Asus - ENDS BAD GIFTS

Bối cảnh

"Giáng sinh" là khoảng thời gian “tấp nập” khi tất cả các thương hiệu lên tiếng cho sản phẩm của mình, vì vậy chúng tôi phải đưa lên với một thông điệp mạnh mẽ để thu hút sự chú ý từ người tiêu dùng. Có gần 39% của người tặng quà không cảm thấy tự tin rằng người nhận sẽ thích món quà mà họ đã mua hoặc có kế hoạch tặng.

Vì vậy, Mirum agency tạo ra một chiến dịch vui nhộn "End bad gifts. Pick the perfect gift. " khi nhận ra sự căng thẳng trong việc tặng quà và đề xuất các giải pháp để " tìm ra món qua hoàn hảo ", Và ASUS chính là một món quà “vui vẻ - thông minh” khi có thể nắm bắt được ý muốn của người tiêu dùng, và cung cấp các sản phẩm sẽ phù hợp với sự mong đợi của bất kỳ ai.

Mục tiêu

Chiến dịch phải đạt những yêu cầu:

• Khuyến khích khách hàng mua sắm vào dịp Giáng Sinh, vì đây là khoảng thời gian có lượng sales cao nhất trong năm.
• Sử dụng “Mùa tặng quà” thay vì tập trung vào chủ đề “Giáng Sinh”, vì hình ảnh Giáng Sinh không phù hợp với thị trường tại Nhật Bản và Úc.
• Làm ASUS trở thành thương hiệu được yêu mến bằng cách tái định vị ASUS thành trung tâm thương hiệu trong mỗi khách hàng.
• Dễ thực hiện đối với mọi thị trường, phù hợp với các phần dịch thuật và văn hoá của từng nước.

Strategy

Về mặt chiến lược, chúng ta biết rằng những khách hàng sẽ tìm thông tin trên trực tuyến trước khi quyết định mua, và sau một tháng tìm hiểu về sản phẩm, cuối cùng, khách hàng sẽ bị choáng ngợp và bối rối với những mặt hàng giống nhau, không có gì là nổi bật. Đó là lí do chúng tôi thiết kế website như là một công cụ tư vấn quà tặng.

Bên cạnh thông tin sản phẩm và trang ưu đãi, chúng tôi tập trung vào một bảng câu hỏi trực quan, dựa trên thị hiếu, lối sống, và cuối cùng, chúng tôi giới thiệu các thiết bị ASUS để phù hợp với nhu cầu của khách hàng dựa trên các câu trả lời nhất định.

Ở mỗi thị trường, chúng tôi bắt đầu cho đăng tải nội dung xã hội và tận dụng các KOLs của từng địa phương chia sẻ về những căng thẳng trong việc tặng và nhận quà không đúng ý. Các KOLs đã đăng tải trải nghiệm riêng của mỗi người, thông qua hình ảnh và video nhằm thu hút cộng đồng mạng chia sẻ câu chuyện của họ khi "nhận phải quà không vừa ý”.