Chiến lược sáng tạo: Phần cuối - Kỹ thuật sáng tạo ý tưởng
Quá trình sáng tạo theo cách thông thường là một quá trình “thử – sai”. Phương pháp thử - sai thường tốn rất nhiều thời gian và sức lực. Có nhiều phương pháp gợi ý được đưa ra để làm tăng hiệu quả của quá trình sáng tạo. Các phương pháp gợi ý này được gọi chung là các kỹ thuật kích hoạt ý tưởng (KICK-START TECHNICS), giúp vạch ra những hướng suy nghĩ mới và đa dạng.
I. Yêu cầu cơ bản cho quá trình sáng tạo
1 - DREAM TEAM là nền tảng cho môi trường tạo ra các ý tưởng lớn. Các thành viên trong nhóm sáng tạo phải dẹp bỏ hết những mặc cảm, ganh ghét, giận dỗi để cùng trao đổi, phối hợp với nhau trong quá trình sáng tạo
2 - Bản Yêu Cầu Sáng Tạo phải được viết sao cho hay để tạo cảm hứng cho các Thinker
3 - Hãy lần lượt cảm nhận sự vật qua các giác quan của bạn
4 - Hãy dẹp bỏ mọi lo lắng, mọi ý nghĩ vẩn vơ ra khỏi đầu bạn để bắt đầu tập trung sáng tạo
5 - Hãy nhớ đừng lẫn lộn giữa giai đoạn sáng tạo ý tưởng với công đoạn đánh giá ý tưởng
6 - Đuổi cổ mấy tên phá đám, chuyên bàn ra, nhìn đâu cũng thấy ý tưởng tiêu cực
7 - Hãy cố gắng thể hiện các ý tưởng một cách sáng tạo (không nhất thiết phải phác ra giấy, hãy sử dụng những đồ vật khác để mô tả ý tưởng)
8 - Hãy suy nghĩ tích cực, cố gắng tìm các ý tưởng lớn xuất phát từ ý tưởng của người khác
9 - Chắc chắn sẽ có nhiều ý tưởng không đạt yêu cầu. Hãy đùa giỡn với những lỗi đó và kích hoạt mọi người đưa ra những ý độc chiêu, táo bạo hơn nữa
10 - Hãy nỗ lực và kiên trì bám theo mục tiêu đã vạch ra. Ý tưởng lớn luôn chờ có đủ thời gian mới xuất hiện
11 - Cần thể hiện sự hài hước trong quá trình sáng tạo. Sự hài hước luôn là đòn bẩy cho các ý tưởng lớn
12 - Trước khi đánh giá các ý tưởng, hãy thư giãn một thời gian đủ lâu (một vài ngày, nếu có thể) để các ý tưởng đủ thời gian chín muồi trong tiềm thức của bạn
13 - Hãy chọn lựa các ý tưởng một cách sáng tạo
14 - Phác thảo các ý tưởng được lựa chọn thành ARTWORK
II. Kỹ thuật kích hoạt ý tưởng của Mario Pricken
1 - Tranh không lời – chỉ có một hình ảnh thể hiện điều lạ thường, tạo sự tò mò cao độ cho người xem
2 - Râu ông nọ cắm cằm bà kia – Ráp nối các phần khác nhau của sản phẩm với các mảng, các đồ vật khác nhau để tạo nên sự khác thường có chủ ý, hoặc cách thể hiện sản phẩm thông qua sự sắp xếp hay bóp méo các vật khác
3 - Trước khi và sau khi – Cách thể hiện tạo sự khác biệt trước khi có sản phẩm và sau khi dùng sản phẩm
4 - Sự lặp lại phá cách – Trong một chuỗi lặp lại các vật thể, hình tượng, chữ, khái niệm,… tương tự nhau có một vật thể lạ xuất hiện một cách đặc biệt (một con cừu đen trong đàn cừu trắng)
5 - Phóng đại ích lợi của sản phẩm một cách dị thường (chú ý là phải tạo sự dị thường đủ rõ để người xem có thể thấy rằng đây là sự ví von hài hước chứ không thể hiểu nhầm là Quảng cáo đại ngôn vô lí)
6 - Lật ngược sự việc (giống như phim Hành tinh loài khỉ – người trở thành vật nuôi)
7 - Sự bất thường tại vị trí mà sản phẩm hay ở đó - (So sánh với những vật bên cạnh để thấy sự dị thường này)
8 - Tạo ấn tượng thị giác, ảo giác – Dùng các hoạ tiết tạo ảo giác để thể hiện sự khác thường
9 - Dùng các hình ảnh kinh dị hay thô tục, kỳ cục (đầu rơi, máu đổ, gay, lesbian, animal action)
10 - Đùa với thời gian – Thể hiện sự khác biệt, sự thay đổi dị thường theo trình tự thời gian (Ngày xưa > < ngày nay).
11 - Thay đổi góc nhìn – Nhân cách hóa sự vật, biến vật thành con, nhìn sự vật dưới con mắt khác, dưới góc nhìn khác của con người.
12 - Quảng cáo hóa nhân vật, câu từ nổi tiếng – Chỉnh sửa, sử dụng lại nội dung câu chuyện hoặc cụm từ ngữ đã rất nổi tiếng thành mẫu quảng cáo ( Quảng cáo Visa card – dinning out, Heinz – Con sói & cô bé quàng khăn đỏ)
13 - Dùng các ký tự và các hình tượng – Dựa vào các ký hiệu, hình tượng có sẵn (Biển báo giao thông, nhà thương, cơ quan,…) modify lại để tạo ra sự khác thường
14 - Xem và hãy tham gia trò chơi – Mẫu quảng cáo là một trò chơi, mời gọi người xem tham gia vào
15 - Kể một câu chuyện bình thường nhưng vào những tình huống bất thường (what’s up campaign)
16 - Quảng cáo siêu thực, phóng đại, nhân cách hóa người – thú – vật và những hành động lạ thường
17 - Hãy nghĩ một cách máy móc về sự vật, sự việc – Có sao nói vậy một cách thực sự nhưng đơn giản đến kỳ cục
18 - Thay đổi cách thể hiện sản phẩm– Đặt sản phẩm vào những tình huống khác thường, thể hiện theo những kiểu khác thường
19 - Thay đổi cách sử dụng – dùng máy bay để dạo phố, dùng xe hơi để lội nước, dùng cuộn báo để giết ruồi
20 - Quảng cáo 2 nghĩa kép - Nghĩa đen & nghĩa bóng – Che bớt, nhìn sự vật ở một góc độ khác để tạo ra hình ảnh mang thêm những ý nghĩa khác có chủ ý
21 - Sắp xếp câu chữ, chữ cái – Dùng các chữ cái và font chữ để tạo ra sự khác thường dựa theo nội dung Quảng cáo
22 - Bắt đầu bằng chữ – Dùng kiểu nói lái, nói tiếng lóng để tạo sự khác thường cho tên sản phẩm, khẩu hiệu hay tựa đề Quảng cáo
23 - Đóng khung lại theo dạng đồ vật – Thể hiện mẫu Quảng cáo giống trang sách, bì thư, hay hộp đặc biệt, hình khối đặc biệt
24 - Dùng các đồ vật khác như biểu tượng để thể hiện đặc tính, lợi ích của sản phẩm
25 - Gắn một phần rời bên ngoài vào mẫu Quảng cáo – Thể hiện sản phẩm rời bên ngoài là một phần được gắn lên mẫu Quảng cáo có thể tháo lắp được
26 - Trang trước nối trang sau – Thể hiện sự khác biệt ở trang trước và thể hiện sự độc đáo trong mẫu Quảng cáo với sản phẩm ở trang sau đó
27 - Dùng các kênh truyền thông sáng tạo (khác bình thường) – Có thể gởi thông điệp qua các dạng Quảng cáo outdoor – miếng sticker dán trên nền nhà, trong thang máy, trong toilet, gắn lên lưng nhân viên, trên vật nuôi,…
III. Các gợi ý kích hoạt ý tưởng của Fernando Trias de Bes
1 - Thay thế các đối tượng (Gởi tặng chanh thay cho hoa hồng trong ngày Valentine)
2 - Đảo ngược các đối tượng (Gởi tặng hoa hồng mỗi ngày trừ ngày Valentine)
3 - Liên kết các đối tượng (Gởi hoa hồng kèm bút chì nhân ngày Valentine)
4 - Cường điệu hóa (Gởi một chục bó hoa hồng nhân ngày Valentine)
5 - Loại bỏ các đối tượng (Không gởi một bông hoa hồng nào cả)
6 - Đảo ngược các qui trình (Người được yêu sẽ gởi tặng hoa hồng cho người theo đuổi mình)
Phần 2 – Phương pháp sáng tạo ý tưởng
Phần 5 – Các bước thực hiện một quảng cáo sáng tạo