Giới hạn Skyfall trong tiếp thị James Bond

Với chiến dịch quảng cáo tiếp thị rầm rộ và kéo dài, vượt xa khỏi các giới hạn quảng cáo thông thường (như quảng cáo các billboard ngoài trời, trên xe bus, trailer...), nên khi Skyfall - phần thứ 23 của loạt phim về James Bond, được công chiếu tại Anh quốc vào hôm thứ Sáu, công chúng Anh đã chia thành hai phe: những người lên kế hoạch để xem nó, và cả những người đã nghĩ rằng nó đã được chiếu từ vài tháng trước đây.

Lần này các nhà sản xuất của loạt phim thứ 23 về Bond đã tận dụng khai thác tất cả mọi kết nối thương hiệu có thể có được. Mặc dù không phải là người đàn ông không thích những thú vui vật chất, nhưng Bond có thể gặp phải khó khăn ở số lượng lớn quảng cáo được gắn liền với tên tuổi của mình. Bộ phim mới kỳ này cho đăng nhiều sản phẩm quảng cáo xen kẽ trên màn hình, từ những bộ vest Tom Ford được thiết kế riêng cho 007 đến các sản phẩm Sony Vaio; cũng như những nhà tài trợ khác phía sau hậu trường, từ Coke Zero cho tới các thương hiệu nước hoa (đó là sự lựa chọn của bạn, một khi bạn luôn muốn có mùi hương như Bond - dĩ nhiên không phải là mùi cơ thể sau những chuỗi rượt đuổi căng thẳng trên phim).

Và với sự lựa chọn thức uống có cồn mới của Bond, Heineken, đã tạo ra sự phản ứng với các fan hâm mộ, đặc biệt là sau khi một lượng lớn ngân sách quảng cáo bỏ ra để trói buộc Daniel Craig vào các cảnh diễn này. Tuy nhiên, với ngân sách hơn 28 triệu bảng - gần bằng 1/3 kinh phí sản xuất bộ phim, ước tính khoảng 93,7 triệu bảng (150 triệu đô) - mà hãng bia Hà Lan này bỏ ra để có đặc quyền được nhìn thấy Bond nhâm nhi chai bia màu xanh lá cây ở một trong những cảnh quay đầu tiên thì các nhà sản xuất đành sẵn sàng chấp nhận và chịu đựng tai tiếng đó. Craig đã được một phát ngôn viên ngoại giao giãi bày về vấn đề này, thừa nhận về sự lệ thuộc của họ vào các thương hiệu "không thích hợp", trước khi chống chế rằng: "Bộ phim này tốn rất nhiều chi phí và để đẩy nhanh tiến độ, chúng tôi buộc phải làm những điều chúng tôi có thể."

Lời trích dẫn đó giúp chúng ta hiểu đuợc phần nào về ngân sách tiếp thị thực tế của bộ phim. Nó là một mảng xám đen tối trong bất kỳ bộ phim nào khi gặp khó khăn về vấn đề tài chính trong suốt quá trình quay, đặc biệt là bộ phim lần này, nhất là cho kịp tiến độ nhân dịp kỷ niệm vàng 50 năm James Bond trên màn ảnh lớn. Điều này thấy rõ hơn qua việc tiến hành bộ phim về James Bond thứ 23 đã có thể bị đình chỉ trong tháng 4.2010 do những khó khăn tài chính (mức thua lỗ của MGM vốn kéo dài từ nhiều năm qua, nay lên đến 3 tỷ rưỡi đôla) và chỉ được giải quyết bằng việc Hãng MGM nộp đơn xin bảo hộ phá sản vào cuối tháng 11.2010. Tuy nhiên, nhờ nguồn vốn tài trợ từ các thương hiệu nổi tiếng cũng như việc quảng cáo rầm rộ trên khắp các phương tiện truyền thông mà Skyfall được quan tâm thu hút nhiều hơn rất nhiều dù chi phí làm phim rẻ hơn đáng kể so với bộ phim Quantum of Solace năm 2008 (125 triệu bảng Anh).

Thông tin số lượng tìm kiếm về Skyfall trên toàn cầu vượt xa tổng số lượng của Casino Royale, dù các áp phích quảng cáo chủ yếu chỉ làm nổi bật thương hiệu 007 chứ không chú trọng tới tên tuổi của dàn diễn viên. Theo đạo diễn Sam Mendes - từng đoạt giải Oscar với American Beauty - cho đây là điều bất thường, nhưng ông tin rằng điều này tập trung trên nguyên tắc cơ bản là cách tiếp cận đúng.

Cho đến nay, Skyfall vẫn đang được khán giả toàn cầu theo dõi cũng đủ để thấy rằng cách tiếp cận này đã mang lại hiệu quả cao, nhờ một yếu tố không thể kiểm soát đó là phương thức tiếp thị. Các hình thức tiếp thị lần này được đánh giá là rất tích cực, thậm chí dù chưa công chiếu nhưng một số nhà báo còn dự đoán bộ phim lần này sẽ được đề cử Oscar. Chuyên gia văn phòng của Guardian - Charles Gant - còn dự đoán rằng Skyfall sẽ vượt xa Casino Royale và trở thành bộ phim doanh thu cao nhất tại các phòng vé Anh.

Skyfall
Năm sản xuất: 2012
Thời lượng: 143 phút
Đạo diễn: Sam Mendes
Diễn viên: Albert Finney, Ben Whishaw, Berenice Marlohe, Dame Judi Dench, Daniel Craig, Helen McCrory, Javier Bardem, Judi Dench, Naomie Harris, Naomie Harris, Rapace Ola, Ralph Fiennes, Rory Kinnear

Brands Vietnam