17 chiến dịch quảng cáo ngoài trời hay nhất 2014-2015

Đây là các chiến dịch quảng cáo đoạt giải Grand Prix và Sư tử vàng hạng mục Quảng cáo ngoài trời tại Liên hoan Quốc tế Cannes Lions 2015, được xem là “Oscar của ngành quảng cáo”.

Trong đó, chỉ có hai chiến dịch được thực hiện bởi các công ty của Mỹ, và một trong số đó, TBWAMedia Arts Lab đã xuất sắc mang lại chiến thắng Grand Prix cho Apple.

Nhà sản xuất quảng cáo nổi tiếng thế giới là Ogilvy & Mather có tên ở 3 giải thưởng trong số này.

Apple / iPhone 6

• Bộ sưu tập ảnh của thế giới
• Thực hiện: TBWAMedia Arts Lab, Los Angeles/Apple Cupertino
• Giải thưởng: Grand Prix

Apple sử dụng hình ảnh được chụp từ chiếc iPhone 6 của 162 người dùng trên khắp thế giới để đăng lên bảng quảng cáo ngoài trời của hãng. Chiến dịch này đã sử dụng hơn 10.000 tấm ảnh đặt tại 73 thành phố thuộc 25 quốc gia. Apple gọi đây là "bộ sưu tập ảnh chụp từ điện thoại di động lớn nhất trong lịch sử".

Unicef

• Béo phì, mọt sách
• Thực hiện: Prolam Y&R Santiago, Chile
• Giải thưởng: 2 giải Sư tử vàng

Hình ảnh được sử dụng trong chiến dịch chống bạo lực internet tại Chile là những đứa trẻ lạnh lùng đứng cầm điện thoại chụp hình người bạn đang bị trêu chọc là béo phì, mọt sách, với dòng chú thích: "Chỉ 1 cái bấm máy là đủ. Bạo lực internet là một trong những nguyên nhân chính dẫn đến bệnh trầm cảm và tự tử ở trẻ em. Nếu bạn có điện thoại thông minh, hãy sử dụng nó một cách khôn ngoan. Đừng dùng nó để chà đạp lòng tự trọng của người khác".

Chiến dịch này cũng đoạt giải vàng ở hạng mục Báo chí.

Mực in Ecofill

• Xanh, Tím, Vàng, Đen
• Thực hiện: Ogilvy & Mather, Bogotá, Colombia
• Giải thưởng: Sư tử vàng

Đây là chiến dịch quảng cáo khá hài hước đến từ Colombia, minh họa sự nguy hiểm khi hết mực in. Mỗi poster đại diện cho một màu mực được sử dụng trong máy in, các nhân vật trong hình sẽ mất quần áo vào đúng thời điểm tồi tệ nhất.

Alghanim Motors - Honda / Honda Accord với công nghệ GPS

• Những người chỉ đường khó hiểu
• Thực hiện: Impact & Echo BBDO Safat, Kuwait
• Giải thưởng: Sư tử vàng

Thay vì hỏi đường người dân địa phương và được hướng dẫn với cánh tay ngoằn ngoèo như ma trận, thì mọi chuyện sẽ dễ dàng hơn với công nghệ GPS dẫn đường bằng giọng nói của chiếc Honda Accord 3.5 EX.

News UK / Sunday Times

• Elton, Branson, Cowell
• Thực hiện: Grey, London
• Giải thưởng: Sư tử vàng

Có lẽ không hình ảnh nào thích hợp hơn những chú mèo béo ú của giới thượng lưu, dưới nhân dạng ca sĩ lừng danh Elton John, tỷ phủ Richard Branson hay nhà sản xuất chương trình truyền hình nổi tiếng Simon Cowell để quảng bá cho tờ báo Sunday Times Rich List, thống kê danh sách 1.000 người giàu nhất nước Anh.

Abrinq Foundation / Chiến dịch Hãy cứu trẻ em

• Đầm trắng đen, đầm xanh, áo thun, áo len, áo tunic
• Thực hiện: Lew'LaraTBWA, São Paulo, Brazil
• Giải thưởng: Sư tử vàng

Quần áo thời trang cao cấp trở thành nhà tù của trẻ em các nước đang phát triển, là ý tưởng độc đáo đến từ Brazil về lao động trẻ em.

Công ty Millimed, Thái Lan / Thuốc trị đau họng Throatsil

• Alex, Ramsay, Tyler
• Thực hiện: BBDO Proximity, Bangkok, Thái Lan
• Giải thưởng: Sư tử vàng

Huấn luyện viên Alex Ferguson, đầu bếp Gordon Ramsay - giám khảo chương trình truyền hình nổi tiếng MasterChef và ca sĩ nhạc rock Mick Jagger, cả 3 đều có điểm chung là rất nổi tiếng và hay la hét trong công việc. Hình ảnh biếm họa họ đang la hét được lặp đi lặp lại rất độc đáo, với ngụ ý nhấn mạnh hiệu quả thuốc trị đau họng Throatsil.

KFC

• Đùi gà, burger, khoai tây chiên
• Công ty: BBDO Proximity, Kuala Lumpur, Malaysia
• Giải thưởng: Sư tử vàng

Những đứa trẻ khóc la đòi ăn, và miệng của chúng tạo thành hình các món ăn của KFC là ý tưởng đến từ Malaysia.

28 Too Many / FGM

• Anh, Thụy Điển, Hà Lan, Đức, Italy, Scotland
• Thực hiện: Ogilvy & Mather, London
• Giải thưởng: Sư tử vàng

Chiến dịch của tổ chức 28 Too Many nhằm cảnh báo tình trạng phẫu thuật cắt bỏ bộ phận sinh dục nữ (FGM) đang xảy ra ở châu Âu, một tục lệ rất phổ biến ở các quốc gia châu Phi và Trung Đông.

We Are Not Crime (Chúng tôi không phải tội phạm)

• Hologram cho tự do
• Thực hiện: DDB, Madrid, Tây Ban Nha
• Giải thưởng: Sư tử vàng

Tháng 12 năm ngoái, Tây Ban Nha đã thông qua một bộ luật an ninh mới, nhằm giới hạn quyền tự do biểu tình. Để phản đối luật này mà không vi phạm pháp luật, nhóm We Are Not Crime đã thực hiện một cuộc biểu tình bằng ảnh hologram (ảnh ba chiều) lần đầu tiên trên thế giới.

Nước cho châu Phi

• Cuộc thi đi bộ marathon
• Thực hiện: Ogilvy, Paris
• Giải thưởng: Sư tử Vàng

Tại cuộc thi Marathon tổ chức ở Paris vào tháng Tư, một người phụ nữ Gambia tên là Siabatou Sanneh được báo chí trên toàn thế giới nhắc tới khi cô tham gia cuộc thi với một bình đựng 20 lít nước đội trên đầu. Nỗ lực của Sanneh nhằm kêu gọi cả thế giới cùng chia sẻ những khó khăn phụ nữ châu Phi phải đối mặt trong việc tiếp cận nước uống sạch.

Sport Clube Do Recife

• Khi các bà mẹ là nhân viên an ninh
• Thực hiện: Ogilvy, São Paulo, Brazil
• Giải thưởng: Sư tử vàng

Sự cạnh tranh quyết liệt giữa các đội bóng ở Brazil, Sport Club Do Recife và Nautico thường dẫn đến bạo lực. Vì vậy, Recife đã đưa ra một giải pháp tuyệt vời là đào tạo các bà mẹ của người hâm mộ trở thành nhân viên an ninh tại sân vận động, nơi diễn ra các trận bóng.

Samsung

• Xe tải an toàn
• Thực hiện: Leo Burnett, Buenos Aires, Argentina
• Gải thưởng: Sư tử vàng

Argentina là quốc gia có tỷ lệ tử vong do tai nạn giao thông cao, do đó Samsung đã thiết kế một hệ thống rất độc đáo dành cho các xe tải của hãng. Hệ thống với 1 máy camera không dây đặt phía trước và 4 màn hình ngoài trời ở phía sau xe, giúp cho các tài xế xe phía sau có thể nhìn thấy được đoạn đường phía trước nếu muốn vượt qua xe tải.

Women's Aid

• Hãy nhìn tôi
• Thực hiện: WCRS, London
• Giải thưởng: Sư tử vàng

Bảng quảng cáo kỹ thuật số sử dụng kỹ thuật nhận diện khuôn mặt, có thể ghi nhận được sự chú ý của mọi người. Bảng quảng cáo chiếu hình khuôn mặt người phụ nữ, nạn nhân của bạo hành gia đình. Các vết bầm tím và vết cắt trên khuôn mặt người phụ nữ sẽ lành nhanh hơn nếu càng nhiều người chú ý đến, với thông điệp là đừng làm ngơ trước các vấn đề của xã hội.

Công ty Xiao Zhu / Máy lọc không khí

• Tìm lại bầu khí quyển
• Thực hiện: Y&R, Thượng Hải
• Giải thưởng: Sư tử vàng

Xiao Zhu, một công ty Trung Quốc bán máy lọc không khí, đã cảnh báo tình trạng ô nhiễm nghiêm trọng của nước này bằng cách chiếu khuôn mặt của em bé đang khóc lên làn khói thải từ các nhà máy công nghiệp của Trung Quốc.

Chiến dịch ngăn chặn bạo lực súng ở Mỹ

• Cửa hàng bán súng
• Thực hiện: Grey, New York
• Giải thưởng: Sư tử vàng

Để kêu gọi mọi người ngưng sử dụng súng, Grey đã mở một cửa hàng bán súng thật tại Lower East Side, bang Manhattan và đặt máy camera ẩn để quay lại phản ứng của khách hàng. Mỗi khẩu súng ở đây đều được gắn một thẻ ghi chú, cho biết khẩu súng này đã từng được sử dụng trong tình huống nào, các vụ nổ súng hàng loạt, bắn chết người không chủ ý, giết người và tự sát...

Thành phố Buenos Aires / Dịch vụ xe đạp công cộng của Buenos Aires, Argentina

• Chó, em bé
• Thực hiện: The Community/La Comunidad Miami
• Giải thưởng: Sư tử vàng

"Never stop riding", chiến dịch kêu gọi người dân thành phố sử dụng dịch vụ xe đạp công cộng. Những chiếc xe đạp không bao giờ dừng lại như chú chó đuổi bắt chiếc đuôi của mình và em bé thì luôn tìm bầu sữa của mẹ.

Chiến dịch này cũng giành được giải Grand Prix và 2 Sư tử vàng ở hạng mục Báo chí.

Phạm Nhung / Adweek
Nguồn Doanh Nhân Sài Gòn