Phân tích chiến dịch truyền thông: “Cá tháng tư, ngày nói dối cho người muốn nói thật”
“Real time” campaign, ám chỉ những chiến dịch truyền thông, quảng cáo ăn theo “thời điểm” đã không còn xa lạ với giới truyền thông. Ngày nay, nếu như không biết tận dụng những thời khắc “giờ vàng”, “ngày vàng”, “năm vàng” thì xem như nhường sân cho đối thủ cạnh tranh tung hoành sáng tạo.
Các ngày lễ trong năm luôn là thời điểm để người tiêu dùng được “thưởng thức” nhiều chiến dịch truyền thông xuất sắc nhất. Đây là một “cớ” tuyệt vời để nhãn hàng tung ra các thông điệp truyền thông mạnh mẽ vào đúng những dịp không thể bỏ qua.
Thành công vang dội nhờ biết cách “thay lời muốn nói”
Dịp lễ lớn đầu tiên trong năm 2017 là Lễ tình nhân 14/2, gần như tất cả các thương hiệu lớn nhỏ đều tung ra hàng loạt chương trình khuyến mãi, các chiến dịch truyền thông thu hút hàng triệu khách hàng. Trong đó, nổi bật là chương trình “Chắp cánh yêu thương, hẹn thử yêu thật” do Jetstar tổ chức đã thu hút hàng ngàn bạn trẻ FA “thử thời vận” với mong muốn thoát khỏi “hội độc thân”.
Chiến dịch “Hẹn thử yêu thật, dám không?” do hãng hàng không Jetstar Pacific tổ chức.
8/3 năm nay là sự thành công của nhãn hàng Dove khi lần đầu tiên tổ chức ngày hội Dove Flower Dome, Vườn ngàn hoa bên hồ Bán Nguyệt. Sự kiện như một món quà mà Dove dành tặng cho phái đẹp đồng thời gửi gắm thông điệp rằng hãy trân trọng và yêu thương những người phụ nữ xung quanh “vì họ xứng đáng”.
Chiến dịch Dove Flower Dome, Vườn ngàn hoa bên hồ Bán Nguyệt do nhãn hàng Dove tổ chức.
Đặc biệt nhất, chọn cho mình đúng dịp “Cá tháng tư”, một ngày lễ mà rất ít các nhãn hàng dám tận dụng, Mirinda đã cho ra đời một chiến dịch truyền thông độc đáo và đã tạo ra sự lan tỏa mạnh mẽ trong giới trẻ. Lần đầu tiên có một chiến dịch bài bản được triển khai dành riêng cho ngày “Cá”.
Cá tháng tư, ngày nói dối cho người muốn nói thật
Vẫn biết, Cá tháng tư là ngày nói dối nhưng điều đáng nói là Mirinda đã thu hút và chinh phục trái tim của các bạn trẻ bằng cách tạo cho các bạn một dịp để nói thật, để “thổ lộ” hết tâm tư tình cảm của mình mà không sợ bị “phũ”.
Cụ thể, Mirinda đã tung chiến dịch “Cá tháng tư, thật thật đùa đùa” thu hút sự quan tâm, hưởng ứng và tham gia của hàng trăm ngàn bạn trẻ bởi vì thông điệp đã “trúng phóc tim đen” của teen.
Nhiều bạn trẻ hay đùa Cá tháng tư chính là “ngày tỏ tình” đặc biệt cho những người còn ngượng ngùng, nhút nhát. Bởi lẽ thật thật đùa đùa, tình cảm được chấp nhận thì vui cả đôi bên. Nhỡ chẳng may bị từ chối thì chỉ việc cười nói “dính cá nha” là xí xóa được ngay.
Phan Mạnh Quỳnh đã “lột tẩy” những chiêu thả cá vô cùng hài hước, đáng yêu trong MV “Cá tháng tư, thật thật đùa đùa” của mình. Ngay lập tức, MV ngộ nghĩnh mà sâu sắc này nhận được hàng trăm lượt chia sẻ trên mạng xã hội, hơn 500.000 lượt xem trên kênh YouTube chính thức.
Mở màn thành công với MV trên, Mirinda tiếp tục làm giới trẻ chao đảo với Zalo Story “nói hộ lòng teen”. Từ 00:00 đến 23h59’ ngày 1/4, teen có thể post ảnh, video clip để giãi bày tâm sự thầm kín trong lòng, sau 24h, clip sẽ tự động biến mất, tha hồ thổ lộ mà không để lại dấu vết!
Kết quả của chiến dịch cũng bất ngờ không tưởng. Tính đến nay đã có hơn 330 bài báo viết về chiến dịch và hơn 51.000 lượt chia sẻ trên facebook. Zalo Khoảnh Khắc filter dành riêng cho Cá Tháng Tư “Thật Thật Đùa Đùa” được các bạn trẻ sử dụng cao kỷ lục. Hơn 55% lượt tạo Zalo khoảnh khắc trong ngày sử dụng camera filter Cá tháng Tư, cao hơn lượt tạo Zalo khoảnh khắc Valentine - chỉ 38%; số lượng sử dụng camera filter của Mirinda lên tới hơn 700.000.
Hàng loạt sao chia sẻ tính năng mới này và “thả thính” khắp nơi từ việc Trấn Thành và Hari Won hé lộ tin có em bé, Miu Lê bật mí thích thầm Đỗ An hay Angela Phương Trinh sắp lấy chồng…đến Phan Mạnh Quỳnh quyết tâm đi bán mắm.
Các Hot boy, Hot girl cũng không chịu thua kém khi liên tục đăng trạng thái muốn hẹn hò, đòi làm hướng dẫn viên du lịch miễn phí… khiến cư dân mạng “bấn loạn” vì thật thật đùa đùa chẳng biết đâu mà lần.
“Thật Thật Đùa Đùa, Xìn tiết lộ tin vui”. Đoán xem ‘em bé’ con nhà này là trai hay gái?
“Phan Mạnh Quỳnh tiết lộ có niềm đam mê đặc biệt với mắm khiến fan hoang mang.
Câu hát “Hãy cứ nói hết đi, thật thật đùa đùa một ngày mà chẳng ai phải nghĩ suy” đã tiếp thêm động lực cho rất nhiều teen mạnh dạn “nói thật” trong ngày nói dối, trở thành trào lưu mới đầy thú vị trong dịp 1/4 này. Nhờ chiến dịch truyền thông “truyền cảm hứng nói thật” của Mirinda mà không ít lời nói đùa đã trở thành sự thật trong ngày “thả Cá” vừa qua.
MV "Cá tháng tư, thật thật đùa đùa" là sản phẩm mới nhất của Phan Mạnh Quỳnh cùng với Mirinda dành tặng cho các bạn nhân ngày Cá tháng tư - Quốc tế nói đùa!
Khi mọi trò đùa đều được "tha thứ", thì sẽ có rất nhiều những "bí mật thật lòng" mong muốn được trao đi và nhận về một kết quả. Và dù kết quả là gì thì chúng ta cũng đã có cho mình câu trả lời cho những băn khoăn, cùng lắm thì trao đi một nụ cười và câu: "Dính cá nhé" thôi mà!
Trúc Huỳnh
Brands Vietnam