Điều gì giúp Eau de toilette trở thành loại nước hoa bán chạy nhất thế giới?
Bằng cách nào loại nước hoa – Eau de toilette đã ngay lập tức trở thành thứ “trang sức hương thơm” bán chạy nhất ngay khi được tung ra thị trường?
Vết dấu mùi hương, bao bì, truyền thông và chiến lược marketing, thực tế có rất nhiều lí do dẫn đường cho thứ mỹ phẩm nồng nàn này đi vào lịch sử của thế giới nước hoa. Mời bạn đọc cùng giải mã câu hỏi trên qua 9 biểu tượng nổi tiếng trong bài viết dưới đây.
Hugo Boss với thiết kế chai phá cách
HUGO, 1995. Khi cho ra đời lọ nước hoa Hugo, Hugo Boss đã đẩy xa một chút cái thế giới yên ắng của mình và thêm nếm vào đó những mật mã dành riêng cho đấng mày râu: mạnh mẽ và đầy cuốn hút.
Vậy ý tưởng ở đây là gì? Là cho ra đời một loại nước hoa với mùi hương đầy phong cách, lịch thiệp nhưng không kém phần tươi trẻ và nồng nàn. Thương hiệu này còn được ưa chuộng bởi thiết kế chai với ý tưởng khá độc đáo giống như những chiếc bình đựng nước của các binh sĩ.
Thiết kế này là một đột phá so với các quy tắc truyền thống mà qua đó, người sáng tạo ra nó muốn cho chúng ta thấy rằng nước hoa cũng chính là một phụ kiện không thể thiếu trong cuộc sống.
Siêu mẫu gốc Áo Werner Schreyer những năm 1990 đã được chọn làm hình ảnh để quảng cáo cho loại nước hoa đình đám này.
Hugo Boss: Un flacon design
Jean-Paul Gaultier: Nam tính và lịch lãm
MALE, 1995. Đây là chai nước hoa dành cho nam đầu tiên của thương hiệu Gaultier. Chai nước hoa với hình dáng của một bức tượng bán thân đầy lịch lãm, mang đậm phong cách của người tạo ra nó.
Vừa sốc và vừa vô cùng hài lòng chính là điều bạn sẽ cảm nhận rất rõ rệt khi cầm trên tay "hình thể" quyến rũ này. Được thai nghén và cho ra đời bởi nhà thiết kế nước hoa đại tài Francis Kurkdjian, LE MÂLE hút hồn từ những chị em duyên dáng đến cả cộng đồng gay bởi thiết kế chai quyến rũ rất thời thượng và thanh lịch lẫn mùi hương rất riêng mà không một loại nước hoa nào khác có được.
Tại Pháp, LE MÂLE là loại nước hoa bán chạy nhất năm 2013 và hiện đang bán chạy thứ 4 trên đất nước hình lục lăng này.
Jean-Paul Gaultier: Une virilité chic
Montblanc: Người phụ nữ lí tưởng
LEGEND, 2011. Nổi tiếng với những chiếc bút mực đen trắng được in dấu hình ngôi sao tượng trưng cho ngọn núi cao nhất Châu Âu, thương hiệu Montblanc đã không ngừng đa dạng hoá các sản phẩm của mình với nhiều sản phẩm như đồng hồ, trang sức, đồ da.
Năm 2011, chai nước hoa thương hiệu Montblanc dành cho nam mang tên Huyền thoại đã ngay lập tức chiếm được sự yêu chuộng của các quý ông. Không chỉ nhờ vết dấu mùi hương từ gỗ- mang hơi thở của thời đại mà còn bởi ý tưởng về một người đàn ông lý lưởng mà chị em mong muốn được thể hiện qua hình ảnh chàng siêu mẫu quyến rũ Simon Clark.
Nếu bạn đang có ý định mua tặng "người đàn ông lí tưởng" của mình một chai nước hoa thì LEGEND 2011 có thể là một gợi ý dành cho bạn.
Montblanc: Un idéal féminin
Dior: Thanh lịch – cổ điển đầy nghệ thuật
EAU SAUVAGE, 1966. Khi những độc giả của tờ tạp chí nổi tiếng Figaro khám phá ra bức ảnh một cặp chân "đầy lông" như hình ảnh đại diện cho loại nước hoa mới-EAU SAUVAGE của thương hiệu Dior, bức hình ký tên Gruau đã tạo nên một cơn sốt thực sự.
Marcel Boussac, mạnh thường quân và là ông chủ của Christian Dior đã không giấu nổi sự giận giữ của mình. Nhưng thật vô lí, hình ảnh trên tờ nhật báo đã thực sự lôi cuốn công chúng khắp nơi. Còn mùi hương của nó ư? Bạn hãy thử tự mình trải nghiệm và cảm nhận nhé!
Dior: un classique chic et arty
Paco Rabanne: Chiến lược marketing vàng
1 MILLION, 2008. Cho ra đời loại nước hoa này, nhà sáng tạo nước hoa Paco Rabanne đã chinh phục thành công một đối tượng của thị trường: đó là giới trẻ.
Bà đã tô điểm thêm cho thế giới của những kim loại quý hình ảnh những thỏi vàng óng ánh chứa đựng bên trong một thứ nước thơm quyến rũ. Và với chính sách giá vô cùng hợp lí, 1 MILLION đã vươn lên dẫn đầu là loại nước hoa bán chạy nhất năm 2011 và 2012. Cùng với người anh em Invictus, "thỏi nước hoa vàng óng" này đã một lần nữa lọt vào top 10 loại nước hoa bán chạy nhất năm nay.
Paco Rabanne: un marketing en or
Calvin Klein: Mùi hương "lưỡng tính"
CK ONE, 1995. Những năm đầu thập niên 90, thời trang lưỡng tính đã có những bước đột phá. Nếu trước đây, thế hệ X luôn phải che giấu bản thân và giới tính thật của mình thì giờ đây họ đã được thừa nhận và chào đón.
Không ít những sự kiện đình đám khác xảy ra trong ngành thời trang như: người mẫu mỏng cơm Kate Moss soán ngôi những "chị em đồng nghiệp" có da thịt hơn mình là Claudia, Cindy và Naomi…
Thương hiệu Calvin Klein cũng góp phần không nhỏ với sự kiện nhà sáng tạo Ann Gottlieb cho ra đời loại nước hoa dùng cho mọi đối tượng công chúng mang tên CK One. Mùi hương nhẹ nhàng được nhà thiết kế Alberto Morillas kết hợp tinh tế và táo bạo với hương chanh mang lại cảm giác trong lành và thơm dịu cho giới trẻ thị thành, các cậu trai, cô gái…
Calvin Klein: un air d'androgynie
Issey Miyake: Người lạ mặt nhỏ nhắn
L’EAU D’ISSEY POUR HOMME, 1994. Lấy cảm hứng từ mùi hương tươi mát của hoa phong lữ, thanh yên, quýt và thiết kế chai được thai nghén bởi nhà sáng tạo Fabien Baron, thương hiệu thời trang xứ sở hoa anh đào đã cho ra mắt sản phẩm nước hoa dành cho các quý ông mang tên L’EAU D’ISSEY POUR HOMME.
Tạm xa vẻ nam tính vốn thường vẫn bị phóng đại hoá, loại nước hoa này mang đến cho người dùng hình ảnh một người đàn ộng lịch thiệp, nhã nhặn và thanh khiết với một phong cách rất Nhật Bản, đúng như người sáng tạo ra nó vậy. Đó cũng chính là lí do người ta gọi nó là “kẻ lạ mặt”.
Issey Miyake: un ovni minimaliste
Yves Saint Laurent: Nước hoa huyền bí
LA NUIT DE L’HOMME, 2009. Thước phim quảng cáo đen trắng đầy dư âm của nhãn hiệu nước hoa bí ẩn này tái hiện lại không khí của bộ phim "Thiên nga đen".
Trong thước phim này, chàng diễn viên nổi tiếng Vincent Cassel lướt qua những nàng "thiên nga" đầy quyến rũ, để lại hương thơm mê hoặc khiến họ ngây ngất chẳng muốn xa rời: thực sự là một cuộc trình diện đầy cảm xúc.
Năm 2011, loại nước hoa này xếp thứ 7 trong những loại nước hoa bán chạy nhất ở Pháp, và những năm sau đó, nó thường xuyên đứng ở vị trí thứ 6 đến thứ 8 trong bảng xếp hạng.
Yves Saint Laurent: Un parfum de mystère
Chanel với thước phim quảng cáo đầy nhức nhối
ÉGOÏSTE, 1990. Những cánh cửa sổ đóng rồi lại mở, tiếng la hét đầy nhức nhối "Égoïste !" của những quý cô trên nền nhạc giao hưởng của bài "Danse des chevaliers", trong vở ba lê Romeo và Juliette…
Và quý ông Égoist không hề lộ mặt mà chỉ thò một bàn tay ra để đặt chai nước hoa lên thành ban công. Chiến lược quảng cáo với thước phim độc đáo của Chanel đã để lại những ấn tượng vô cùng mạnh mẽ trong lòng người xem.
Loại nước hoa đầy cá tính này đòi hỏi người dùng phải biết kết hợp những loại quần áo phù hợp và nên được dùng trong những buổi dạ tiếc hay những buổi tối lãng mạn.
Chanel: un tube publicitaire
Hoàng Hà
Nguồn Trí thức trẻ