Content marketing và sự dễ dãi trong sáng tạo
Hãy đừng gọi công việc của chúng ta là tạo ra content marketing. Đó là sự ngớ ngẩn.
Chúng ta tự gọi những gì chúng ta làm là “nội dung”, dẫn đến việc chúng ta cho rằng chúng ta không tạo ra “quảng cáo”. Và như thế chúng ta quên đi sự sáng tạo.
Khi đó, chúng ta tạo ra những bài văn dài thê lê chẳng ai đọc.
Khí đó, chúng ta tạo ra những đoạn phim trên youtube vô cùng nhàm chán chẳng ai xem.
Và chúng ta tạo ra những status ngây ngô, không có ý nghĩa trên facebook
Hãy dành nhiều thời gian, nỗ lực và sự sáng tạo cho những gì chúng ta làm ra.
Hãy viết content hay như chính Ogilvy hay Leo Burnet từng trau chuốt những câu quảng cao kinh điển của mình.
“We are company and we make products. We don’t create content and compete with publisher”
Internet cho chúng ta tự do và miễn phí đăng tải nội dung của mình không có nghĩa là chúng ta cho phép chúng ta dễ dãi với sự sáng tạo của mình.
Chúng ta không phải là nhà sản xuất nội dung như nhưng trang báo hay các ca sĩ. Chúng ta sản xuất sản phẩm và cái chúng ta cần làm là bán được sản phẩm.
Nội dung chúng ta làm ra chẳng thể nào cạnh tranh được với cả triệu nội dung hay khác trên internet.
Và để nội dung của chúng ta được mọi người xem, hãy áp dụng quy tắc của quảng cáo: đó là sự sáng tạo.
Hãy đừng gọi những gì chúng ta làm là nội dung. Hãy gọi nó là quảng cáo. Và hãy làm ra nó với tất cả sự sáng tạo của mình.