Nestlé Việt Nam thắng lớn tại MMA SMARTIES 2024 với loạt chiến dịch ứng dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo
Nestlé Việt Nam vừa được vinh danh là “Nhà quảng cáo của năm” (Advertiser of the Year). Đây là sự công nhận xứng đáng cho những nỗ lực trong việc ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để thiết lập tiêu chuẩn tiếp thị bền vững, đóng góp tích cực cho xã hội và nâng cao nhận thức về tiêu dùng có trách nhiệm.
Chiến lược AI trong sáng tạo của Nestlé Việt Nam
Công nghệ đang trở thành xu hướng góp phần định hình nhiều ngành nghề, đặc biệt trong truyền thông sáng tạo. Việc ứng dụng công nghệ hiện đại là lợi thế và cũng là tất yếu trong truyền thông. Tại Nestlé Việt Nam, AI không chỉ còn là sự thử nghiệm, mà đã trở thành xương sống trong chiến lược truyền thông của công ty, tập trung vào ba mục tiêu cốt lõi: Phân tích hành vi khách hàng, tối ưu hóa nội dung và cá nhân hóa trải nghiệm.
Với loạt giải thưởng tại MMA SMARTIES, Nestlé đã chứng minh sức mạnh của những chiến dịch marketing sáng tạo và đầy hiệu quả.
AI là chìa khóa giúp La Vie mang tới khách hàng bí kíp “Chút Yên Từ Thiên Nhiên” được cá nhân hóa tới cho từng khách hàng.
Cụ thể, AI đã được tận dụng để phân tích sâu hành vi người tiêu dùng, từ đó nhắm trúng đối tượng mục tiêu và cá nhân hóa thông điệp truyền thông, đảm bảo tính chính xác và hiệu quả cao. Với chiến dịch “Chút Yên Từ Thiên Nhiên”, La Vie đã ứng dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo làm thăng hoa các giá trị cảm xúc. AI được sử dụng để nghiên cứu cảm xúc và hành vi của người tiêu dùng, tạo ra thông điệp truyền thông cá nhân hóa, nhờ đó, chạm đến trái tim người tiêu dùng, thúc đẩy mua hàng.
Không kém cạnh La Vie, MILO cũng là thương hiệu sở hữu nhiều chiến dịch truyền thông có sự góp mặt của công nghệ hiện đại. Nếu năm 2022, chiến dịch “Nhà vô địch” của MILO đã gây ấn tượng mạnh với AR filter đầy sáng tạo. Đến năm nay, dự án “MILO – Bền Bỉ Hơn Từng Ngày” tiếp tục tạo hiệu ứng truyền thông tích cực. Với sự hỗ trợ của AI, MILO tập trung tạo ra các trải nghiệm quảng cáo thú vị bằng việc tiếp cận các nội dung video xu hướng nhất tại Việt Nam và thiết lập, hiệu chỉnh các thông tin quảng cáo hợp lý và phù hợp cho người xem.
MILO luôn giữ vững phong độ với những chiến dịch quảng cáo ứng dụng công nghệ hiện đại.
Những chiến dịch này không chỉ thể hiện sự sáng tạo mà còn chứng minh cách MILO tận dụng AI để tối ưu truyền thông, tăng cường kết nối với người tiêu dùng và củng cố vị thế ở cả thị trường trong nước lẫn quốc tế.
Chiến dịch Tết “Cầu Đủ Là Được” của Nestlé Corporate đã ghi dấu ấn mạnh mẽ nhờ hoạt động cá nhân hóa thiệp chúc online trên nền tảng số đầy sáng tạo. Chiến dịch này có bước đi chiến lược khi tái định nghĩa lời chúc Tết vốn là một giá trị văn hóa truyền thống theo hướng hiện đại, mang đến sự gắn kết sâu sắc và ý nghĩa với người tiêu dùng. Tận dụng sức mạnh cá nhân hóa trải nghiệm của AI, chương trình đã thu hút gần 50.000 lượt tham gia tạo lời chúc Tết trên website Gia Đình Nestlé, tạo nên không khí Tết nô nức và lan tỏa tinh thần “Cầu Đủ Là Được”.
Ngoài công nhận khả năng ứng dụng công nghệ hiện đại, giải thưởng “Nhà quảng cáo của năm” cũng chứng minh sự nhạy bén với xu hướng của Nestlé. Hướng đến đối tượng gen Z, NESCAFÉ nhận ra Gen Z có xu hướng quan tâm tìm kiếm các trải nghiệm mới trong cuộc sống cũng như trong công việc. Chương trình “Siu Thực” Tập Sinh mang đến trải nghiệm tưởng không “thực” mà thật không tưởng tại Nông trại bền vững NESCAFÉ, để từ đó gửi gắm những thông điệp về phát triển bền vững của chương trình NESCAFÉ Plan đến với thế hệ trẻ một cách mới mẻ và cuốn hút hơn. Sáng kiến này vừa giúp giới trẻ hiểu hơn về nông nghiệp bền vững, vừa lan tỏa giá trị tích cực đến cộng đồng nông nghiệp địa phương.
Thắng lớn tại MMA SMARTIES 2024
Với chiến thắng áp đảo tại MMA SMARTIES 2024, Nestlé còn khẳng định vị thế dẫn đầu trong lĩnh vực tiếp thị và truyền thông số. Với 12 giải thưởng, doanh nghiệp này cho thấy khả năng kết hợp giữa sáng tạo và công nghệ, đặc biệt là trí tuệ nhân tạo (AI), để tạo ra giá trị thiết thực cho người tiêu dùng và cộng đồng.
12 giải thưởng tại MMA SMARTIES cho Nestlé – “Nhà quảng cáo của năm”.
Nổi bật trong số đó là chiến dịch “La Vie Chút Yên từ Thiên Nhiên”, mang về giải Vàng hạng mục “Sáng tạo xuất sắc dựa trên AI” (AI-Driven Creative Excellence), 2 giải Bạc ở các hạng mục “Tiếp thị truyền thông kỹ thuật số đa kênh” (Cross Digital Media Marketing) và “Giới thiệu sản phẩm/dịch vụ” (Product/Service Launch), cùng 1 giải Đồng cho “Tương tác khách hàng mục tiêu thông qua AI” (AI-Powered Audience Engagement).
Thành công không chỉ dừng lại ở La Vie, MILO – thương hiệu quen thuộc với giới trẻ, cũng giành 3 giải Bạc trong các hạng mục “Thương hiệu tác động tích cực đến xã hội” (Brand Purpose/Activism), “Tiếp thị tác động xã hội” (Social Impact Marketing) và “Tiếp thị Truyền thông Xã hội” (Social Media Marketing). Đặc biệt, chiến dịch “Nhà vô địch” của MILO còn mang về giải Đồng ở hạng mục “Sử dụng AI sáng tạo trong quảng cáo" (Innovative Use of AI in Advertising).
Không kém phần ấn tượng, dòng sữa công thức NAN cũng góp phần quan trọng khi giành 1 giải Vàng ở hạng mục “Ra mắt sản phẩm/dịch vụ” (Product/Service Launch) và 1 giải Bạc tại hạng mục “Tiếp thị hành trình quyết định mua hàng" (Customer Journey Marketing – Lead Generation/CRM).
Mới đây, với chương trình thực tập “Siu thực” Tập Sinh, NESCAFÉ cũng đã mang đến một cách tiếp cận mới lạ trong truyền thông về Chương trình NESCAFÉ Plan với những tác động tích cực đến sự phát triển bền vững cho ngành cà phê Việt Nam, thông qua tuyển dụng “Siu thực” Tập Sinh tại Nông trại bền vững NESCAFÉ. Chiến dịch giành 1 giải Đồng ở hạng mục “Tiếp thị tác động xã hội” (Social Impact Marketing).
Không chỉ dừng lại ở các thương hiệu sản phẩm, Nestlé Corporate cũng để lại dấu ấn với chiến dịch “Tết cầu đủ là được”, mang về 1 giải Bạc ở hạng mục “Tương tác khách hàng mục tiêu thông qua AI” (AI-Powered Audience Engagement).
Đại thắng của Nestlé Việt Nam tại MMA SMARTIES 2024 một lần nữa khẳng định vị thế tiên phong khi biến trí tuệ nhân tạo (AI) từ một công cụ hỗ trợ thành nền tảng cốt lõi trong chiến lược tiếp thị. Từ những hiệu ứng truyền thông thành công của mình, Nestlé đã góp phần thiết lập chuẩn mực mới cho ngành tiếp thị, nơi công nghệ và sáng tạo hội tụ. Đồng thời, những chiến dịch này còn tạo ra giá trị bền vững, nâng cao chất lượng cuộc sống và bảo vệ môi trường, khẳng định vị thế dẫn đầu trên thị trường.