P&G đập tan bất lợi bằng chiến dịch quảng cáo lay động lòng người
Với một chiến dịch không ồn ào, rực lửa như tính chất của Olympics, P&G lại thành công khi tìm về giá trị cốt lõi của cuộc sống.
Năm 2012, sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh – Olympics – diễn ra tại thủ đô London, Anh Quốc. Với vai trò là nhà tài trợ của đại hội, đây là thời điểm hiếm có để Procter & Gamble tiếp thị hình ảnh thương hiệu.
"Phía sau mỗi nhà vô địch luôn có dáng dấp của một người mẹ tuyệt vời”, đây là thông điệp của chiến dịch được P&G phát đi
Tuy nhiên là nhà sản xuất các nhu yếu phẩm không liên quan nhiều đến thế vận hội, P&G gặp khó khăn trong việc cạnh tranh với nhiều thương hiệu thể thao khác cũng góp mặt trong danh sách nhà tài trợ Olympics.
Vì vậy, P&G đã chọn một góc nhìn khác của Olympics, đó chính là người mẹ của những nhà vô địch.
"Phía sau mỗi nhà vô địch luôn có dáng dấp của một người mẹ tuyệt vời", đây là thông điệp của chiến dịch được P&G phát đi.
Để truyền t