B

Bài viết Brand Strategy

Chia sẻ
Báo lỗi

[Case-study] Chiến dịch marketing Cornetto "Valetine 2014: Nâng độ tình yêu"

21/02/2014
12,787
0

Là một thương hiệu kem được giới trẻ yêu thích với cá tính độc đáo và những dòng sản phẩm ngon, phong phú, hấp dẫn, Cornetto tin vào thông điệp “Tận hưởng chuyến đi, Đắm say đích đến” – “Enjoy the ride, love the ending”.

Kết nối đặc trưng sản phẩm - chuyến du hành ngọt ngào từ topping đến vị kem mát lạnh với sự thật của tình yêu – chuyến đi tràn đầy ngạc nhiên qua từng mức độ thăng trầm của cảm xúc để chạm đến kết thúc tuyệt đẹp, happy ending, Cornetto truyền cảm hứng cho tình nhân rơi vào một tình yêu không ngần ngại – khoảnh khắc họ đắm chìm trong những rung động liều lĩnh của yêu và sống sẽ đem đến cho họ sự tận hưởng trọn vẹn nhất của tuổi trẻ. Đó chính là bản sắc của ngày lễ Valentine – thời khắc hoàn hảo để Cornetto đưa thông điệp của mình chạm đến người tiêu dùng.

Thử thách của ngày Valentine 2014 đối với Cornetto, chính là vượt qua cái bóng thành công và khắc phục “nhược điểm” của chiến dịch “Road to love” 2013.

Thử thách của ngày Valentine 2014 đối với Cornetto, chính là vượt qua cái bóng thành công và khắc phục “nhược điểm” của chiến dịch “Road to love” 2013. Thành công lớn với 150,000 người hâm mộ bị thu hút trong 2 tháng, chiến dịch này tuy nhiên lại chú trọng đến một vài cặp đôi hot và để quên tính tương tác với trải nghiệm cá nhân của người tiêu dùng. Ngày tình nhân 2014 do đó, phải là một cơ hội để người trẻ sống và thăng hoa câu chuyện tình yêu của riêng mình.

- ♥ -

Consumer insight

Lựa chọn cho ngày Valentine ngày càng trở nên nhàm chán và thông thường, đặt những cặp đôi trẻ luôn khao khát lưu dấu ngày đặc biệt này bằng một trải nghiệm đáng nhớ, đột phá, nâng cánh tình yêu của họ vào một nỗi trăn trở tuy hài hước nhưng khá khó chịu khi ngày 14/2 tiến đến gần.

Ý tưởng chương trình

Nâng độ tình yêu – khám phá 4 độ yêu Sét đánh liền, Tỏ tình ngay, Yêu mê say, Đời bay bổng

Cornetto đưa đối tượng mục tiêu vào “tận hưởng” hành trình yêu, kiểm tra độ yêu hiện tại của họ và từng bước tiến đến một giai đoạn mới. Để cuối cùng “đắm say” trong tình yêu tại điểm đến – sự kiện Valentine lãng mạn, ngọt ngào đem đến một lựa chọn thú vị cho các cặp đôi trong ngày của tình yêu.

- ♥ -