Chiến dịch marketing "Chiếc tủ kì diệu" của Comfort Tinh dầu thơm
Không đặt logo sản phẩm khắp nơi, không quảng cáo rầm rộ trước đó như thường thấy tại các sự kiện quảng bá sản phẩm ở Việt Nam, Comfort đã mang đến một cách tiếp cận hoàn toàn mới với khách hàng mục tiêu của mình: bất ngờ và tâm lý. Và đó là yếu tố tạo nên thành công cho "Chiếc tủ kỳ diệu" của Comfort tinh dầu thơm.
Từ bất ngờ
Vào một ngày cuối tuần đẹp trời tháng 5, tại trung tâm mua sắm Vincom đã xuất hiện một chiếc tủ quần áo không rõ xuất xứ và vì sao xuất hiện. Tò mò, nhiều người đến mở thử thì phát hiện phia sau tủ áo là cả một thế giới tinh dầu thơm - nơi mọi phụ nữ có thể thư giãn và nâng niu xúc cảm của mình. Chị Xuân Yến, một vị khách của chiếc tủ kỳ diệu đã tâm sự "Tôi vô cùng ngạc nhiên vì thật sự không ai có thể nghĩ rằng có cả một mini spa trong chiếc tủ áo nhỏ nhắn ấy, tất cả như một điều kỳ diệu. Chỉ với vài phút ngắn ngủi nhưng tôi cảm thấy rất thoải mái và cảm giác trẻ lại bởi hương thơm, tiếng nhạc du dương cũng như liệu pháp massage từ đội ngũ chuyên nghiệp".
Đến tâm lý
Vì sao là một thế giới tinh dầu thơm? Vì thông điệp chính mà chương trình muốn mang đến cho phụ nữ - khách hàng mục tiêu của Comfort tinh dầu thơm, là: "người phụ nữ cần dành thời gian chăm sóc và nâng niu bản thân, có như vậy họ mới có thể chăm lo cho gia đình công việc tốt nhất, và Comfort tinh dầu thơm có thể giúp phụ nữ nâng niu xúc cảm".
Đây là điều nhiều phụ nữ hiểu rõ nhưng đôi khi với cuộc sống bận rộn,họ quên mất đi. Do vậy, Comfort đã mang đến 1 chiếc tủ kỳ diệu giữa lòng thành phố dành riêng cho phụ nữ vừa như một món quà nâng niu cảm xúc vừa như một lời nhắn nhủ rằng hãy dành thời gian dành chăm sóc bản thân.
Và thành công
Dù không trực tiếp quảng bá thương hiệu, nhưng với cách dẫn dắt khôn khéo Comfort tinh dầu thơm tinh tế vẫn thu hút được một lượng lớn và làm hài lòng các khách hang mục tiêu của mình. Bên cạnh đó, khi khách hàng nhận ra sản phẩm mình chọn đang hiểu rất rõ tâm tự của mình thì tình yêu dành cho thương hiệu cũng sẽ tăng cao. Cả hai điều này, chiếc dịch của Comfort đều đạt được. Chính vì thế nhiều phụ nữ ở các thành phố khác đã và đang tiếp tục nhắn tin yêu cầu mang Chiếc tủ kỳ diệu đến với thành phố của họ.
Một số hình ảnh của chiến dịch
Nhìn bên ngoài, chiếc tủ quần áo tại Vincom cũng như những chiếc tủ quần áo bình thường khác
nhưng nếu mở tủ ra bạn sẽ nhận được món quà bất ngờ từ hương thơm lan tỏa dẫn lối vào một thế giới tinh dầu thơm được giấu ngay sau chiếc tủ kỳ diệu.
Bước vào đây, bạn sẽ được đắm mình trong không gian spa sang trọng, tiếng nhạc du dương
và cùng với những bước massage liệu pháp tinh dầu thơm nhẹ nhàng hiệu quả.
Tất cả hòa quyện vào nhau để thư giãn và nâng niu xúc cảm của phụ nữ. Chỉ sau khoảng thời gian ngắn, những mệt mỏi căng thẳng tất bật của cuộc sống hằng ngày dường như biến mất, bạn dường như được tiếp thêm sức sống mới để sẵn sàng trở lại guồng quay của cuộc sống.
Để tiếp tục được có những phút giây nâng niu xúc cảm hằng ngày, người tham gia chương trình được tặng thêm món quà nhỏ trong đó có Comfort tinh dầu thơm mang về.
Bước ra từ chiếc tủ diệu kỳ của Comfort, người phụ nữ nào cũng như trẻ lại cùng với nét thư giãn trên khuôn mặt.
Chỉ sau 15 phút ngắn nhưng phép màu của tinh dầu thơm đã mang lại cho những người phụ nữ này một cảm giác được nâng niu thật sự mà họ đã quên mất rằng rất cần thiết.