Không nhiều người biết đến "người anh em" bí ẩn này của Louis Vuitton
Mặc dù ra đời trước Louis Vuitton đúng một năm nhưng Goyard đến ngày nay vẫn còn ẩn chứa nhiều bí mật, thú vị hơn cả đàn em của mình.
Quay trở lại giữa thế kỷ XIX một chút….
Giai đoạn phồn hưng của giới quý tộc Châu Âu như thúc giục đôi chân chu du khắp nơi để khám phá thế giới. Thời đó, đất nước hình lục lăng hoa lệ này rất chuộng những chiếc xe ngựa, và những chiếc rương gỗ sồi chắc chắn để chở hành lý.
Nhưng đến thập kỷ 50, tạo hóa đã sắp đặt cho 2 nhà chế tác rương vải thủ công đứng cạnh nhau như một bộ đôi - trường tồn nhiều thế kỷ sau đó.
Quả thực, khi giờ đây Vuitton đã vang danh toàn thế giới với việc đa dạng dòng sản phẩm thì vẫn trên con phố đó, Goyard khiêm tốn nhưng không hề tĩnh lặng, họ say sưa từng đường kim mũi chỉ trên những chiếc rương và một vài kiểu túi truyền thống.
Mọi công đoạn đều chế tác hoàn toàn thủ công
Có thể Goyard thật tẻ nhạt và mãi thu mình trong những chiếc rương từ gần 200 năm về trước. Nó có lẽ là thương hiệu “thọ” nhất làng rương nước Pháp. Nhưng đến bây giờ, nếu ai đó say sưa nói về những chiếc túi của Goyard thì hẳn người đó sở hữu một tâm hồn lãng mạn, hoài cổ như chính Goyard vậy.
Không một chiến dịch quảng cáo, chẳng xuất hiện trên báo chí hay rùm beng những thương vụ mua bán chuyển nhượng, hơn thế nữa khi Vuitton đang bành trướng sân chơi với hơn 460 cửa hàng phủ kín thế giới thì Goyard lại vỏn vẹn có 4 cửa hàng tại Barneys và Bergdorf Goodman ở New York và hai cửa hàng tại California.
Xa lìa tất cả có phải là chính sách cực đoan của Goyard khi kiên quyết “đóng cửa” với thế giới để bảo vệ di sản và những giá trị tinh thần lâu đời của mình?
Câu trả lời của họ luôn là “không” khi được giới báo chí gợi mời, điều đó làm cho chúng ta không khỏi tò mò muốn đào sâu những bí mật khiến Goyard chưa chịu vươn mình trở thành mối đe dọa khủng khiếp với những thương hiệu danh giá non trẻ khác?
Mặt hàng chủ yếu của Goyard là rương bằng vải canvas chống thấm
Câu trả lời được nằm gọn trong cuốn “lịch sử khách hàng của Goyard” nơi bạn sẽ choáng ngợp với sự hiện diện đầy đủ của những hoàng tử, công tước Châu Âu hay chính những thương hiệu nổi tiếng khác cũng đặt thiết kế riêng theo sở thích của họ. Trong đó phải kể đến bà hoàng Chanel, người khai sinh ra thương hiệu hai chữ C huyền thoại.
Bên cạnh sức hút khó cưỡng đối với những nhân vật quyền lực thì mức giá dễ tiếp cận hơn cũng là lợi thế vượt trội của Goyard. Không cần chi bạc tỷ cho chiếc Hermès da cá sấu hay những chiếc túi da xịn của Vuitton mà chỉ cần 200 triệu là bạn có thể sở hữu những chiếc vali tinh tế, tỉ mỉ này rồi.
Mặc dù mức giá có vẻ dễ thở hơn chút nhưng chất lượng của chúng chinh phục cả những bá tước khó tính nhất. Ở Goyard, có một cuốn sổ chuyên ghi lại những phàn nàn của khách hàng nhưng nó hầu như trống không mà chỉ thấy dày đặc những “lời ngỏ” gửi tới chủ nhà về việc dự trữ một số lượng túi lớn hơn.
Chất liệu Canvas chống thấm
Goyard rất đồng cảm với nỗi lo khan hiếm hàng của các thượng đế nhưng họ vẫn chỉ gợi ý “sẵn sàng thiết kế riêng” cho khách hàng chứ không hề có ý sẽ sản xuất số lượng lớn hơn. Có lẽ Goyard thích sáng tạo, thiết kế hơn là đánh đồng mẫu mã như đại đa số các thương hiệu khác!
Goyard “lặng lẽ”, không chỉ trung thành với di sản cha ông mà còn kiến tạo cho thế giới một nghệ thuật nhuộm màu bí truyền mà ít nhà nghề nào sánh được.
Pha chế một loại nước nhuộm thiên nhiên giữ cho tấm canvas không những bền màu mà còn ngả màu đẹp hơn sau hàng chục năm sử dụng. Không những thế, bậc thầy về sơn vẽ logo cũng khiến những anh bạn hàng xóm như Coco Chanel, Karl Lagerfeld phải cậy nhờ Goyard.
Nước sơn bí truyền và óc sáng tạo đã thu hút các đơn hàng đặc biệt
Sau này, các nhân vật đình đám như Estee Lauder, Kanye West hat Kate Moss cũng là fan trung thành với những mẫu “Marquage” của Goyard.
Giữa những sàn đấu thời trang khốc liệt, các thương hiệu không ngừng chạy đua để đánh bại nhau như củng cố thứ quyền lực ghê gớm để phô trương thanh thế. Goyard vẫn âm thầm ngồi đó, bỏ ngoài tai những kết án là anti-fashion hay kẻ lạc lối giữa kinh đô hoa lệ.
Trên một vài tiêu chí nổi nào đó, có thể Goyard chưa sánh bằng Vuitton nhưng sự khiêm nhường, bền bỉ và tinh thần bảo tồn những những giá trị truyền thống của cha ông thì Goyard mới xứng đáng là nhà vô địch.
Dường như “bản lĩnh thương hiệu” lại tỏa một sức hút lạ kỳ khiến những tín đồ thời gian khao khát, thèm muốn hơn bao giờ hết.