Liệu King Power có thể làm như Leicester?

Ảnh: Gazzetta World

Thương hiệu miễn thuế của Thái Lan vừa bất ngờ nhận được cơ hội PR lớn chưa từng có. Theo ông Khushil Vawani, Vice President đồng thời là người chịu trách nhiệm chính mảng thể thao của Weber Shandwick, đây là lúc King Power cần phải tận dụng cơ hội này.

“Hãy là Leicester” có nghĩa là đánh bại tỷ lệ cá cược để vượt lên tất cả mọi mong đợi. Đó là về việc “dám tin” và đây chính là thành ngữ của năm, nó công nhận sự trỗi dậy của một đội bóng “dưới trướng” trở thành nhà vô địch của Giải ngoại hạng Anh, hạ gục tỷ lệ cá cược cao 5000:1.

Thành ngữ này quá tinh tế và không cần phải giải thích, nó ca tụng sự phối hợp tuyệt vời của toàn đội, sức mạnh tinh thần mạnh mẽ và niềm tin tuyệt đối.

Đằng sau câu chuyện khó tin về một đội bóng không màng danh vọng này là một câu chuyện phi thường khác: một thương hiệu của Thái Lan không ai biết đến đã vượt qua biên giới và chiếm tâm trí của 4,7 triệu người trên toàn thế giới.

Thương hiệu miễn thuế hàng đầu của Thái Lan, cũng là cổ đông chính và là nhà tài trợ cho Câu lạc bộ bóng đá Leicester City, King Power giờ đây đã thấy thương hiệu của mình cất cánh, thương hiệu này sẽ trở nên mạnh mẽ hơn bao giờ hết.

Nhạy bén trong kinh doanh, King Power dường như đã thấy cơ hội xuất hiện tại các sân bay trọng điểm của thế giới mở ra trước mắt họ. Nhiều sân bay muốn liên kết với “Cô bé Lọ Lem” này, một cơ hội cho Chủ tịch Khun Vichai Srivaddhanaprabha mở rộng việc kinh doanh của mình ra toàn cầu.

Từ góc độ marketing và PR, đây là một dịp hoàn hảo cho King Power tự giới thiệu bản thân với tư cách là một thương hiệu của những nhà vô địch đến toàn thể thế giới.

Tài trợ thể thao có nhiều lợi ích hơn việc chỉ đặt tên thương hiệu của bạn lên món đồ nào đó của đội bóng; tất cả những nỗ lực xây dựng và phát triển nhận biết thương hiệu Leicester City giờ đây cũng sẽ đổ dồn cho thương hiệu King Power. Đây chính là cơ hội để ông Khun Vichai làm điều gì đó để biến đổi thương hiệu của mình.

Gắn kết thông qua các hoạt động activation

Mọi thứ chỉ mới bắt đầu cho King Power, bây giờ thương hiệu này cần tập trung vào một kế hoạch activation để tận dụng tối đa mối quan hệ của mình với Leicester City.

Với số lượng săn đón “cực khủng” dành cho nhà vô địch của Anh trên toàn cầu, đây là thời điểm giá trị nhất để người sở hữu mang câu lạc bộ và cả các cầu thủ ra khỏi sân bóng, tham gia vào thị trường để gặp gỡ khách hàng và người hâm mộ, để thiết lập mối quan hệ đối tác, mạng lưới và sự hiện diện mang tính chiến lược tại những thị thường mục tiêu của King Power.

Mọi thứ chỉ mới bắt đầu, bây giờ King Power cần tập trung vào kế hoạch activation để tận dụng tối đa mối quan hệ của mình với Leicester City.

Trong đội hình, họ có Shinji Okazaki (Nhật Bản), Riyad Mahrez (Algeria) và Leonardo Ulloa (Argentina), đó là những cầu thủ đến từ 3 châu lục cuồng nhiệt với bóng đá nhất và cũng là những thị trường lớn mới nổi, những cầu thủ này có thể giúp phát triển lực lượng fan hâm mộ cho cả King Power lẫn Leicester City. Họ cần xây dựng các chiến dịch xoay quanh những đại sứ này, liên kết họ với những người hâm mộ bóng đá.

Tại quê nhà Thái Lan, King Power có thể tiếp tục nâng cao địa vị của mình bằng cách để Leicester City liên kết với cộng đồng bóng đá tại đây thông qua Học viện bóng đá King Power và các khóa huấn luyện, chương trình này sẽ dẫn lối cho các tài năng chớm nở của Thái Lan chạm đến thành công trên đấu trường quốc tế. Điều này sẽ làm người dân Thái Lan dành nhiều tình cảm hơn cho cả 2 thương hiệu.

Gắn kết thông qua nội dung

King Power phải bắt đầu nhìn vào những platform họ đang sở hữu để truyền tải những nội dung độc quyền, đây là cách làm người hâm hộ phấn khích và thiết lập những phương thức gắn kết mới với khách hàng hiện tại và khách hàng tiềm năng.

Instagram của Leicester City có thêm 100.000 người theo dõi trong vòng 24 giờ sau khi họ đăng quang chức vô địch, điều này cho thấy “Đội nhà cáo” thu hút đến cỡ nào. Những câu chuyện về sự đổi mới và chất lượng, về tham vọng và định vị của King Power, cũng như của Leicester City, sẽ là những câu chuyện về một thương hiệu đầy hoài bão vượt quá mong đợi, biến người tiêu dùng trở thành những người hâm mộ cho cả hai thương hiệu.

Ảnh: The Telegraph

Gắn kết thông qua cảm xúc

Đây có thể là một cơ hội để King Power truyền đi thông điệp và giá trị thương hiệu với nội dung “Dare to Believe” (tạm dịch: Dám tin), và đấu tranh cho quan điểm về những giấc mơ có thể thực hiện với những ai tin vào bản thân. Với khía cạnh là một thương hiệu, cơ hội này sẽ mở ra nhiều vai trò mới trong trách nhiệm xã hội của thương hiệu (CSR).

Việc gắn kết thông qua các hoạt động activation, qua nội dung và qua cảm xúc sẽ giúp King Power có nhiều platform để phát triển những mối quan hệ lâu dài và nhiều fan trung thành.

King Power đã hỗ trợ đội bóng và bây giờ chính là thời điểm hoàn hảo để họ là một Leicester và trở thành nhà vô địch trong khả năng của chính họ.

Kim Huy / Brands Vietnam
Nguồn Khushil Vaswani / PR Week