Tổng hợp những chiến dịch và agency thắng giải Cannes Lions 2017 Khu vực châu Á Thái Bình Dương

Liên hoan sáng tạo quốc tế được mong đợi nhất trong năm Cannes Lions 2017 đã khép lại vào ngày 24/6 vừa qua. Những giải thưởng Lions ở tất cả các hạng mục đã được trao cho những chiến dịch sáng tạo nhất trên toàn thế giới. Chúng ta hãy cùng nhìn lại những thành tích mà các agency cùng những chiến dịch marketing trong khu vực châu Á Thái Bình Dương đã đạt được tại giải thưởng danh giá này nhé.

Australia dẫn đầu khu vực với số lượng giải thưởng vượt trội so với các quốc gia khác trong khu vực; Clemenger BBDO Melbourne là agency nổi bật nhất với chiến dịch “Meet Graham”.

Tổng số giải thưởng đạt được xếp theo từng quốc gia:

• Australia: 113
• Ấn Độ: 42
• Nhật Bản: 38
• Singapore: 32
• New Zealand: 25
• Thái Lan: 18
• Hong Kong: 6
• Philippines: 3
• Đài Loan: 2
• Hàn Quốc: 1
• Tổng cộng: 293 giải

Các giải thưởng đặc biệt:

Network of the Year:

• BBDO Worldwide
• Ogilvy & Mather
• McCann Worldgroup

Agency of the Year:

• Clemenger BBDO Melbourne
• AlmapBBDO, Sao Paulo
• McCann New York

Independent Agency of the Year:

• Droga5 New York
• Wieden+Kennedy, Portland
• 4creative, London

Holding Company of the Year:

• WPP
• Omnicom
• Interpublic Group

Palme d’Or (được trao cho các agency sản xuất đạt nhiều giải thưởng nhất):

• MJZ, USA
• Smuggler, USA
• The Mill, USA

Thành tựu trọn đời ‘Lion of St Mark’: David Droga, nhà sáng lập kiêm Chủ tịch sáng tạo của Droga5. Ông Droga đã đạt 70 giải Vàng Cannes Lions, 16 giải Brands Prix và Tatanium trong suốt sự nghiệp của mình. Năm nay, Droga5 có thêm 3 giải Vàng, 2 giải Bạc, 6 giải Đồng và 1 giải Grand Prix ở hạng mục Cyber cho chiến dịch ‘Did you Mean Mailchimp?’.

Creative Marketer of the Year: Burger King

Giải LionHeart: Richard Curtis. Ông là biên tập, giám đốc, điều hành chiến dịch và đồng sáng lập của Red Nose Day.

Giải Grand Prix cho tinh thần nhân đạo: Chiến dịch ‘The Refugee Nation’ của Ogilvy New York thực hiện cho Amnesty International.

Hạng mục Titanium

Chiến dịch ‘Fearless Girl’ đem về cho McCann New York giải Grand Prix. Đáng tiếc cho các chiến dịch của khu vực, đặc biệt là ‘Meet Graham’ từ Clemenger BBDO Melbourne, đã không được gọi tên khi các agency của Mỹ đã càng quét tất cả các giải thưởng của 4 hạng mục sau cùng của Cannes Lions.

Xem toàn bộ danh sách thắng giải hạng mục Titanium tại đây.

Hạng mục Integrated

Các chiến dịch của khu vực đạt 1 giải Vàng, 1 giải Bạc và 1 giải Đồng tại hạng mục này. Giải Vàng thuộc về chiến dịch ‘The Child Replacement Programme’ từ Colenso BBDO Auckland thực hiện cho Mars NZ Pedigree.

Chiến dịch ‘Meet Graham’ của Clemenger BBDO không góp mặt trong hạng mục này.

Giải Grand Prix được trao cho chiến dịch ‘Boost your voice’ của 180LA Santa Monica thực hiện cho Boost Mobile.

Xem toàn bộ danh sách thắng giải hạng mục Integrated tại đây.

Một trong những video của chiến dịch ‘The Child Replacement Programme’.

Hạng mục Film

4 giải vàng đã được trao cho các chiến dịch trong khu vực:

• Chiến dịch ‘Da Da Ding’ của Wieden+Kennedy Delhi thực hiện cho Nike Delhi.
• Chiến dịch ‘Capture’ của McCann Worldgroup Bangkok thực hiện cho Verena International.
• Chiến dịch ‘Hollywood Rejects French Films’ của Ogilvy & Mather Singapore thực hiện cho Alliance Française De Singapour.
• Chiến dịch ‘Pitching French Films To Hollywood’ của Ogilvy & Mather Singapore thực hiện cho Alliance Française De Singapour.

Khu vực cũng đạt được 5 giải Bạc và 3 giải Đồng tại hạng mục này.

Chiến dịch ‘We're The Superhumans’ của Blink Productions London / 4creative London thực hiện cho Channel 4 Paralympics đạt giải Grand Prix cho hạng mục Film.

Xem toàn bộ danh sách thắng giải hạng mục Film tại đây.

Hạng mục Creative Effectiveness

Khu vực châu Á đạt 3 giải vàng, 3 giải Bạc và 1 giải Đồng tại hạng mục này. Các giải Vàng được trao cho:

• Chiến dịch ‘The McWhopper Proposal’ của Y&R NZ Auckland thực hiện cho Burger King.
• Chiến dịch ‘Ariel Share The Load’ của BBDO India Mumbai thực hiện P&G India Ariel.
• Chiến dịch ‘Bajaj V: The Nation's Bike’ của Leo Burnett India Mumbai thực hiện cho Bajaj Auto.

Leo Burnett Chicago đạt giải Grand Prix với chiến dịch ‘Van Gogh's Bedrooms: Let Yourself In’ thực hiện cho Art Institute of Chicago.

Xem toàn bộ danh sách thắng giải hạng mục Creative Effectiveness tại đây.

Hạng mục Film Craft

Chiến dịch ‘Gravity Cat’ của Tohokushinsha Film Corporation Tokyo / Hakuhodo Tokyo thực hiện cho Sony Interactive Entertainment đã giành 1 giải Vàng, 1 giải Bạc và 1 giải Đồng hạng mục này. 4 giải Đồng cũng được trao cho các agency khác trong khu vực.

Giải Grand Prix thuộc về video ca nhạc ‘The Blaze – Territory’ của Iconoclast Culver City (USA) thực hiện cho nhóm nhạc The Blaze.

Xem toàn bộ danh sách thắng giải hạng mục Film Craft tại đây.

Hạng mục Digital Craft

Chiến dịch ‘Through The Dark’ của Google Play được thực hiện bởi R/GA Sydney đem về cho mình 4 giải Lions bao gồm 2 giải Vàng, 1 giải Bạc và 1 giải Đồng.

Chiến dịch ‘My Sole Story’ của AKQA Shanghai thực hiện cho Nike Greater China cũng giành cú đúp với 2 giải Lions, 1 giải Bạc và 1 giải Đồng.

1 giải Đồng khác được trao cho chiến dịch ‘Meet Graham’ của Transport Accident Commission Victoria do Clemenger BBDO thực hiện.

Chiến dịch ‘Real-Time Virtual Reality Experience’ do Analog London / W&N Studio London thực hiện cho Bjork’s Notget “ẵm” giải Grand Prix hạng mục này.

Xem toàn bộ danh sách thắng giải hạng mục Digital Craft tại đây.

Hạng mục Radio

1 giải Vàng được trao cho chiến dịch của Fully Booked được thực hiện bởi McCann Worldgroup Philippines Taguig City với series ‘Lives 1 of 4 "Frank"’, ‘Lives 3 of 4 "Nicky"’ và ‘Lives 2 of 4 "Hanna"’. Các chiến dịch khác của khu vực cũng đạt 6 giải Bạc và 5 giải Đồng.

Giải Grand Prix thuộc về Ogilvy & Mather Johannesburg với chiến dịch thực hiện cho KFC.

Xem toàn bộ danh sách thắng giải hạng mục Radio tại đây.

Hạng mục Design

AP Thailand và CJ Worx Bangkok đã đạt giải Grand Prix duy nhất của hạng mục Design cho chiến dịch ‘The Unusual Football Field’. Chiến dịch này đã tạo nên sân bóng kỳ lạ tại những khu dân cư nghèo.

Tại hạng mục này, 4 trong tổng số 20 giải Vàng được trao cho những chiến dịch như ‘Meet Graham’ (2 giải), ‘Reword’ và ‘Unlimited Stadium’.

Ngoài ra, 8 giải Bạc và 14 giải Đồng cũng được trao cho các chiến dịch khác của khu vực châu Á Thái Bình Dương.

Xem toàn bộ danh sách thắng giải hạng mục Design tại đây.

Hạng mục Product Design

Trong tổng số 22 giải thưởng, các chiến dịch trong khu vực đã đạt 3 giải Bạc và 3 giải Đồng trong hạng mục này.

Giải Grand Prix được trao cho chiến dịch ‘Payphone Bank’ của Grey Colombia Bogotá thực hiện cho Tigo-Une.

Xem toàn bộ danh sách thắng giải hạng mục Product Design tại đây.

Hạng mục Media

Các chiến dịch trong khu vực tiếp tục đạt 2 giải Vàng (trong tổng số 9 giải), 6 giải Bạc và 13 giải Đồng.

Điều thú vị là cả 2 giải Vàng Lions đều thuộc về 2 chiến dịch của thương hiệu Mars do 2 agency của BBDO thực hiện, đó là:

• Chiến dịch ‘The Child Replacement Programme’ của Mars New Zealand Pedigree thực hiện bởi Colenso BBDO Auckland (credited media agency: Starcom NZ)
• Chiến dịch ‘Hungerithm’ của Mars Chocolate Australia Snickers thực hiện bởi Clemenger BBDO Melbourne (credited media agency: MediaCom Australia Melbourne)

Giải Grand Prix được trao cho chiến dịch ‘Innovating Saving’ của R/GA New York thực hiện cho Jet.com.

Xem toàn bộ danh sách thắng giải hạng mục Media tại đây.

Hạng mục Entertainment

Chiến dịch ‘Unlimited Stadium’ của Nike đã đem về cho BBH Singapore 1 giải Vàng duy nhất cho khu vực và 1 giải Bạc.

Một giải Bạc khác được trao cho Havas Taiwan với chiến dịch ‘Alice’s Wedding’ thực hiện cho Volvo Cars. Khu vực cũng đạt được 8 giải Đồng trong hạng mục nâng. Tổng cộng khu vực đạt 11 giải trong tổng số 78 giải thưởng Lions hạng mục Entertainment.

Ban giám khảo quyết định trao giải Grand Prix cho MRM/McCann Spain với chiến dịch ‘Beyond Money’ thực hiện cho Santander Bank’s 1|2|3 Smart Account.

Xem toàn bộ danh sách thắng giải hạng mục Entertainment tại đây.

Hạng mục Entertainment For Music

Mặc dù đã giành được 3 giải thưởng khi hạng mục này được giới thiệu đầu tiên vào năm ngoái, nhưng năm nay khu vực châu Á Thái Bình Dương không đạt được bất kỳ giải thưởng Lions nào hạng mục Entertainment For Music 2017.

Giải Grand Prix duy nhất được trao cho Johannes Leonardo New York với chiến dịch ‘Original Is Never Finished’ thực hiện cho Adidas.

Xem toàn bộ danh sách thắng giải hạng mục Entertainment For Music tại đây.

Hạng mục Mobile

Dentsu Y&R Tokyo đem về cho mình giải Grand Prix duy nhất của hạng mục này với chiến dịch ‘The family way’ thực hiện cho Recruit Lifestyle's Seem. Đây là chiến dịch về khả năng vô sinh của nam giới cho phép người dùng kiểm tra khả năng di chuyển của tinh trùng trên di động. Chiến dịch này cũng giành thêm 1 giải Vàng và 1 giải Bạc.

Chiến dịch ‘Hungerithm’ của Snickers đã đem về 2 giải Vàng cho Clemenger BBDO Melbourne, nâng tổng số giải Vàng khu vực đạt được lên 3 trong tổng cộng 8 giải Vàng hạng mục Mobile.

Ngoài ra 6 giải Bạc và 8 giải Đồng cũng được trao cho các chiến dịch trong khu vực.

Xem toàn bộ danh sách thắng giải hạng mục Mobile tại đây.

Hạng mục Cyber

Hy vọng rằng Clemenger BBDO Melbourne sẽ mang nhiều thùng trống tới Cannes Lions bởi chiến dịch ‘Meet Graham’ của agency cũng đã đạt thêm giải Grand Prix thứ 2 của liên hoan. Đây là một trong ba giải Grand Prix của hạng mục Cyber. Đồng thời chiến dịch này cũng “gom” thêm 2 giải Vàng và 1 giải Bạc vào bộ sưu tập giải thưởng Cannes Lions đầy ấn tượng của mình.

2 Giải Grand Prix còn lại thuộc về:

• Chiến dịch ‘Aland Index / Baltic Sea Project’ của The Bank Of Åland do RBK Communication Stockholm thực hiện.
• Chiến dịch ‘Did You Mean Mailchimp?’ của Mailchimp do Droga5 New York thực hiện.

Tổng cộng khu vực châu Á Thái Bình Dương đạt 1 giải Grand Prix, 5 trong tổng số 19 giải Vàng, 8 giải Bạc và 8 giải Đồng.

Xem toàn bộ danh sách thắng giải hạng mục Cyber tại đây.

Hạng mục Direct

NewZealand và Australia đem về 4 giải Vàng cho toàn bộ khu vực (trong tổng số 13 giải Vàng toàn cầu). Clemenger BBDO Melbourne đạt 3 giải, 1 cho chiến dịch ‘Meet Graham’ và 2 cho chiến dịch ‘Hungerithm’ với Snicker, chiến dịch này đồng thời cũng đạt 1 giải Bạc và 1 giải Đồng. Giải vàng còn lại là của Colenso BBDO Auckland với chiến dịch ‘The Child Replacement Programme’ thực hiện cho Mars NZ Pedigree.

Ngoài ra châu Á Thái Bình Dương cũng đạt thêm 8 giải Bạc và 4 giải Đồng khác, nâng tổng số giải thưởng đạt được trong hạng mục lên 16 giải.

Giải Grand Prix thuộc về chiến dịch ‘Google Home of the Whopper’ của David Miami thực hiện cho Burger King.

Xem toàn bộ danh sách thắng giải hạng mục Direct tại đây.

Hạng mục Creative Data

2 chiến dịch từ Australia đã mang về 2 giải Vàng (trong tổng số 5 giải của hạng mục) là:

• Chiến dịch ‘Reword’ của Headspace do Leo Burnett Melbourne thực hiện.
• ‘AAMI Smartplates’ của AAMI Insurance do Ogilvy Australia Melbourne thực hiện.

Tổng cộng tại hạng mục này, châu Á Thái Bình Dương đạt được 2 giải Vàng, 7 giải Bạc và 8 giải Đồng Lions.

Giải Grand Prix được trao cho chiến dịch ‘Care Counts’ của DigitasLBi Chicago thực hiện cho Whirlpool.

Xem toàn bộ danh sách thắng giải hạng mục Creative Data tại đây.

Hạng mục Innovation

Chỉ có một chiến dịch của khu vực tham gia hạng mục này, đó là chiến dịch ‘Roads that honk’ của HPCL HP Lubricants do Leo Burnett India thực hiện và chiến dịch này đã đạt giải Bạc.

Giải Grand Prix được trao cho chiến dịch ‘The Humanium Metal Initiative’ của IM Swedish Development Partner do Åkestam Holst Stockholm / Great Works Stockholm thực hiện.

Xem toàn bộ danh sách thắng giải hạng mục Innovation tại đây.

Giải Glass

1 giải Vàng và 1 giải Đồng đã được trao cho các chiến dịch trong khu vực. Trong đó, giải Vàng (trong tổng số 2 giải) thuộc về chiến dịch ‘#GIVEHER5’ của The Ammada Trust do Law & Kenneth Saatchi & Saatchi Mumbai thực hiện.

Chiến dịch ‘Fearless Girl’ của State Street Global Advisors do McCann New York thực hiện đã đạt giải Grand Prix hạng mục này.

Xem toàn bộ danh sách thắng giải hạng mục Glass tại đây.

Hạng mục Outdoor

3 trong số 20 giải Vàng đã trao cho các chiến dịch của khu vực châu Á Thái Bình Dương, các chiến dịch thắng giải bao gồm:

• Chiến dịch Unlimited Stadium của Nike do BBH Singapore thực hiện, chiến dịch này cũng đạt 1 giải Bạc cùng hạng mục.
• Chiến dịch ‘Savlon Healthy Hands Chalk Sticks’ của ITC Savlon do Ogilvy & Mather India thực hiện.
• Chiến dịch ‘Air-Ink’ của Marcel Sydney thực hiện cho Heineken Asia Pacific.

Khu vực châu Á Thái Bình Dương cũng đạt 14 giải Bạc và 11 giải Đồng hạng mục này.

2 giải Grand Prix thuộc về 2 chiến dịch, 1 là của Twitter với những billboard đơn giản chỉ với hình ảnh dấu hashtag mà không thêm bất kỳ từ ngữ nào, giải còn lại là của bức tượng ‘Fearless Girl’ trên Phố Wall do McCann New York thực hiện cho State Street Global Advisors.

Xem toàn bộ danh sách thắng giải hạng mục Outdoor tại đây.

Hạng mục PR

Ogilvy & Mather của Singapore và Mumbai đã đem về 2 giải Vàng cho khu vực, Clemenger BBDO Melbourne cũng đem về 1 giải nâng tổng số giải Vàng của khu vực lên 3 giải (trong số 17 giải). Các chiến dịch đạt giải bao gồm:

• Chiến dịch ‘Savlon Healthy Hands Chalk Sticks’ của ITC Savlon do Ogilvy & Mather Mumbai thực hiện.
• Chiến dịch ‘Meet Graham’ của Transport Accident Commission Victoria do Clemenger BBDO Melbourne thực hiện.
• Chiến dịch ‘Pitching French Films to Hollywood’ của the Alliance Française De Singapour Ciné Club do Ogilvy & Mather Singapore thực hiện.

Tổng cộng tại hạng mục PR, khu vực đã đạt 3 giải Vàng, 7 giải Bạc và 8 giải Đồng.

Giải Grand Prix được trao cho chiến dịch ‘Fearless girl’ của State Street Global Advisors do McCann New York thực hiện.

Xem toàn bộ danh sách thắng giải hạng mục PR tại đây.

Hạng mục Print & Publishing

1 giải Vàng duy nhất của khu vực (trên tổng số 14 giải Vàng) được Colenso BBDO Auckland mang về với chiến dịch ‘Child Replacement Programme’ với loạt print-ad ‘Tub’, ‘Man & Book’ và ‘Boat’ thực hiện cho thương hiệu Pedigree của tập đoàn Mars. Chiến dịch này cũng đạt giải Vàng hạng mục Promo & Activation (xem bên dưới).

Tại hạng mục này, khu vực châu Á Thái Bình Dương đạt tổng cộng 1 giải Vàng, 3 giải Bạc và 4 giải Đồng.

Giải Grand Prix duy nhất đã thuộc về David of Miami với chiến dịch thực hiện cho Burger King. Chiến dịch này cho thấy chuỗi cửa hàng Burger King bị cháy, trên thực tế đó chỉ là cách mà thể hiện Burger King mở lửa để nấu làm các món burger của mình.

Xem toàn bộ danh sách thắng giải hạng mục Print & Publishing tại đây.

Hạng mục Promo & Activation

Chiến dịch ‘Meet Graham’ đem về giải Vàng duy nhất cho khu vực, đồng thời cũng đạt thêm 2 giải Bạc cùng hạng mục. Tổng cộng, khu vực đã đạt 1 giải Vàng, 3 giải Bạc và 11 giải Đồng.

Giải Grand Prix được trao cho chiến dịch ‘Boost Your Voice’ của Boost Mobile do 180LA thực hiện.

Xem toàn bộ danh sách thắng giải hạng mục Promo & Activation tại đây.

Hạng mục Lions Health

Trong ngày đầu tiên của Liên hoan sáng tạo Cannes Lions, Clemenger BBDO Melbourne và McCann Health India lãnh trọn 2 giải Grand Prix của danh mục Health & Wellness và Lions Health. Medulla Communications Mumbai trở thành Healthcare Agency of the Year lần thứ 2, trong khi đối với McCann Health New Delhi thì đây là lần thứ 3 trở thành Healthcare Agency of the Year. McCann Health cũng chính là Healthcare Network of the Year.

Danh mục Health & Wellness:

Graham tiếp tục tăng tốc. Hình ảnh đáng sợ về an toàn giao thông được tạo bởi Clemenger BBDO Melbourne cho Transport Accident Commission Victoria đã giành giải Grand Prix duy nhất của danh mục này. Chiến dịch này được nhiều người dự đoán sẽ đạt rất nhiều giải thưởng năm nay. ‘Meet Graham’ cũng đạt thêm 1 giải Vàng, 2 giải Bạc và 1 giải Đồng.

2 chiến dịch khác cũng được trao giải Vàng bao gồm:

• Chiến dịch ‘Bullish boss’ và ‘Bridezilla’ của Unilever (Clear) do MullenLowe Singapore thực hiện.
• Chiến dịch ‘Milk slams’ của Fonterra do Colenso BBDO Auckland thực hiện.

Tổng cộng tại danh mục này, các chiến dịch đã đem về cho khu vực 1 giải Grand Prix, 3 giải Vàng, 6 giải Bạc và 1 giải Đồng.

Xem toàn bộ danh sách thắng giải danh mục Health & Wellness tại đây.

Danh mục Pharma:

McCann Health India đã giành ưu thế tại danh mục này khi đạt 4 trên tổng số 6 giải Vàng, đồng thời cũng đạt thêm 4 giải Bạc với chiến dịch ‘Immunity charm’ thực hiện cho Bộ Y tế nước Cộng hòa Hồi giáo Afghanistan. Chiến dịch này cũng giành giải Grand Prix Lions Health cho mục đích nhân đạo.

Tại danh mục này, khu vực châu Á Thái Bình Dương đã đạt 4 giải Vàng và 7 giải Bạc.

Danh mục này không có giải Grand Prix.

Xem toàn bộ danh sách thắng giải danh mục Pharma tại đây.

Kim Huy / Brands Vietnam
Nguồn Matthew Miller & Olivia Parker / Campaign Asia