HP - Magic Words - The Unwritten Stories

Bối cảnh

Brazil là đất nước có hơn 13 triệu dân mù chữ. Phần lớn ở độ tuổi trung niên, tập trung chủ yếu tại vùng nông thôn hẻo lánh và sinh sống bằng nghề đánh cá, săn bắt,...Tuy hoàn cảnh khó khăn nhưng luôn coi trọng việc bảo tồn bản sắc văn hoá. Họ có rất nhiều câu chuyện về kinh nghiệm sống muốn những thế hệ sau ghi nhớ và gìn giữ. Thế nhưng, theo năm tháng, kí ức dần bị lãng quên cùng với việc không có khả năng đọc và viết khiến họ không có cách nào để truyền tải một cách trọn vẹn kinh nghiệm sống của mình đến thệ hệ con cháu. Bản sắc văn hoá vì thế mà mai một dần.

Một mặt khác, nhiều người trong số họ di cư đến những thành phố lớn để tìm công việc giúp trang trải cuộc sống. Nhưng cùng vì nạn mù chữ và không đủ khả năng chi trả sử dụng điện thoại, Internet nên những "người con xa xứ" không thể liên lạc với người thân tại quê nhà. 

Với sứ mạng không ngừng đổi mới công nghệ nhằm đem lại cuộc sống tốt đẹp hơn cho mọi người ở khắp mọi nơi, Tập đoàn công nghệ Mỹ HP đã cho ra đời một sản phẩm cải tiến sử dụng Google Speech API giúp ghi lại những câu chuyện thông qua giọng nói, chuyển chúng thành văn bản và được in ra ngay tức khắc. Với công nghệ mới này, HP bắt đầu thực hiện kế hoạch của mình.

Mục tiêu

HP giúp những người mù chữ lưu giữ câu chuyện chưa được viết ra thông qua việc thu âm giọng nói, in ra và đóng thành một cuốn sách. Bản sao cuốn sách sẽ được gửi đến các tác giả, thư viện địa phương và trung tâm văn hoá. Như là một cách để bảo tồn thứ tài sản vô hình này.

Thông qua đó, HP sẽ giới thiệu tính năng ưu việt của sản phẩm máy in HP Ink Advantage Ultra 4729 bằng cách chứng minh nó có thể in được 4,500 trang với chất lượng tuyệt vời cùng các hộp mực có năng suất cao đi kèm với máy.

Strategy

HP sử dụng công cụ truyền thông tích hợp giúp đỡ những người mù chữ có thể viết nên câu chuyện của chính họ và chia sẻ với toàn thế giới. Với công nghệ hiện đại, HP tạo nên sự kết nối giàu cảm xúc thông qua nền tảng kỹ thuật số, đem đến cho mọi người những trải nghiệm "số" đáng nhớ và qua đó tăng giá trị máy in HP.

Creative Idea

Magic Words 

HP phát triển trang web và phần mềm sử dụng chương trình nhận dạng giọng nói Google Speech API nhằm sao chép lời kể của từng cá nhân và được in ra ngay sau đó bằng máy in HP Ink Advantage Ultra. Họ tìm kiếm các câu chuyện "sống" trên khắp Brazil và xuất bản chúng thành một cuốn sách và một bộ phim tư liệu. Đồng thời, HP lắp đặt các booth tương tác sử dụng công nghệ này tại một trong số các trung tâm đi bộ nổi tiếng tại Brazil. Tại đây, người dùng có thể gửi đi những tấm bưu thiệp độc đáo với một mặt là hình ảnh cá nhân, mặt còn lại là dòng tin nhắn được viết từ chính lời nói của họ.