Coca-Cola - Coca-Cola "Trophy Tour"

Hoạt động thực thi

Chiến dịch lan tỏa trên 90 quốc gia khắp thế giới, tạo cơ hội cho hơn 800,000 người hâm mộ bóng đá chiêm ngưỡng cúp vàng thế giới. Bên cạnh đó, thước phim với công nghệ 3D Hologram được trình chiều trong "Coca-Cola FIFA World Cup Trophy Tour".

Tại Việt Nam, chiến dịch mang tên "Hành trình cùng Coca Cola đưa cúp vàng đi khắp Thế giới 2014", tổ chức tại Hà Nội do Square Event, Biz-Eyes, Adtima Việt Nam và Emerald Consulting chịu trách nhiệm trong việc tổ chức và truyền thông.

Dưới đây là Case Study của "Coca-Cola FIFA World Cup Trophy Tour" (Nguồn: Adtima Việt Nam)

PR

Sáng ngày 31/12/2013, chuyên cơ của hành trình FIFA World Cup Trophy Tour đã hạ cánh tại sân bay Nội Bài trong sự chào đón của đại diện FIFA, VFF, Coca-Cola và các cơ quan nhà nước. Ngay sau đó, Cúp vàng đã được di chuyển đến khách sạn Pullman và vào 2 giờ chiều nay, Ban tổ chức đã tiến hành buổi họp báo ra mắt chiếc cúp danh giá nhất trong làng bóng đá thế giới. Buổi họp báo diễn ra trang trọng với sự hiện diện của các quan chức Tổng cục TDTT, VFF, FIFA và công ty Coca-Cola. 

Các tin, bài, phóng sự phủ khắp trên trang nhất các báo giấy, điện tử cũng như giờ vàng trên Đài truyền hình quốc gia Việt Nam.

Event

Sự kiện "Chào đón Cúp Vàng FIFA World Cup cùng Coca-Cola" do Square Event phụ trách tổ chức. Sự kện diễn ra vào ngày 01/01/2014 tại Sân vận động Quần Ngựa, hàng chục ngàn người hâm mộ được tận mắt chiêm ngưỡng và chụp ảnh cùng chiếc cúp danh giá và hàng loạt các hoạt động sôi nổi khác .

Màn trình diễn với công nghệ 3D Hologram mang đến không gian hấp dẫn và sống động, kèm theo là những vũ điệu Samba bốc lửa cùng màn trình diễn bóng đá nghệ thuật ấn tượng và tiết mục biểu diễn trống mang đậm không khí bóng đá của đất nước Brazil khuấy động không khí mùa đông ở Hà Nội. 

Ngoài ra, người hâm mộ được gặp gỡ và chụp hình với chú Fuleco đáng yêu, linh vật của World Cup 2014 và quả bóng Adidas Brazuka khổng lồ. Các bạn trẻ còn được thể hiện tài năng bóng đá khi tham gia vào khu vực đặc biệt "Football Zone" để có cơ hội nhận nhiều món quà hấp dẫn khi tranh tài các trò chơi của môn thể thao vua, chụp hình với chiếc cúp vàng huyền thoại.  Không gian buổi lễ hội sẽ được "hâm nóng" với phần trình diễn bài hát chính thức  World Cup 2014 Todo Mundo qua phần trình diễn của ca sĩ Đinh Hương. 

Bên cạnh đó, sự góp mặt của tiền đạo từng đưa Manchester United lên ngôi vô địch Champions League năm 1999 khiến các quan khách có mặt trong buổi Gala Dinner giới thiệu chiếc cúp vàng tại Hà Nội bất ngờ đến thú vị. 

Activation

Social

Chiến dịch dựa trên platform chính là trang mạng xã hội Zalo của Coca - Cola, agency chịu trách nhiệm là Adtima Việt Nam - thành viên của VNG Corporation.

Trong suốt mùa World Cup, Adtima Việt Nam biến trang Zalo của Coca-Cola trở thành địa điểm vui chơi, chia sẻ của những người hâm mộ bóng đá:

• Adtima gửi Sticky Messages đến người dùng, trang Zalo của Coca Cola đã tiếp cận được hơn 10 triệu người dùng Zalo.
• Adtima áp dụng công nghệ xác định địa điểm mục tiêu để gửi đi những tin nhắn khác nhau đến người dùng trên 12 tuổi, hiện đang sống, học tập và làm việc tại Hà Nội.
• Mở ra hàng loạt mini game "Rinh vé xịn, nhận thẻ cào liền tay", gửi đến người dùng những món quà hấp dẫn và những tấm vé e–tickets, tạo cơ hội cho người dùng tự vẽ tranh thể hiện tình yêu với Coca Cola hoặc với FIFA World Cup

Emerald Consulting chịu trách nhiệm truyền thông xã hội cho cuộc thi "Thử thách cùng Hành trình cúp vàng FIFA World Cup 2014". Chi tiết về thể lệ tham dự https://coca-cola.emerald.vn/