AXE: Shower-pooling Digital Campaign

Brand: AXE

Mục tiêu: Do không thấy giới thiệu sản phẩm nào mới trong case-study này nên có thể đây là "thematic campaign" với mục tiêu đơn thuần là củng cố thông điệp định vị "AXE giúp các chàng trai dễ dàng chinh phục các cô gái hơn" (AXE gives men an edge in the mating game).

Creative Idea: AXE giúp tiết kiệm nước ngọt cho trái đất bằng cách tạo điều kiện cho "men" tắm chung với "women". Một ý tưởng "táo bạo" và "hài hước", với thông điệp "vì môi trường". Chiến dịch chủ yếu chạy trên Facebook, đã nhận được sự ủng hộ nhiệt tình của các cả phái nam và phái nữ. Campaign không quá thành công về mặt thông điệp, nhưng đủ chất hài hước, tinh ranh, ý nghĩa để củng cố định vị của AXE.