20 chiến dịch dự đoán sẽ đoạt giải Cannes Lions 2015

Với kỷ lục 40,133 đề cử, cuộc chạy đua giành giải Cannes Lions năm nay trở nên cam go hơn bao giờ hết. Tuy nhiên, những chiến dịch marketing xuất sắc dưới đây chắc chắn sẽ chạm tay vào “những chú sư tử” với các ý tưởng sử dụng công nghệ mới, tận dụng người nổi tiếng, hay tạo ra những tranh cãi về giới tính.

Ngoài chiến dịch Always “#LikeAGirl” của Proctor & Gamble là một ứng cử viên sáng giá đã thắng hàng loạt giải thưởng danh giá vào mùa xuân vừa qua, một số chiến dịch khác cũng gây được nhiều sự chú ý, với các ý tưởng từ việc sử dụng công nghệ cải tiến mới (đa số tập trung vào Sự an toàn, như “Clever Buoy” của Optus’ hay Hammerhead của R/GA’s) cho tới việc tận dụng người nổi tiếng (như chiến dịch Beats by Dre, Under Armour,…), hay các chiến dịch đáng nhớ xoay quanh các chủ đề về giới tính và nữ quyền (một đề tài thường được trao giải Glass Lion trong buổi khai mạc Liên hoan).

Và cũng có một vài giải thưởng bất ngờ cho các chiến dịch không nằm trong danh sách đề cử ở các lần Liên hoan trước đây.

1. Always / Procter & Gamble

• Chiến dịch “#LikeAGirl”
• Leo Burnett, Toronto, Chicago and London

Đây là một chiến dịch yêu thích được trao giải của các Ban giám khảo suốt mùa xuân vừa qua, chiến dịch này thách thức cảm xúc người xem, buộc họ phải định nghĩa lại câu nói “like a girl” (như con gái), theo quan niệm thông thường, đây là sự xúc phạm về sức mạnh. Đoạm quảng cáo đã tạo cú hit và lan truyền mạnh trước khi phát sóng tại The Super Bowl, chiến dịch này sẽ càn quét giải thưởng tại Cannes năm nay.

2. Beats By Dre

• Chiến dịch “The Game Before the Game”
• R/GA, London and Los Angeles

Đúng vậy, một công ty âm nhạc đã tạo nên một chiến dịch quảng cáo hay nhất tại World Cup 2014. Video ca nhạc kéo dài 5 phút này mô tả những giây phút thực hiện "nghi thức" (dĩ nhiên là có Beats by Dre) trước những trận đấu lớn của Neymar Jr., Cesc Fabregas, Luis Suarez và nhiều vận động viên nổi tiếng khác, trên nền nhạc “Jungle” của Jamie N Commons & The X Ambassadors.

3. Chương trình World Food của Liên Hiệp Quốc

• Chiến dịch “805 Million Names”
• Forsman & Bodenfors, Stockholm, Thụy Điển

Vào tháng 2 năm 2014, sau khi ghi bàn vào lưới đội Caen, đội trưởng Zlatan Ibrahimović của Paris Saint-Germain đã cởi áo và để lộ hàng loạt hình xăm tạm thời trên cơ thể. Các hình xăm là 50 cái tên trong số 805 triệu người đang bị đói trên thế giới, ngôi sao người Thụy Điển đã trở thành bảng thông báo di động sáng chói.

4. Leica

• Chiến dịch “100”
• F/Nazca Saatchi & Saatchi, São Paulo, Brazil

100 năm trước Leica đã đem máy ảnh ra khỏi studio và biến nó trở thành một phần của thế giới, vì vậy máy ảnh có thể ghi được các khoảng khắc cuộc sống thực sự, không được biên tập hay tạo kiểu. Đoạn quảng cáo đẹp mắt này đã tái tạo 35 bức ảnh nổi tiếng trong khoảng thời gian 2 phút với các diễn viên thể hiện trực tiếp trên màn hình, nhằm kỷ niệm mốc thời gian ngày ra đời.

5. Ikea

• Chiến dịch “Experience the Power of a Bookbook"
• BBH Asia Paci­fic, Singapore

Nhại lại kiểu quảng cáo của Apple: Tuổi thọ pin vĩnh cửu? Giao diện cảm ứng linh hoạt? Các trang load ngay lập tức, không bị lag? Nghe giống như một công nghệ kỳ diệu. Thật sự là vậy, đó là ấn phẩm catalog của Ikea! Đoạn quảng cáo buồn cười của BBH thổi phồng tính năng hữu ích hơn bao giờ hết của các vật dụng thông thường trong thời đại kỹ thuật cao.

6. Under Armour

• Chiến dịch “I Will What I Want: Gisele Bündchen”
• Droga5, New York

Gisele đã dội gáo nước lạnh vào những bình luận tiêu cực trên các mạng xã hội với chiến dịch cho nữ quyền lớn nhất từ trước tới nay của mình. Chiến dịch thể hiện một khía cạnh khác của các siêu mẫu, làm nổi bật sự mạnh mẽ khi cô phải đối mặt với cường độ cao cùng sự soi xét không giờ giờ kết thúc.

7. Trung tâm Văn hóa Dân chủ ZDK

• Nazis Against Nazis: Cuộc đi bộ từ thiện vô tình nhất của Đức
• GGH Lowe and Grabarz & Partner, Hamburg, Đức

Ngày 15/11/2014, một nhóm neo-Nazis đã tới Wunsiedel, Đức để thực hiện một cuộc diễu hành. Họ không biết rằng cuộc diễu hành giúp quyên góp này sẽ chống lại bản thân họ. Mỗi mét họ đi, €10 sẽ được quyên góp vào chương trình, và các biểu ngữ đả kích sự vô tâm của họ được treo dọc theo đoạn đường diễu hành.

8. Lewis

• “Monty The Penguin”
• Adam&EveDDB, London

Đây là thắng lợi lớn nhất vào mùa Giáng sinh năm ngoái. Chiến dịch của nước Anh đã kể một câu chuyện đáng yêu và tuyệt vời về tình bạn của một cậu bé và một chú chim cánh cụt. Không chỉ là một điểm sáng trong mảng quảng cáo truyền hình, hơn thế nữa, đó là một sự tích hợp to lớn của công nghệ cao, bán lẻ và âm nhạc.

9. Optus

• “Clever Buoy”
• M&C Saatchi, Sydney, Australia

Bạn nghĩ mặt nước là an toàn… có lẽ đúng là vậy. Optus, Google và "Trung tâm giảm thiểu sự tấn công của cá mập" đã phát triển mẫu phao cứu hộ đầu tiên có thể phát hiện cá mập (bằng cách đo đạt tín hiệu phản hồi thời gian thực) và cảnh báo cho cứu hộ túc trực trên bãi biển.

10. Du

• “Too Insulting,” “Too Distressing,” “Too Informative”
• Leo Burnett, Dubai, United Arab Emirates

Công ty Viễn thông Du của Dubai đã tiếp tục phổ biến ngày Thứ Ba đặc biệt (mua 2 vé xem phim với giá 1 vé) bằng 3 đoạn quảng cáo cảnh báo bạn không nên đi xem phim một mình. Trong số đó, đoạn quảng cáo hay nhất lại ám chỉ một cách hài hước rằng một vài phim quá “sỉ nhục” để cho một người xem.

11. OK Go & Honda UNI-CUB

• Chiến dịch “I Won't Let You Down”
• Mori Inc., Tokyo

Nhóm nhạc vô cùng quen thuộc với Cannes OK Go, có chuỗi thời gian hoạt động đã lâu và có mối quan hệ rất tốt với các thương hiệu. Họ đã cùng với Honda sản xuất một video âm nhạc với bài hát “I Won't Let You Down”, các thành viên xuất hiện trong video với tư thế đang ngồi chiếc xe Honda UNI-CUB, chiếc xe một bánh trang bị công nghệ tự cân bằng. Họ biểu diễn thoải mái thậm chí còn dễ dàng hơn so với ngồi trên một chiếc xe hai bánh hoàn chỉnh. Một video đầy mê hoặc, cùng sự xuất hiện ấn tượng của Honda.

12. Honda Civic Type-R

• “The Other Side”
• Wieden + Kennedy, London

Đoạn quảng cáo video tương tác tuyệt vời trên YouTube đã thể hiện một câu chuyện với hai khía cạnh, hai bản phim được lồng vào nhau một cách hoàn hảo từng điểm ảnh, nhưng với nội dung hoàn toàn khác biệt về một người. Người xem nhấn chữ R trên bàn phím (thể hiện cho Civic Type-R) để chuyển đổi hai bản thể phim.

13. Smart

• Chiến dịch “The Dancing Traffic Light”
• BBDO, Berlin, Germany

Bạn làm sao để mọi người phải chờ đợi tại vạch đường khi đèn đỏ chưa chuyển sang xanh? Hãy làm khoảnh khắc đợi chờ thêm thú vị. Những người thực hiện làm cho mọi người nhảy nhót trong chiến dịch vui nhộn này, người đi bộ cảm thấy thích thú hơn và quan trọng hơn nữa là họ thực hiện được an toàn đường phố.

14. Hammerhead

• Thiết bị “Hammerhead”
• R/GA, New York

Không cần lôi iPhone của bạn ra, những nhà sáng chế tại R/GA đã thiết kế một thiết bị hình chữ T để gắn vào tay lái xe đạp, thiết bị này sẽ đồng bộ với một ứng dụng và chỉ dẫn bạn (bằng cách thể hiện ánh đèn) tới các tuyến đường dành cho xe đạp an toàn nhất và phổ biến.

15. Samsung

• Chiến dịch “The Safety Truck”
• Leo Burnett, Buenos Airs, Argentina

Tại quốc gia có tỷ lệ tử vong cao do tai nạn xe hơi, Samsung đã phát triển công nghệ giúp đường phố trở nên an toàn hơn. Một hệ thống được thiết kế dành cho các xe tải sử dụng một camera không dây ở phía trước và bốn màn hình ngoài trời ở phía sau để báo cho các tài xế đằng sau xe tải thấy rõ hơn con đường phía trước.

16. Geico

• “Unskippable: Family/Elevator/High Five”
• The Martin Agency, Richmond, Va.

Bực bội phải click nút “Skip ad” mỗi khi bạn xem video trên YouTube? Geico sẽ làm bạn phải nghĩ lại với các quảng cáo sáng tạo và hài hước này, khi nội dung quảng cáo chỉ thể hiện trong 5 giây đầu tiên, và người xem quyết định xem luôn phần còn lại.

17. Nike Basketball

• Chiến dịch “Hosue of Mamba”
• AKQA, Shanghai & London

Với chiến dịch “Nike Rise” tại Trung Quốc, AKQA đã dựng sân bóng rổ công nghệ tiên tiến nhất thế giới. Sàn đấu với đèn LED sẽ thử thách 30 cầu thủ được lựa chọn từ các chương trình huấn luyện, với công nghệ theo dõi chuyển động và hiệu ứng hình ảnh tức thời.

18. Guinness Africa

• “Made of Black”
• AMV BBDO, London

Guinness đã liên kết các màu sắc kích thích của mình với tinh thần sôi nổi của giới trẻ châu Phi trong chiến dịch này. Nổi bật là khoảnh khắc rực rỡ kéo dài hai phút của những điệu nhảy, nghệ thuật trình diễn và hình ảnh siêu thực theo bài hát “Black Skinhead” của Kanye West.

19. Gatorade

• Chiến dịch “Made In New York”
• TBWAChiatDay, Los Angeles

Vì những cống hiến của huyền thoại Derek Jeter (đã nghỉ hưu) của đội Yankee, chiến dịch này tôn vinh thành tựu ông đã đạt được. Đây là một đoạn phim trắng đen thể hiện những khoảnh khắc sáng chói của ông trong cuộc hành trình từ Brox cho tới sân Yankee, đoạn phim chạy trên nền nhạc “My Way” của Sinatra.

20. Ubisoft Assassin’s Creed: Unity

• Chiến dịch “Unity”
• Sid Lee, Paris

Chiến dịch này làm các game thủ trờ thành người hùng khi cho phép họ tùy chỉnh nhân vật của mình trong Assassin’s Creed đến một mức độ cực kỳ chi tiết. 1.400 game thủ hóa thân vào các cảm xúc của nhân vật được tạo ra bởi CGI được chỉ đạo bởi Joseph Kosinski, sống lại thời kỳ hỗn loạn trên đường phố Paris vào những năm 1780.

Brands Vietnam
Nguồn Adweek