C

Bài viết Creative Work

Chia sẻ
Báo lỗi

Bảng xếp hạng YouTube Ads Leaderboard tại Cannes 2019: “Quang Hải – Thắp lửa những giấc mơ” đứng thứ 4

18/06/2019
12,043
0

Bảng xếp hạng Cannes YouTube Ads Leaderboard giới thiệu top 10 quảng cáo thu hút sự chú ý của người dùng. Quảng cáo “Quang Hải – Thắp lửa những giấc mơ” đến từ LG Vietnam đứng thứ 4.

Bảng xếp hạng Cannes Ads Leaderboard vinh danh các quảng cáo YouTube thu hút lượt xem toàn cầu kể từ giải Cannes Lions 2018 cho đến ngày 01/06/2019. Các quảng cáo được đánh giá thông qua thuật toán dựa trên lượt xem tự nhiên và khả năng giữ chân người xem (audience retention).

Các quảng cáo dẫn đầu là những quảng cáo đã tận dụng những yếu tố “quyền lực” nhất trong kể chuyện.

Bà Roya Zeitoune, phụ trách mảng văn hóa và xu hướng của YouTube tại khu vực châu Âu – Trung Đông và Châu Phi cho rằng: “Các quảng cáo đứng đầu đều tập trung vào một trong những yếu tố: khơi gợi cảm xúc của người xem (LG, Nike), sử dụng sự hài hước (Amazon, Orange, Apple, Turkish Airlines, Bosch) hoặc kết hợp với người nổi tiếng (Shopee, Nike, Samsung, Coca-Cola, Amazon). Có cả những quảng cáo kết hợp của cả ba yếu tố kể trên.”

Bảng xếp hạng Cannes Ads Leaderboard chỉ ra một xu hướng về những video dạng dài với thời lượng trung bình hơn 90 giây. Với những video này người xem chọn tiếp tục theo dõi sau 5 giây đầu tiên đồng nghĩa với việc các thương hiệu cần cân nhắc về cách dẫn dắt câu chuyện lúc khởi đầu để thu hút sự chú ý. Kết quả bảng xếp hạng cho thấy các câu chuyện đều được dẫn dắt khéo léo ngay từ đầu, sau đó tiếp tục với nhịp độ nhanh dần cùng với những khoảnh khắc bất ngờ và cuối cùng là cao trào để duy trì sự tò mò của người xem.

Một ví dụ điển hình là quảng cáo “Not Everything Makes the Cut” của Amazon. Lời thì thầm về các thất bại của Alexa kích thích sự tò mò của người xem, tiếp đó là sự xuất hiện của các khách mời nổi tiếng và cao trào của quảng cáo này là hiện tượng mất điện trên toàn thế giới.

10 quảng cáo đứng đầu danh sách đã sử dụng nhiều cách khác nhau để thu hút tương tác người dùng, một trong số đó là sử dụng storytelling để gây chú ý và duy trì sự chú ý của người xem, từ đó mới tiến tới mức độ “đột phá trong sáng tạo”.

Tổng thời gian xem của những quảng cáo này là 388 triệu phút. Tổng số lượt xem là 276 triệu.

Đứng thứ 4 trong danh sách là một đại diện đến từ Việt Nam. Kể về đam mê truyền cảm hứng của cầu thủ Quang Hải chỉ trong 4 phút 35 giây ngắn ngủi, video “Quang Hải – Thắp lửa những giấc mơ” hiện đã đạt được gần 40 triệu lượt xem. Được thực hiện bởi agency VietBuzzAd và LG Vietnam, quảng cáo này được YouTube đánh giá "sáng tạo" và "khơi gợi được cảm xúc của người xem".

Theo dõi danh sách 10 quảng cáo dưới đây: