C

Bài viết Creative Work

Chia sẻ
Báo lỗi

“Cùng Coca-Cola tri ân thầy cô” – Sức mạnh của marketing activation khi kết hợp cùng digital

04/12/2018
20,369
0

Ngoài các kênh phân phối truyền thống như siêu thị và các chuỗi cửa hàng bán lẻ, nơi đã chạy rất nhiều các chương trình activation, nhãn hàng Coca-Cola lần này đã khéo léo tiếp cận khách hàng thông qua hệ thống các trường đại học lớn trong thành phố.

Vậy các yếu tố nào đã góp phần xây dựng nên một chiến dịch activation cực kỳ thành công và hiệu quả?

Bối cảnh và mục tiêu

Nhân ngày nhà giáo Việt Nam 20/11, nhãn hàng Coca-Cola muốn tạo những hoạt động thú vị để tiếp cận và tương tác đối tượng các bạn trẻ, đặc biệt là các bạn sinh viên năng động. Tuy nhiên, bài toán khó cùng lúc được đặt ra là với đối tượng trẻ này, họ đã tiếp cận với rất nhiều các hoạt động quảng cáo, tiếp cận từ rất nhiều nhãn hàng khác nhau, từ kênh offline đến cả online. Vậy Coca-Cola phải làm gì để có thể tạo sự khác biệt và để ấn tượng sâu đậm trong trí nhớ của target audience?

Ý tưởng lớn

Kết hợp cùng PPLUS – innovative IMC agency với thế mạnh về về lĩnh vực công nghệ và activation, nhãn hàng Coca-Cola đã thực hiện một ý tưởng đầy táo bạo – mang đến cho các bạn sinh viên một quyển sách khổng lồ - nơi các bạn có thể gửi những lời chúc, lời nhắn nhủ đầy chân thành đến các bậc thầy cô nhân ngày dịp lễ 20/11. Ngoài ra, không đơn thuần chỉ dành cho các bạn sinh viên, các thầy cô giáo cũng có thể lưu giữ những kỷ niệm cùng với học trò của mình với chiến dịch của Coca-Cola.

Để đạt được độ phủ và độ nhận biết cao, chương trình được diễn ra tại các trường đại học trọng điểm ở hai thành phố lớn đó Hà Nội (Đại học Ngoại thương, Xây dựng, Giao thông Vận tải, Nội vụ…) và Hồ Chí Minh (Hutech, KHXH&NV, Nguyễn Tất Thành, Bách Khoa, Công Nghiệp…).

Cách thực thi và sức mạnh của digital

Sự hấp dẫn từ công nghệ

Không gian activation là yếu tố thu hút đầu tiên đối với target audience, khu vực trung tâm booth được thiết kế mô phỏng một hình quyển sách với kích thước khổng lồ, cùng với tông màu Coca-Cola, đây thực sự là một điểm nhấn cực kỳ ấn tượng đối với các bạn học sinh sinh viên. Không khí nhộn nhịp và tràn sắc đỏ Coca-Cola đều tràn ngập ở các địa điểm mà chương trình activation diễn ra.

1. Trò chơi thực tế ảo (VR)

Các bạn sinh viên sẽ trải nghiệm trò chơi thực tế ảo và khám phá không gian sống động với chiếc kính VR vốn từ lâu đã có sức hút đối với giới trẻ. Các bạn phải chuyển động cơ thể, vượt qua các chướng ngại vật để đến trường “đúng gờ” – một concept rất hài hước nhưng vô cùng đúng insight của các bạn trẻ.