mới mẻ, táo bạo và không phải ‘ai cũng dám làm'.

Activation

[Public Stunt] - Quảng cáo ấn tượng với một chiếc hộp lớn màu hồng rực được đặt tại những địa điểm đông người qua lại (Vincom Nguyễn Chí Thanh, đại học Kinh tế Quốc dân) vào 2 ngày 29-30/5 đã thu hút đông đảo các bạn trẻ với trò chơi “Thử thách hát cùng Soobin Hoàng Sơn" để đổi lấy phần thưởng là các chai Pushmax chanh leo. Điểm nhấn của hoạt động này là màn trình diễn hit mới (ca khúc chủ đạo của Pushmax - Ngại gì khác biệt) của chính ca sĩ Soobin Hoàng Sơn khi bất ngờ xuất hiện từ bên trong chiếc hộp.

Social

Hashtag #NgaiGiKhacBiet trở thành trào lưu trên MXH

Cộng hưởng cùng sức nóng của “cây tạo hit” Soobin Hoàng Sơn, ca khúc chủ đề của chiến dịch - Ngại Gì Khác Biệt - đã tạo được sự đồng cảm với một bộ phận không nhỏ các bạn trẻ, không chỉ riêng trong cộng đồng fan Soobin Hoàng Sơn. Bản thân ca khúc với giai điệu cuốn hút & ngôn từ ý nghĩa cũng đã thu về hơn 2 triệu lượt nghe trên NCT, Zing v.v.

Từ fanpage sở hữu hơn 100,000 lượt thích vào thời điểm bắt đầu chiến dịch, Pushmax quyết định biến đây thành một cộng đồng thực sự, nơi Pushmax trở thành một người bạn, người đồng hành của giới trẻ để cùng sống hết mình với tinh thần #NgaiGiKhacBiet.

Bước tiến này khiến Fanpage Pushmax không còn là một trang quảng bá sản phẩm khô khan, nhàm chán, mà giúp thương hiệu chiếm được sự yêu thích của người dùng mục tiêu, là cơ sở vững chắc để Pushmax tạo dựng niềm tin và sự ủng hộ đối với sản phẩm Pushmax Chanh leo. Fanpage của thương hiệu tăng gần 30,000 người dùng trong nhóm đối tượng mục tiêu sau 6 tháng. 

Một số nội dung đáng chú ý lấy cảm hứng từ hashtag #NgaiGiKhacBiet.

Game

[DIGITAL] TƯƠNG TÁC TRÊN MÔI TRƯỜNG SỐ - “THỬ THÁCH HÁT CÙNG SOOBIN HOÀNG SƠN"

Để cổ vũ tinh thần #NgaiGiKhacBiet và sẵn sàng toả sáng của giới trẻ, game tương tác trên môi trường số “Trải nghiệm khác" đem đến sự thư giãn theo một cách đặc biệt và hoàn toàn khác. Là trò chơi âm nhạc nhưng tiêu chuẩn của game không phải một giọng hát “oanh vàng” mà chỉ cần tài la hét đặc biệt. Trên nhạc nền bài hát “Ngại Gì Khác Biệt", bạn sẽ phải hát hoặc là hét vào micro để điều khiển nhân vật Chanh leo vượt qua các chướng ngại vật. Chanh leo chỉ có thể di chuyển và sẽ bật nhảy tùy theo âm lượng mà người chơi phát ra. Ngoài ra, người chơi còn có cơ hội nhận mã code để đổi lấy 2 chai Pushmax chanh leo tại hệ thống CircleK trên địa bàn Hà Nội. 

TVC

Bắt đầu từ tháng 6, TVC của Pushmax Chanh leo với tinh thần “sống trong từng khoảnh khắc" đã được trình chiếu rộng rãi trên các khung giờ vàng truyền hình, tại CGV và các chung cư trong địa bàn Hà Nội. TVC là hiện thực hoá những ý tưởng được cho là ‘điên rồ’ nhưng mới mẻ, táo bạo và không phải ‘ai cũng dám làm'. Hình tượng các bạn trẻ chơi các bộ môn mạo hiểm như nhảy dù từ độ cao nghìn mét, lặn sâu dưới đáy biển hay thực hiện những pha trượt ván xoay vòng trên không trung… trong không gian sắc màu tươi trẻ tạo được ấn tượng khác lạ - cá tính và năng động của nhiệt huyết tuổi trẻ.

Out of Home

Bộ KV mang đến hình ảnh một sản phẩm nước giải khát khách lạ - cá tính và - năng động. Các tông màu rực rỡ như vàng - xanh dương và hồng phá cách được sử dụng triệt để trong các poster, mang lại ấn tượng mạnh mẽ khác lạ và không giới hạn cũng như thể hiện nhiệt huyết của giới trẻ với khát khao được là chính mình.

Hình ảnh của Pushmax đã xuất hiện trên các đường phố chính, chung cư, xe buýt v.v, các địa điểm tập trung nhiều giới trẻ như rạp chiếu phim CGV hay chuỗi cửa hàng tiện lợi Circle K. 

Event

NGÀY HỘI PUSHMAX BACK TO SCHOOL - Lễ khai giảng ấn tượng với gần 15.000 người tham dự.

Kéo dài 2 ngày 9-10/9 và kết thúc với một sân khấu ca nhạc hoành tráng tại Times City. Khán giả còn có thể tham gia thử thách độ cao cùng bể Chanh leo lớn nhất Việt Nam rộng 50m2, với hơn 200.000 trái bóng, hay chụp hình cùng sơn UV để nhận phiếu đổi nhiều phần quà hấp dẫn. Ngày hội kết thúc với sân khấu nhạc hoành tráng, vui nhộn trong bối cảnh trường học với sự quy tụ của nhiều ngôi sao “khủng” Vpop như Soobin Hoàng Sơn, Miu Lê, Noo Phước Thịnh, MIN, Lou Hoàng, Only C và DJ Minh Trí trong vai trò thầy Tổng phụ trách.